川烟百年，薪火相传。100年前，四川什邡人王叔言凭借经典雪茄配方及制作工艺，拉开了中式雪茄发展的帷幕。如今，作为亚洲最大雪茄烟生产基地，工业有限责任公司长城雪茄烟厂自觉将雪茄破题的行业责任担在肩上，主动扛起中式雪茄研发大旗。

　　新时代抢抓新机遇，长城雪茄烟厂把提高供给侧质量作为主攻方向，把创新作为引领发展第一动力，提出了“打造一个雪茄高端品牌、一套体制机制、一套雪茄标准、一个雪茄团队、一个雪茄小镇”的“雪茄五一工程”。

　　他们深入挖掘百年雪茄历史文化，提炼形成了以“国茄长城、中式雪茄之源”为品牌定位，以“中国的味道、世界的长城”为品牌宣传语，包含品牌历史、品牌理念、工艺技术、产品体系、品质分级五个方面的“长城”雪茄品牌核心价值体系，为品牌规范化传播提供了依据。今年前10个月，“长城”雪茄产销量高居全国首位，并出口欧美和东南亚市场。

　　按照四川中烟提出的“自有品牌、自主经营、自负盈亏”要求，长城雪茄烟厂初步搭建起了“市场化导向、专业化运作、扁平化管理”的管理体制。2016年，长城雪茄烟厂完成内部机构、专业团队、管理体系、分配激励等方面的初步改革，构建了精简高效的组织框架和扁平化管理体系。目前，他们正根据新管理机制运行情况，进行更深层次的优化调整，构建更加适应雪茄特性的管理机制。

　　在建立雪茄标准上，长城雪茄烟厂提出包括“基于消费体验的雪茄感官质量评价方法”等7个主要板块的中式雪茄技术标准创建计划，并制定了分步实施进度表。目前，《基于消费体验的雪茄感官质量评价方法》和《雪茄烟叶技术标准》已起草完成，并通过国家烟草专卖局立项。

　　在雪茄团队建设上，长城雪茄烟厂计划培养操作、营销、技术、管理等四支专业团队大师级人才，带动雪茄专业团队整体水平不断提升。2017年，长城雪茄烟厂被认定为“行业高技能培训鉴定基地”，并开展了行业手工雪茄卷制技能鉴定。

　　今年，长城雪茄烟厂协同什邡市政府举办了第四届“中国雪茄之乡·全球推介之旅”活动，持续提升什邡雪茄的认知度和影响力。近年来，什邡以“中国雪茄之乡”为依托，推进雪茄与文化、旅游融合发展，建设雪茄风情小镇，努力推广中式雪茄产品、传播弘扬雪茄文化。雪茄风情小镇的重要组成部分——中国雪茄博物馆已于2017年11月建成开放，这是全国唯一一个集展示、体验、教育、感悟及营销功能于一体的国家级雪茄博物馆。

　　以中国雪茄博物馆为平台，举办“世界最长雪茄见证仪式”“‘长城’雪茄命名60周年纪念”等活动；以品牌传播为主线，举办“浩月长春——‘长城’雪茄四大国手全国巡展”；以旅游景区雪茄店为平台，每周末开展以手工雪茄卷制表演为主要内容的“‘长城’雪茄大师周末秀”活动……今年以来，长城雪茄烟厂组织开展了多种形式的主题推广活动，提升了“长城”品牌的知名度和美誉度。

　　“站在川烟百年的新起点上，长城雪茄烟厂将继承百年雪茄、领袖雪茄、国礼雪茄的产品基因，以‘雪茄五一工程’为载体，以‘长城’雪茄‘十年百亿’为目标，加速推进中式雪茄在四川中烟的破题，不断提升中式雪茄发展水平和质量。”提到下一步工作思路，长城雪茄烟厂厂长晏飞这样说。