在当前全国卷烟工业企业全面进行组织结构调整，不断加大卷烟品牌整合力度，以大品牌、优势品牌占领市场的形势下，如何快速提升江苏卷烟品牌的竞争能力和扩展能力显得尤为重要与迫切。个人  认为，对品牌重新进行定位是当前提高江苏卷烟品牌竞争力和扩张力的重要前提，而自主创新则是重新进行品牌定位的有效武器。

 

　　在将品牌重新进行定位设想为提高江苏卷烟品牌竞争力和扩展力的前提条件下，新江苏中烟工业公司如何承担起品牌重新定位的重任及如何进行品牌定位？个人认为，须注重以下三个方面：

 

　　1、品牌定位的起点要高。必须尽快彻底打破以前三家烟厂各自进行本单位品牌定位的模式，将我省所有卷烟品牌纳入江苏中烟工业公司大的范畴内来统一规划，统筹考虑。只有这样高度的定位才不会浪费我们的品牌资源，形成各品牌相互依托、优势互补的新格局。

 

　　2、品牌定位的空间要大。应当尽快改变我省卷烟产品长期以来主要以省内市场为目标进行品牌定位的习惯思路，有步骤有计划的将我们的卷烟品牌放在全国市场甚至是国际市场这样一个更大的空间里去进行定位。只有这样的空间才能让我们发现新的市场，找到真正的对手，经得起更大的市场考验。

 

　　3、品牌定位的个性要强。要逐步摒弃过去那种“一招鲜吃遍天”，靠一个风格包打天下的老观念，要有意识、有针对性的根据不同市场特点、不同消费习惯、不同风土人情的具体市场，有的放矢的分别定位我们在不同目标市场上的卷烟品牌。

 

　　新管理体制下江苏卷烟的品牌定位工作要牢牢把握好以上三个方面，这是品牌定位的基本思路和重要前提。但是，有了如何进行品牌定位的基本方法和思路只是工作的开始，开展自主创新作为一种武器，才是对品牌进行全面、科学定位的有效手段。在自主创新过程中需着重把握以下几点：

 

　　1、提高品牌的科技含量。在当今卷烟品质同质化倾向越来越严重的情形下，只有通过不断提升品牌自身的科技含量来提升品质，创造差异，才能使消费者很容易从品质上辨别与其它竞争品牌的不同之处。以此来吸引消费者的注意力，获得消费者的认可。

 

　　2、创新品牌的外观品质。这项工作应该成为我们自主创新的重要方面，只重内在品质不重外观质量不是现代品牌营销的方法。在这方面，我们的品牌还有很多工作需要进一步加强。

 

　　3、提升品牌的附加值。品牌之所以区别于产品，就是因为在其身上附加了许多产品使用价值以外的精神层面的东西。而精神层面的东西对消费者形成一定的吸引力和凝聚力，从而不断提高品牌的美誉度和消费者对品牌的忠诚度。