12月2日，在贵州省品牌建设大会上，贵州中烟工业有限责任公司荣获“品牌建设突出贡献奖”。

　　哪些因素支撑贵州中烟获奖？贵州中烟在品牌建设上做了哪些努力？下一步，贵州中烟在品牌建设中有怎样的思路？就这些问题，记者近日采访了贵州中烟总经理白云峰。

　　先做产品再做品牌

　　一个好的品牌如何得来？白云峰的答案是“品牌=好产品+好形象”，品牌背后则是企业信誉。

　　“企业重视信誉，精益求精做出好的产品，再以好的形象展示给消费者。这就是品牌建设的关键。”白云峰说。

　　他用三句话总结贵州中烟的品牌建设之道——坚持不懈、一点一滴；绝不浮躁、保持定力；潜心做事、知行合一。

　　回顾“贵烟”品牌的发展，销量从不到1万箱到近80万箱，贵州中烟走过了一段艰难的路。面对销量的缓慢增长，面对竞争对手的快速增量，不少人一度很不理解。

　　在困难的时候，白云峰带领班子成员一直向员工传递着这样的信息：发展品牌绝不能浮躁，要保持定力，最重要的是坚持不懈地做好产品。

　　他们严格标准，处理掉了多批质量不够完美的卷烟产品。

　　他们苦练内功，从原料入手，精挑细选，在提高工艺质量上下功夫，产品不过关坚决不出厂。

　　他们以企业管理为抓手，系统提升企业各环节水平，激发干部职工的积极性。

　　他们在“十二五”期间累计投入53.38亿元实施基础设施和技术装备改造升级，累计投入科研经费8.8亿元。

　　……

　　“对于产品质量，我们的眼睛里容不得沙子！”白云峰态度坚定地说。

　　严苛的质量标准，让贵州中烟取得了连续六年市场抽检合格率100%的骄人业绩。

　　在白云峰看来，提高产品质量是实现企业目标的第一步，“打造一个优秀企业，依靠的是系统的进步，是每一个环节的进步，而不是靠一个点子抓人眼球”。

　　从模仿者变为引领者

　　一个新的品牌要做到后来居上，就要从模仿者变为引领者。如何实现这种转变？

　　“唯有创新。”白云峰说。

　　白云峰并不讳言贵州中烟曾经也是模仿者。数年前，贵州中烟在省外市场销售的产品主要是每包10元以下的低端产品，10元以上的中高端产品销售较少。

　　现在，“深耕细作”的贵州中烟终于迎来爆发期，在省外市场一路高歌猛进，“贵烟”品牌覆盖全国336个地市级市场。

　　2012年，贵州中烟推出“国酒香”系列产品，四年来销量一直稳步攀升，在全国有规模同价位卷烟中具有较强的竞争力，一时引来众多模仿者。

　　2016年，贵州中烟推出新款“陈皮香”产品——贵烟（跨越），上市仅3个月销售收入就突破1亿元，位列成都、广州、重庆等多个主要市场同价位产品销量前三名，成为细支烟市场的“新秀”。

　　从“贵烟”（国酒香）广受消费者青睐到以“贵烟”（跨越）为代表的陈皮爆珠细支产品受到市场欢迎，“贵烟”品牌已经成为引领者。

　　“我们集思广益、不断创新，每一款产品出来，都能让消费者产生一种惊喜。”白云峰信心满满地说。

　　2015年以来，烟草行业市场竞争日趋激烈。“面对压力，我们没有把希望寄托在‘跑市场’上，而是继续加紧苦练内功，驱动全员创新。”白云峰说。

　　贵州中烟召开全员创新大会，出台了鼓励大众创新的一系列机制。新机制下，从科研人员到普通工人，都能在科研创新的大潮中轻松立项研究课题。

　　由此，贵州中烟的科技创新能力迎来大幅提升：192个科技项目再上高点、276项专利授权又获新高、十余项专有技术成功攻克，实现了单一创新到集成创新的根本性转变。

　　“引领者承受着更大压力，将鞭策着我们持续创新，不能有丝毫懈怠。”白云峰说。

　　品牌建设是永恒的工作

　　“获奖是荣誉，提高了贵州中烟的信誉，让消费者更加认可，但更是动力和鞭策，要思考进一步提高品牌建设的水平。”谈及此次获奖，白云峰说，“一块好牌子，绝对不能砸了！”

　　白云峰也从中看到了机遇：“获奖也增加了经营者和消费对我们产品的信心，有助于贵州中烟往更高水平、更深层次发展。”

　　“贵烟”品牌发展的上升态势让贵州中烟充满了斗志，企业的目标也从“满足消费者需求”转变成“引领消费者需求”。

　　据白云峰透露，目前公司已经储备了一大批新产品，并将陆续推向市场。“‘十三五’期间，我们最重要的目标是要让‘贵烟’品牌响彻大江南北。”白云峰说。

　　“我们将在更高水平和更深层次上维护、提升‘贵烟’品牌形象。”白云峰表示，贵州中烟将继续持之以恒地提升产品质量，丰富产品体系，“让产品自己去说话”。

　　此外，在品牌建设上，白云峰的眼睛并没有仅仅盯着“贵烟”品牌。作为国有企业的一把手，他更加关注“贵州中烟”这个品牌。

　　“‘贵州中烟’和‘贵烟’两个品牌是共生的，做好‘贵州中烟’品牌，‘贵烟’品牌才更有生命力。”白云峰说。

　　在这一理念的引领下，贵州中烟除了做好产品，还积极履行社会责任，投身贵州脱贫攻坚，对口帮扶晴隆整县脱贫，组建志愿者服务队，为各类公益贡献力量。

　　参与扶贫，让贵州中烟干部职工的灵魂得到洗礼，让大家更加珍惜工作、更加富有激情，让企业的信誉更加彰显。

　　“贵州中烟目前仍处于爬坡上坎阶段，员工有激情，内功越强大，品牌也就越强大。”白云峰说。