“中国烤烟第1支”、“5mg领跑中国”……近日，延吉卷烟厂在延吉街头打出气势夺人的新产品——长白山“东方神韵”广告，引起人们的关注：5mg”究竟是什么指标？“东方神韵”凭什么号称“中国第一”？它的横空出世对中国卷烟业意味着什么？延烟人何以喊出“领跑中国”的号子？刚刚组建的吉林烟草工业有限责任公司未来走向如何？

 

　　领跑，7项指标全国第一

 

　　“长白山牌卷烟——‘东方神韵’敢称中国烤烟第一支”，这不是吹牛，而是有国家烟草质检中心、中国疾病预防控制中心两家权威机构认定的多项指标为依据。”吉林烟草工业有限责任公司营销中心品牌部部长程延复一口气道出“东方神韵”与同类产品相比的7个全国第一：

 

　　焦油含量第一低，“东方神韵”焦油含量5mg，全国高档卷烟平均值为13.85mg；一氧化碳第一低，“东方神韵”一氧化碳量8mg，全国高档卷烟平均值13.25mg；烟气烟碱量第一低，“东方神韵”烟气烟碱量0.6mg，全国高档卷烟平均值1.15mg；第一家在嘴棒内添加一氧化碳吸附线，采用物理技术达到减害目的；第一支能达到国际技术标准和健康标准的烤烟型卷烟，“东方神韵”吸食口数和吸入量严格按照国际技术标准——“7口/支”、“35ml/口”设计；第一支攻克了烤烟型卷烟降焦减害香气不足的技术难题，真正做到了降焦不降香，实现了为国人设计一款满足感强、高香气、低危害卷烟的梦想；第一支符合世界各国进口标准的烤烟型卷烟，解决了我国烤烟型卷烟出口受限的问题。

 

　　综合考量长白山（东方神韵）各项技术指标，4支长白山（东方神韵）相当于1支其他卷烟（行业平均值）的危害，为目前国内烤烟型卷烟中危害最低的产品。

　

　　一项项骄人的第一是一滴滴汗水的结晶。吉林烟草工业有限责任公司技术中心专家谭志勇说，从2006年5月起，“东方神韵”研发历时半年，反复实验了50多次。为了追求完美的香料组合，既保持卷烟的浓郁香气，又延续长白山品牌风格的香料配方，技术人员在原材料配制上，精选美国、津巴布韦、巴西等世界名品烟叶为主料，辅之以我国云、贵等地优质烤烟，一次次进行配比实验；在生产技术方面，采用生物技术、微分子技术、烟丝膨化技术等尖端科技进行攻关；为了克服以往低焦油卷烟产品色泽枯焦、香气单薄、余味干燥的缺点，技术人员以天然植物提取液为香源体反复尝试……这期间，技术人员几乎放弃了所有的节假日休息时间。吉林烟草工业有限责任公司党组书记、总经理孙国伟对新品卷烟研发高度重视，每天都要到技术中心两三次，一呆就是一两个钟头。

 

　　功夫不负有心人。2006年10月12日，“东方神韵”面市，消费者反映，“东方神韵”香气浓馥优雅，余味润滑生津，不刺喉不生痰，吸食后早晨起来不干呕，醇厚而柔和，相比传统产品，烤烟型卷烟特征更明显。

 

　　优良的品质、良好的口碑相传，带动了消费。“东方神韵”　在长春、延吉等长白山（东方神韵）主销区，出现了消费者争相抢购、零售商户卖断货的局面，甚至部分消费者、零售商户通过各种渠道联系批条购买，出现了供不应求的市场局面。　

　　

　　“东方神韵”不仅博得消费者青睐，也赢得了业界的高度评价。《东方烟草报》在头版显著位置刊发文章介绍的“东方神韵”的研发过程，称“这是吉林烟草工业有限责任公司在倾力打造低危害中式卷烟标志性品牌上迈出的具有里程碑意义的一步，是对中式卷烟创新和发展所作的一次成功探索和突破。”

 

　　创新，残酷竞争的抉择　

 

　　“东方神韵”的开发不是偶然的，它是延烟人面对残酷的国内外烟草行业竞争，未雨绸缪，主动迎战，走自主创新发展之路的必然产物。

 

　　纵观国际烟草行业发展态势，随着经济全球化步伐的加快，群雄逐鹿的时代已渐成历史，取而代之的是“三足鼎立”。目前，烟草三巨头（菲莫公司、英美烟草、日烟公司）已抢占了全球卷烟市场40%以上的份额，基本掌控了国际烟草市场的走向。除中国市场之外，全球烟草市场已被跨国公司瓜分殆尽，中国市场正在成为国际烟草巨头抢占的最后一块沃土。按照入世承诺，我国将逐步开放卷烟市场，国内市场竞争的国际化趋势将进一步显现，中国烟草企业与国际烟草巨头同台竞技将不可避免且更加激烈、更加残酷。此外，国际控烟运动的不断发展，《烟草控制框架公约》的正式签署，将对烟草的价格、广告和包装等提出更多的约束，将极大地抑制烟草企业的进一步发展。

