品牌价值是衡量企业发展水平的重要标志。对湖南中烟工业有限责任公司而言，品牌战略是推动高质量发展的核心战略。尤其是在发展已处于高位运行的背景下，只有打造规模大、价值高、竞争力强的全球领先品牌，方能实现新时期高质量发展。

　　升级——焕发传统品牌活力

　　打造全球领先品牌，离不开统一开放、竞争有序的烟草市场体系，离不开以品牌为核心、以市场为导向的资源配置模式，同时更需要企业自身敢闯敢为的勇气与力量。

　　在中式卷烟品牌中，“和天下”“芙蓉王”“白沙”三大品牌长期以来备受市场关注。

　　2002年前后，“芙蓉王”与“白沙”相继被评为全国驰名商标和中国名牌产品，其中“白沙”品牌曾连续多年位居全国卷烟产销量第一，并跻身全球产销量前十名的品牌行列。2007年以来“芙蓉王”品牌连续11年位居全国一类卷烟产销量第一，2013年以来“和天下”连续5年位居全国超高端卷烟产销量第一。

　　近年来，湖南中烟认真贯彻落实国家烟草专卖局“大品牌、大市场、大企业”战略和国家局“品牌要做大，规格要做精，价格要上扬”的要求，明确提出了“‘和天下’独立成篇、‘芙蓉王’高端突破、‘白沙’基座上移”品牌战略。

　　在这一过程中，湖南中烟坚持中式卷烟发展方向，突出“醇和自然”特色，坚持“轻、稳、精、细”特色工艺，勇于革新传统配方习惯，稳步拓宽烟叶使用范围，稳妥改造提升老规格、积极培育新爆款，细支烟、爆珠烟产销量保持了快速增长。

　　此外，为更好适应品牌发展需要，湖南中烟以品牌需求为导向，稳定提升国内核心烟叶产区的调拨规模和结构，以推动智能制造落地为抓手，不断提升数字化、绿色化、智能化水平。

　　伴随制造升级与品牌扩张的稳步推进，如今“和天下”“芙蓉王”“白沙”三大品牌优势互补、协同发展局面已初步形成。

　　探索——深挖未来产品潜力

　　思深方益远。企业实现高质量发展既要有立足当下、稳步推进的定力，也要有面向未来、勇于开拓的智慧。在夯实现有品牌发展基础的同时，如何对接消费升级、开辟新的市场蓝海？

　　湖南中烟一方面依据现代商业逻辑，将构筑“场景+消费者细分”产品设计体系纳入未来发展蓝图；另一方面以科技创新为先导，努力开发高端雪茄烟、加热不燃烧卷烟和电子烟，通过精准进行市场细分，更好地满足个性化、多样化消费需求。

　　实践告诉我们，很多时候，消费者喜欢的不是产品，而是产品所处的场景，以及在场景中消费者自己浸润的情感。处在新零售时代，场景无处不在，消费也随之变得更加灵活。

　　为此，湖南中烟将未来产品设计定位在构建场景之中。通过建立以市场为导向的产品体系，找到消费者场景体验的痛点；通过整体及各层次场景的构建，在各种场景中找到连接品牌和消费者的多种因素。

　　与此同时，为适应个性化、多样化和不断升级的消费趋势，持续增强烟草产品供给结构对需求变化的适应性和灵活性，湖南中烟近年来在坚持中式卷烟发展方向不动摇、巩固常规卷烟市场基础上，将高端雪茄烟、加热不燃烧产品、电子烟作为未来产品的主攻方向之一，力争使未来产品不仅形成新的发展动能，同时起到带动传统卷烟发展的作用。