“将军”“哈德门”强势扩张 山东烟草大品牌呼之欲出
2006-10-10来源：济南日报
细心的消费者会发现，在市场上买“大鸡”、“壹枝笔”、“八喜”等山东品牌香烟越来越难了。与此同时，“将军”、“哈德门”等则人丁兴旺。近日，将军集团济南卷烟厂售价40元/条的“吉祥将军”卷烟正式推向市场，并迅速占领了大鸡等品牌地原有市场空间。在全国卷烟市场整合风起云涌之时，山东卷烟的“大品牌”战略也开始明晰起来。
今年国家烟草专卖局出台的卷烟品牌发展纲要指出，未来五年内，全国烟草将培育10多个全国重点骨干品牌；培育1至2个300万箱以上、3至4个200万箱以上的品牌，产销规模在100万箱以上的全国性大品牌集中度在70%以上。今年上半年，山东卷烟工业企业生产的121万箱卷烟中，“将军”、“大鸡”、“哈德门”、“壹枝笔”、“八喜”五个百牌号卷烟产销集中度在99%以上，但仍存在销售结构较低、地域性特色明显的特征，距离全国10多个重点骨干品牌的目标仍有相当差距。我省烟草有关人士认为，国家烟草专卖局之所以出台品牌发展纲要而未出台大品牌发展目录，就是给山东烟草工业一个机会，争取能有一两个品牌进入国家局大品牌目录。
记者了解到，按照新的卷烟分类标准，明年山东烟草工业四、五类卷烟占全省总产销量比重将在90%以上，一、二类卷烟比重只有1.63%。可以说，山东烟草工业的自有品牌已经面临巨大的市场风险，临近被省外强势品牌整合的边缘。所以，山东烟草工业必须迅速突破高端、做强中端、整合低端，通过品牌攻坚战，真正树立山东中烟工业公司“北方核心企业”的地位和形象。
基于此，记者了解到，山东中烟工业公司决定把保持平稳发展作为经济运行工作的首要任务，把做大做强重点骨干品牌作为经济运行工作的中心环节，把降低成本费用作为经济运行工作的突出重点。借全省体制改革的机会，决定对现有卷烟品牌进行再度集中，重点发展“将军”、“哈德门”两大品牌。
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