 

　　面对严峻的挑战，国际烟草行业加速开发低危害卷烟市场，以其作为攻城略地的利器。我国烟草行业同样不甘落后。2006年5月，全国烟草科学技术大会召开，会议明确提出，当前和今后一个时期行业科技发展的主要任务目标之一是，加快低危害中式卷烟产品的自主创新与研发。大会犹如一场比赛的发令枪响，国内烟草行业新一轮产品创新与研发竞争拉开序幕。延烟人清醒，这场竞争的意义不仅仅是技术问题，而是企业为未来产品开发市场主动权的竞争，从某种意义上讲，也是企业生存的竞争，延烟人向“金牌”冲击。

　　

　　延烟人在产品创新的竞技场上是自信的。早在2001年，延吉卷烟厂就确立了自主创新发展的工作思路，提出“要坚持以经济效益为中心，以品牌发展为主线，着力观念创新、技术创新、管理创新、推动产品研发和市场开拓两个“轮子”齐转的工作方针。孙国伟认为，只有找准了自身的定位，走特色之路，才能实现企业的持续健康发展。

 

　　2000年，延吉卷烟厂举全厂之力开发具有自主知识产权的“长白山”牌卷烟。当年，销售0.4万箱，随后6年中，销售量扶摇直上，去年增至15万箱。2001年企业实现利税2.8亿元，至2006年已突破15亿元。　在自主创新的征程中，延吉卷烟厂人口袋鼓了，底气足了。2006年，“长白山”品牌被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。

 

　　正是这多年的积累，为新品开发奠定了雄厚的技术力量、资金实力基础，奠定了敢为人先的思想观念基础。

　　

　　前进，在没有硝烟的战争中

 

　　“东方神韵”之所以魅力四射，并不仅仅在于它的科技含量高，生产工艺先进，是一款低危害中式卷烟，还在它于推出的时机。

 

　　根据国家局“深化改革、推动重组、走向联合、共同发展”的总任务和“完善体制机制，优化资源配置，增强竞争实力，全面提升水平”的总体要求，在国家局、中烟实业和吉林省委、省政府的正确领导下，去年末，延吉卷烟厂与红塔集团长春卷烟厂成功进行联合重组，成立吉林烟草工业有限责任公司。　

 

　　拥有“长白山”、“人参”两大品牌的吉林烟草有限责任公司，在新公司挂牌仪式未举行前，先擂响了新产品“东方神韵”市场开拓的战鼓。它向世人展示出新公司整合优势，打造低危害中式卷烟标志品牌的信心与决心。

 

　　目前，“长白山”品牌卷烟已经覆盖了全国27个省、市、区，每年正以40.48%的速度在迅猛发展，在去年全国卷烟工业企业百牌号卷烟销量排序中，“长白山”品牌二类卷烟销量在全国百牌号卷烟中的排名为第10名。“长白山”品牌系列之一——“东方神韵”的推出，无疑为“长白山”品牌进一步做大做强增添了后劲。而发展壮大的长白山品牌，又将是吉林烟草工业有限责任公司屹立烟草行业的牢固基石。

 

　　孙国伟在去年底公司班子扩大会议上的讲话发人深省，催人奋进：“市场经济大浪淘沙，它不同情弱者，也不相信眼泪。我们要抓紧烟草行业全面竞争时代到来之前的宝贵战略机遇期，抓住企业近年来持续发展形成的大好形势，高唱两首歌。一是唱好《国际歌》，是因为世上从来就没有什么救世主，一切都要靠我们自己；二是唱好《国歌》，是因为我们必须在一场没有硝烟的战争中不断的前进、前进、进！”　

 

　　新公司、新机制、新产品、新优势。吉林烟草工业有限责任公司整合了“延烟”、“长烟”资源，形成58万箱的规模，成为全省第三利税大户，整体实力和核心竞争力进一步增强；良好的地缘关系、税收分配关系，使公司获得各级政府的鼎力支持；通过组织创新，体制机制创新，企业将更加适应市场，更具竞争活力；“长白山”、“人参”品牌历经多年的培育和发展，市场竞争利器的作用更加强大；延烟和长烟易地技术改造工程必将提高企业的技术装备水平、生产规模；“十五”期间的辉煌成就必将激励企业员工的奋发精神。看到这些优势，看到一个充满忧患意识、又有开创精神的领导班子，人们有理由相信，吉林烟草工业有限责任公司必将发展壮大。