总的感觉红河烟厂有两个比较明显的特征。

 

    一是品牌有特色

 

    应该说红河烟厂是我们行业最早开始追求单品牌持续增长、单品牌持续扩张的一个企 业。单品牌持续增长，单品牌持续扩张，它实际上是一个企业实力的一种体现。从国外的一些跨国烟草公司品牌发展战略来说，最早提出来单品牌持续扩张的是“菲莫”公司，“菲莫”公司衡量它所有的业绩，就是万宝路品牌在全球的增长和扩张。红河烟厂一直走单品牌发展道路，从全行业来讲，确实是一种创新，一种尝试。

 

    红河品牌能够实现单品牌持续增长，我觉得与它自身的品牌特色是有关系的。红河品牌有两个特色：第一是质量稳定。在行业历次的检测当中，或者说是销区对质量的反映当中，红河的质量是比较稳定的，而质量稳定跟管理是有关系的。我们今天也看了现场，应该说红河烟厂和其他烟厂有一些区别，它追求的是质量指标，而不是仅仅追求工艺指标，始终追求质量的稳定，这是一个特色；第二是吸味满足感比较强。在同档次同价位的品牌当中，红河的香气应该说是比较突出的，饱满度、满足度应该说是红河这个品牌的一个特色，红河品牌之所以有比较忠诚的消费群体，这可能是最主要的一个方面。

 

    二是管理有特色

 

    红河烟厂比较注重细节管理，企业管理的方方面面都围绕着提高品质来进行。在提高品质的同时注重提高效率，注重业务重组及流程再造。另外还比较注重人的发展。所以在企业管理方面，我觉得红烟是有特色的。

 

    随着行业的改革与发展，整个烟草行业的形势也发生了变化，作为红河烟厂，怎么样适应形势的变化、怎么样为增强中国烟草的总体竞争实力、提升中国品牌的竞争实力做出新的努力和贡献，还有许多工作需要去做。随着整个国民经济的发展，应该说卷烟产品的等级结构在不断的提升。我们过去积累的品牌实力，我认为更多的是在中档烟上，包括我们现在的工艺思路、工艺流程，实际上是在中档烟的这个加工过程中形成了自己的特色，形成了优势。我想下一步红河烟厂还是应该不断适应市场、维护品牌、提升品牌。同时在结构提升过程当中，不要丢失了红河品牌的特色。现在很多品牌在结构提升过程当中，没有了自己品牌过去的特色。我想一个可以持续发展的品牌，必定是一个有特色的品牌。所以红河品牌带给消费者的满足感，红河品牌香气的饱满度，这样的特色应该保持。

 

    作为结构的提升，或是价位提升，我认为红河品牌还是应该走逐步提升的道路，这样才不易丢失品牌的过去的消费群体。我们在发展新品牌、发展新规格的同时，千万不能丢了老顾客。因为在目前的格局下，想对现有的格局有比较大的突破和变化，我觉得是比较困难的，所以还是要把自己品牌的消费群体维护好，这样才能随着市场的变化把品牌逐步地提升好。