随着我国市场经济的不断发展，全国各产业企业组优组强组大的组织结构调整势在必行。在组织结构调整中，我国烟草行业保持平稳、快速发展，为国家财政积累作出了较大贡献。日前，全国卷烟发展战略“百牌号”的确立，为完成好今年乃至今后几年“深化改革、推动重组、走向联合、共同发展”的主要任务打下了坚实基础。

 

    诚然，面对全国烟草工商分离、工业重组发展步伐的加快，卷烟工业宣传工作如何立足实际、与时俱进，使之有所创新、有所作为呢？这是摆在企业宣传工作者面前亟待解决的新课题。因此，千头万绪，抓住宣传“要点”是关键。

 

    要点一：着力建立一个“体系”

 

    这个体系不是别的，就是宣传工作管理体系。总体要求上要以邓小平理论和江泽民“三个代表”重要思想为指导，认真贯彻党的路线、方针和政策，坚持“规范、改革、创新”的行业工作方针，紧紧围绕企业经济建设与发展，把“以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人”当作宣传工作的行为准则；在具体内容上要建立一整套完善的宣传工作管理制度，并在这个基础上，制定近期或中长期宣传工作计划和规划，广泛积累各类信息和资料，建设一支高素质的宣传报道队伍，形成网络体系管理，积极有效地做好企业的宣传报道工作，为企业加快发展鼓与呼站前列、当先锋。

 

    要点二：不断促进两个“提高”

 

    我们通常说就两个提高一个是思想素质的提高，另一个是业务素质的提高，这是宣传工作必须加强的两个方面。

 

    提高思想素质就是要树立良好的姿态去培养自己、约束自己、激励自己，恪守职业道德，养成良好的工作作风，强化过硬的政治素质、较高的分析能力和崇高的品格修养。要在宣传活动中注重工作程序、活动准则和行为规范；要在宣传热点上统一思想，在化解难点上凝聚人心，在歌颂亮点上推进工作，积极营造健康向上、寓教于乐，既讲民主又讲团结，更讲文明的宣传舆论氛围。

 

    提高业务素质就是要树立科学的思维观、进取观和发展观。注重学习，做到学以立德、学以增智、学以致用。要坚持不懈地树立向先进事迹和模范人物学习的良好风尚，把对榜样的学习融化到宣传当中去。通过学习，广开渠道，积累素材，认真采写有份量的企业工作实践中涌现出来的先进事迹和先进典型。在宣传业务方面，要牢记贴近群众、贴近生活、贴近实际的创作原创，既做到可读可看又做到教育引导，既注重经济效益也注重社会责任，尤其是在采写新闻稿件时要始终贯穿“新、深、奇、特、活”的工作要求，以辛勤的工作笔织心耕，写出广大读者喜闻乐见的报道，为企业发展不仅当好信息员，而且当好宣传员。

 

    要点三：继续坚持三个“文明”

 

    我国是礼仪之邦，又是文明古国。我们既要建设以经济为基础的强大物质文明，又要建设高度的政治文明和精神文明，这是历史赋予新时期每一位中国公民的神圣职责。

 

    我们说衡量物质文明建设的价值是生产力的发展程度，其最高境界是推动先进生产力的发展要求。企业宣传工作就是要最大限度地为企业经济建设鸣锣开道，让宣传工作的潜移默化作用，有效地推动企业生产力发展，提高企业整体实力。

 

    我们说政治文明的体现是上层建筑的政治制度的发展水平，其最高境界是看人民群众的根本利益是否得以实现。企业宣传工作就是要广开思路、广开言路，大力加强和改进思想政治工作，充分发扬公开、民主、文明的政治制度，让广大职工“知厂情、监厂事、参厂政”，充分发挥广大职工的主人翁精神，倡导敬业爱岗的精神，调动一切可以调动的积极因素，以实际行动去创造和积累更多的劳动财富.

 

    我们说精神文明的体现是科学、文化、艺术、道德等思想领域的发展状态，其最高境界是让广大人民群众追求高尚的精神，以最终实现共同富有和共同繁荣。企业宣传工作要在建设精神文明方面花大力气、下大功夫，提倡“人人重礼仪、人人讲文明”的新风尚，要紧贴企业的品牌、文化、党建、环境、资源等工作，开展群众性文明创建、窗口优质服务、文明岗位、文明小区和青年文明号等活动，全方位报道在精神文明建设中的人和事，让精神文明之花处处绽放异彩。

 

    要点四：努力搞好四个“结合”

 

    新闻宣传工作必须坚持四个结合，即上下结合、内外结合、点面结合和纵横结合。

 

    上下结合就是要根据行业工作特点，沿着中式卷烟发展战略开拓宣传工作新局面。要按照企业方针目标，制定切合实际的宣传工作实施方案，围绕企业经济改革和建设发展，做到法出一口、上下一致、步调一致，坚持正确的舆论导向，把握企业发展重点，为读者和消费者吹出清新空气，使企业焕发勃勃生机。

 

    内外结合就是要认清形势，立足实际，在企业内要把企业报、广播站、宣传栏、黑板报办得有声有色；在企业外要利用品牌、文化、管理、服务等优势，通过各新闻媒体去拓展企业的品牌发展和文化空间。对外广告宣传要掌握新时期的操作规律，要以明朗、健康、新颖的宣传形式吸引读者和顾客。

 

    点面结合就是要求每个岗位、每个部门的工作都必须服从大局、服务整体。要充分发挥个人的主观能动性，把个性化的东西融入到宣传工作中，让读者和消费者身临其境，相得益彰，同时要做到以小见大、以少胜多，真正体现细微之处显精神。

 

    纵横结合就是要打破条条、打破框框，要追求真知、探索灼见，捍卫真理挺身而出。不仅要学习和掌握行业内的基本知识和基本理论，还要善于学习和掌握系统外“它山之石可攻玉”的域外养分，为宣传所用，为企业服务。

 

    要点五：有效加强五个“基础”

 

    加强和夯实基础工作是企业宣传工作不可或缺的主要方面。就当今而言，全国烟草工业重组的工作不断深入，我们站在重新布局、革故鼎新面前，宣传工作就要面对新机遇，迎接新挑战。因此，国家局提出开展旨在组织、生产、品牌、文化、市场等主要基础工作的整合是摆在卷烟工业企业的首要任务.

 

    组织整合的根本点是要稳定大局，根据新时期工作目标，宣传和报道好加强队伍建设、加强人事管理和机构布局等工作。特别要注重加强党员干部的政治、文化和业务素质教育，十分注重各项建设的人才培养，要深知“国以才立，政以才治，企以才兴”的发展战略。

 

    生产整合要按调整后的品牌战略、设备管理、人员布局等现状和新时期现代工业企业要求理清思路，找准定位，确立新的管理模式和新的管理机制，逐步使生产管理走向正规、成熟和完善。

 

    品牌整合要在确保品牌质量的前提下有创造性和新特点，要抓好生命力强、又有市场发展前景的品牌继续保质扩量，对整合进来或即将整合的品牌要克服时间、地域、文化等诸多不利因素影响，悉心加以爱护，维护品牌信誉和整体利益，使之把品牌做优做大作出成效。

 

    文化整合的目的是要让职工从进厂门起，就感觉到眼顺、心顺、气顺，品味到浓浓的文化氛围，并起到鼓舞、激励、振奋的作用，达到凝聚职工为企业尽心尽责，要充分发挥人文智慧、人文情怀和人文潜能，加大企业文化魅力的宣传开发，让企业文化与品牌文化形成互动，把企业这块“蛋糕”越做越大。