面对经济全球化、市场国际化的营销环境，国内烟草系统整合兼并风潮迭起，烟草工业企业竞争逐渐进入白热化状态，江苏中烟为应对新形势的挑战，进行联合重组，以谋求更大发展，但重组后的大企业、大品牌的竞争力和扩张力是新江苏中烟工业公司在激烈的市场竞争中取胜的关键。江苏中烟品牌的竞争力最终体现了江苏中烟工业企业竞争力水平，如何提升品牌竞争力和扩张力就成为当前江苏中烟的首要任务之一。

 

　　然而品牌竞争力的形成并非一蹴而就，是企业经过长期的市场培育，在消费者的挑剔中逐渐成长壮大起来的，它包括品牌的产品力、经营力、开发力、创新力和文化力。

 

    一、品牌的产品力

 

　　产品质量是企业创名牌的基础。任何品牌首先表现为产品，产品是品牌的载体，若是产品的质量下降，则品牌必将毁于一旦。随着品牌知名度的增高，消费者对产品的期望值也必然增大。同时，卓越的产品质量也是赢得顾客的前提，质量是企业最主要的竞争手段，卓越的产品质量正是击败竞争对手的最有效的利器。

 

　　重组后的江苏中烟的生产是一种多点生产体系，在质量上就要通过完善多点生产质量保障体系来确保产品的卓越质量。那么，在现有生产体系条件下，针对不同生产点的不同业务流程和工艺技术标准，要实施统一的ISO9000质量管理体系，通过统一的工艺质量标准体系来确保产品质量的标准统一，保证产品质量的稳定性，在统一原辅料采购，统一生产过程工艺技术标准的基础上，强化过程控制和精确化加工，实行标准化生产，高度重视品牌多点生产的品质管理，为品牌扩张和做强品牌奠定扎实的工作基础。

 

    二、品牌的经营力

 

　　在品牌营销中，江苏中烟工业企业必须采取一系列措施以保持品牌充满青春活力，能够健康茁壮成长。不同的品牌，由于面临内外环境的差异，所采取的经营活动也各不相同，这需要动态调整品牌战略。随着经济环境、竞争对手状况的不断变化，发展战略也要不断调整，以保持品牌的竞争优势与品牌形象。一要不断满足消费者需求，二要维持高质量品牌形象，三要严防品牌形象老化，四要完善品牌形象体系。

 

　　重组后的江苏中烟，需要对品牌进行行之有效的管理，品牌管理的关键是品牌战略运营措施的实施，在于管理的执行力。在品牌经营方面，在广告创意、媒介组合、公关行销等方面也要加大力度。另外要加强品牌维护，在营销方式上进行不断创新，加强品牌管理的业务团队建设，这些都是品牌经营力得以提高的必要条件。

 

    三、品牌的开发力

 

　　品牌开发是品牌管理的重要组成部分，它包括品牌创新和品牌延伸。一方面要加强品牌更新策略的制定，如进行形象更新、实施定位修正、更新产品包装、进行产品更新、运用延伸更新；另一方面，要强化品牌延伸的可行性分析，避免误入品牌延伸的陷阱，同时还要规避品牌扩展的风险。

 

    四、围绕做大品牌，提高自主创新能力

 

　　创新是做大品牌，提高品牌竞争力和扩张力的灵魂。没有创新，一个品牌、一个企业、一种产品，就会固步自封，甚至灭亡。

 

　　整合后的江苏中烟，要提高自主创新能力，应建立统一的研发中心，整合并充分利用各企业的科技资源，增强科技成果转化能力，关注品牌的核心技术和核心价值的培育，不断提高在减害降焦、提升品质、节约资源、降低成本等方面的原始创新、集成创新和引进消化吸收再创新能力，提高大品牌的科技力。

 

　　在调香技术上，贯彻落实新版《卷烟工艺规范》，实现由结果控制向过程控制转变，控制指标向控制参数转变，人工控制经验决策向自动控制科学决策转变；在叶组配方上，通过技术创新，解决依赖进口或区域性烟叶的矛盾，突破做大品牌在原料和技术上的瓶颈，使优势大品牌具有内在的风格特色和扩张能力，更好地满足消费者，不断提高大品牌的核心竞争力。

 

    五、品牌的文化力

 

　　品牌文化是企业文化和形象的载体，当今企业不仅是经营产品也在经营一种文化。品牌文化，不仅仅表现在它的产品质量和核心技术上，还应有品牌文化的内涵，品牌文化内涵的提升，是提高品牌竞争力和扩张力的有力保证。

 

　　在目前的形势下，如何做好品牌文化，是我们应重视的一个重要环节，要达到产品与文化的有机结合，将品牌文化应用到品牌运营过程之中，在市场导入、品牌维持、情感渗透、品牌增值、品牌忠诚度、塑造品牌独特性、异域营销等各个环节，通过文化先锋，影响消费者的心理，将其自然引向产品，这是一种悄无声息的软武器。

 

　　重组后的江苏中烟，应对重点发展的品牌赋予品牌特色文化内涵，从江苏的地域文化、民族文化之中吸收营养，创造出具有特色的品牌文化，使品牌更符合不同地区、不同消费者的文化与需求，将企业科技创新、品牌质量、市场服务、营销策略与品牌文化紧密结合，通过产品与市场经营充分展示品牌文化的魅力。

 

　　“南京”品牌的发展之路目前正逐渐走上一条文化扩张的道路。南京是一座有着近2500年历史的城市，悠久的历史赋予了南京这一品牌深厚的文化底蕴，深厚的文化底蕴与醇厚、柔和概念紧密相连，同时也凸显中式与经典的含义，这与南京卷烟的特点与风格不谋而合，从而突出了南京品牌的与众不同。尤其是近年来，南京品牌的推广与形象提升过程中，越来越注重突出其文化底蕴的含义：以地域为先导，引出南京的核心内涵，通过这种内涵赋予的方式，重新诠释南京卷烟的地域特性，引导消费者去接受并习惯南京品牌新的文化内涵。

 

　　在南京系列卷烟中，表现最为明显的就是新品至尊南京，通过产品独特的视觉形象反映了古都南京五千年华夏文明，承载了南京这一天下文枢的盛名，以毛泽东七律《人民解放军占领南京》的书法底纹，让人感受时代的变迁、历史的沧桑，体现出历史与现代的融合。

 

　　通过至尊南京品牌的文字和图案符号传达出南京品牌代表着古老厚重的文化底蕴，以此拉动整体品牌结构，进而带来品牌文化的提升，进一步增强品牌的竞争力和扩张力，为实现企业总体战略意图的调整打下坚实的基础。