自主创新中最关键的因素是什么？“应当是自主品牌，因为它包含了企业的资本、技术、产品、文化以及与消费者的关系等多个方面。”郑州卷烟总厂厂长邵富根这样认为。正是基于此，该厂近年来在打造知名核心品牌上可谓不遗余力。

 

　　产品高质量是创名牌的生命线。该厂近两年已投入9亿元巨资进行技术改造，建成了国内一流、并具有自主知识产权的现代化制丝生产线。在生产过程中实行精细化管理，每道工序、每个岗位都有具体的质量监控指标和参数，违规必受重罚，从而杜绝了产品质量波动现象。在去年国家烟草总局组织的4次质量抽检中，该厂产品合格率均达100％。

 

　　不断研发新品并将其做大做强，是创名牌的主打牌。“黄金叶”三字最能描绘出烟叶形象，但过去它在消费者的心目中只是一种低档烟的代名词。去年，一种全新外观和口味的黄金叶“茗仕之风”问世了，立即在市场上掀起一阵热购狂风，引发了“河南卷烟抢占高档卷烟市场”的大讨论，并结束了我省没有高档卷烟的历史。与此同时，该厂又接连推出了黄金叶“世纪之光”、“世纪之星”等多个新品。其中“世纪之光”自去年5月上市后月销量由3000箱不断攀升，很快跃至2万箱；在今年上半年全国省际间卷烟网上集中订货中，一次订货量又突破了4万箱，进入全国单规格卷烟交易前50名，居我省同行业首位。

 

　　营销创新是创名牌的重力拳。该厂将营销体系由生产导向型向市场导向型快速转轨，采用信息搜集、商业协调、团购开发、终端巡访与维护等方式，组建形成了从跟踪消费者、商户到与商业公司合作共赢等环节的6级管理模式。在主攻省内市场的同时，极力拓展省外和国外市场。