稳中向好

  多年快速发展后，湖北中烟工业有限责任公司经济运行依然保持良好的增长势头。

  2014年，湖北中烟品牌商业批发销售额首次突破千亿元大关，达到1009亿元，增幅居行业工业企业第1位。其中，“黄鹤楼”品牌继续逆势增长，全年实现销量182万箱、销售收入830多亿元、税利近500亿元。

  今年1到4月，湖北中烟经济运行继续稳中向好,实现税利同比增长8.81%，增幅居全国卷烟工业企业第3位；品牌实现商业销售116.65万箱，单箱均价3.76万元，同比增加5000元、增长15.3%。

  其中，“黄鹤楼”品牌销量同比增加8.42万箱、增长11.5%；商业销售额391亿元，同比增长13.5%；细支卷烟和手工雪茄销售快速增长,成为行业细支卷烟和手工雪茄第二大品牌。

  “黄鹤楼”品牌的市场表现依然抢眼。1到4月，湖北省内市场销售“黄鹤楼”品牌34.6万箱，同比增长24%；省外市场销售47.2万箱，同比增长3.7%。省外市场中，20个省份销量过万箱，其中两个省份规模超过或接近5万箱、5个省规模过2万箱。

  高端、高价位“黄鹤楼”卷烟产品均延续了快速增长态势。1到4月，千元价位“黄鹤楼”品牌销售1.9万箱，同比增长27%；调拨价171元/条以上销售接近10万箱，同比增长13.6%，均高于品牌整体增幅，有力带动了品牌单箱结构继续提升。

  在销量持续增加的同时，“黄鹤楼”品牌价格一直有着稳定表现。湖北中烟市场监测显示，今年以来通过科学调控，“黄鹤楼”品牌社会库存和存销比保持在合理水平，市场价格整体稳定，品牌溢价能力、盈利能力和形象力不断提升。

  湖北中烟市场营销部王诚表示，从目前的经济运行情况来看，企业发展保持良好态势，卷烟销大于产，工商库存有所回落，产品结构、“黄鹤楼”品牌、细支卷烟、经济效益等持续稳定增长。

  创新为魂

  在湖北中烟，问起企业经济运行为何连年保持较快增长，几乎每个人都会脱口而出一个相同的答案——技术创新。事实上，在企业发展过程中，科技创新一直是湖北中烟前行的最大助推力。

  去过黄鹤楼科技园的人都知道，从天然香精香料到功能型过滤嘴棒，从重组烟叶技术到生态烟叶配方，从特色工艺再到包装材料……湖北中烟致力于对产品进行全方位的技术创新，其思路之新、视野之广令人叹为观止。

  随意拿起一支“黄鹤楼”，你很难想象其中可能应用了数十项专利新技术：“香润珠”滤棒、“润香宝”贴封、异形盒包装、烟支倒置、重组烟叶裹衣，一项项好抽、好看、好玩的创新成果，不仅技术含量“高大上”，更让消费体验“接地气”。

  “内置于滤棒中的‘香润珠’，含有高分子精油，在吸食时可以捏破，能有效实现保润和增香。”

  “‘双香润珠’滤棒内含两粒‘香润珠’，捏破后可以释放不同吸味，给消费者不同体验；”

  “独创的‘润香宝’包装，采用创新的封贴材料，可以让卷烟内包装密闭起来，防止烟丝水分散发。”

  ……

  5月27日上午，在黄鹤楼科技园，湖北中烟技术研发中心的研究人员手拿产品向记者演示。

  湖北中烟技术研发中心副主任熊斌介绍说，在滤棒中应用“香润珠”，特别是在细支卷烟滤棒中引入香润珠，是湖北中烟抢占市场的创举，代表了当前滤棒生产新技术、新工艺的前沿水平。

  这只是湖北中烟矢志创新的一个缩影。据了解，通过大力实施专利创新战略，湖北中烟以技术研发中心为核心、以40多家科研院所、3200多名产学研合作专家为智力支持，形成了“一天申报一项专利、一周授权五项专利”的专利创造机制。

  截至目前，湖北中烟已累计申报专利2146项，其中发明专利547项；累计授权专利1597项，其中发明专利264项，专利申报量和授权量连续数年保持行业第一。

  层出不穷的技术创新，给“黄鹤楼”品牌带来强劲的市场竞争力。

  今年以来，“黄鹤楼（1916）”升级版、“黄鹤楼（硬15）”等“淡雅香”新品，“黄鹤楼（雪之韵）”、“黄鹤楼（雪之景5号）”等“雪雅香”新品，“黄鹤楼（平安）”、“黄鹤楼（生态）”等细支卷烟新品，以技术的先进性和体验的创新性持续受到消费者热捧。

  “技术创新赋予品牌活力，品牌增长助推企业发展。”湖北中烟市场营销部刘晓琼告诉记者，近年来湖北中烟品牌销售约有三分之一的增量来自于新产品的拉动。

  品牌引领

  多年来，湖北中烟一直坚持“品牌制胜”的发展思路，将“黄鹤楼”品牌打造成为企业发展的第一命脉。从某种程度上看，“黄鹤楼”品牌之所以能“异军突起、后来居上”，正是将品牌战略摆在了重要位置。

  “品牌是工业企业的命牌，是企业兴衰存亡的关键。”在2015年湖北省卷烟工业工作会议上，湖北中烟总经理彭明权再次强调，要把握住品牌培育这个关键，主动参与行业市场化取向改革，创造条件、创造机会实现“黄鹤楼”品牌年度发展目标。

  从2004年“黄鹤楼（1916）”声名鹊起，到2008年在行业率先构建中式卷烟代表品类“淡雅香”，再到2013年独辟蹊径开创“雪雅香”品类，又到当前细支卷烟快速成长，湖北中烟一路走来，始终紧紧围绕“黄鹤楼”品牌的塑造。

  价值成就经典品牌。特别是“黄鹤楼（1916）”的横空出世，承袭百年传世配方“南洋烟魁壹号”，集13项现代专利技术于一身，一举奠定了“黄鹤楼”品牌高档卷烟的标杆地位。

  此后，“黄鹤楼”品牌一路高走、一路高歌，无论在行业快速发展期，还是在高位调整期，其一直是行业卷烟品牌价值引领和品质经典的“代名词”，有力助推了湖北中烟发展。数据显示，2002年“黄鹤楼”品牌实现税利仅为5亿元，而2014年已发展到实现税利近500亿元，提高了近100倍。

  “当前，‘黄鹤楼’的品牌美誉度、品牌号召力不断增强，使销售由以往的渠道拉动转向了如今的品牌拉动，有力推动了企业经济运行快速发展。”湖北中烟市场营销部相关负责人指出。

  上述负责人认为，细支卷烟的快速增长即受益于“黄鹤楼”的品牌效应。据他介绍，今年以来，“黄鹤楼（天下名楼）”、“黄鹤楼（天下胜景）”、“黄鹤楼（平安）”等细支卷烟系列引发了市场消费热潮。

  1到4月，湖北中烟细支卷烟累计销售4.2万箱，同比增长72.2%，其中“黄鹤楼（天下名楼）”销售3.8万箱，同比增长73.5%，成为行业细支卷烟销售的一道靓丽风景线。

  创新发展，笃定前行。“下一步，我们将继续加大产品创新力度，强化高价位卷烟的旗帜作用，重点突破高端规格、改进提升低端产品，把企业经济运行的着力点放在产品结构整体平移上，推动企业持续稳定健康发展。”湖北中烟相关负责人如是表示。