“从烟草行业来看，今年过百万箱的品牌有14个，但娇子品牌这几年快速的发展，在行业内也是屈指可数的。”11月18日，在成都举行的推进“两百万箱娇子工程”座谈会上，来自国家烟草专卖局和全国各烟草专卖局的有关人士，就“娇子现象”进行热议。

　　娇子品牌大发展，凸显了四川两烟产业强劲的发展势头和动力。2011年底，烟草业将是四川省第四个税利过300亿元的行业。从两烟大省向两烟强省的跨越，与会人士认为四川须打好三张牌。

　　第一张牌：科技创新

　　加大科技创新力度，加快推进产品结构升级

　　18日，在川渝中烟四川烟草工业公司成都分厂的车间里，第100万箱娇子烟下线。这其中，自然离不开科技的支撑。

　　就在不久前，川渝中烟申报的发明专利《卷烟纸中有机酸根的测量方法》获国家知识产权局授权，至此，四川省烟草产业今年已获24项国家专利。

　　“娇子这类品牌，如果没有明显的比较优势和鲜明的风格特色，很难在竞争中胜出。”川渝中烟工业有限责任公司总经理吴应禄总结心得，“我们提出‘科技娇子’，就是要为200万箱娇子工程的实施提供持久的动力。”

　　近几年来，川渝中烟先后建立行业级技术中心，设立博士后工作站，成立全国首个通过省级认证的减害降焦重点实验室，完成了行业和地方数十个科研项目，获得近百项国家专利。

　　特别在减害技术上，由四川省烟草工业系统研发的复合生物技术、纳米技术、中草药技术在国内都处较高水平。综合应用三大减害技术的娇子品牌产品，危害性指标提前5年达行业2015年标准，减害产品数量位列全国第一。川渝中烟还将继续以“减害降焦”为主攻方向，在行业低害卷烟的标准制定和科技攻关中打头阵。

　　目前，行业卷烟品牌已进入结构升级换代的新时期。座谈会上，业内人士认为，与全行业相比，四川在产品结构、品牌实力和经济效益等方面还有差距，“加大科技创新力度，加快推进产品结构升级是关键。”

　　第二张牌：品牌打造

　　丰富文化内涵，提升品牌营销水平

　　“娇子烟在重庆有很好的品牌认知基础。”重庆市烟草专卖局（公司）副总经理高兴华说。

　　近几年来，川渝中烟娇子品牌逐渐从区域性品牌成长为全国性品牌，并且保持快速发展势头，跻身全国“双十五”品牌行列（行业销售收入、销量排前十五位的品牌）。

　　四川两烟产业要走向更大的市场，离不开对品牌的精心打造。

　　吴应禄在会上表示，川渝中烟将继续抓好现有几个在全国市场稳健发展的品牌，同时，还将启动对原有品牌的升级换代和提质改造，“我们将采取在省内市场以商业为主，省外市场以工业为主的模式，进行系统培育，进一步夯实品牌发展的基础。”

　　省上有关方面也提出，下一步川渝中烟发展将进一步提升品牌营销水平，融入巴蜀文化和熊猫文化，加强品牌营销和口碑宣传。

　　第三张牌：市场开拓

　　与全国商业加强合作、深度协同是首要任务

　　市场，是检验产品的试金石。甘肃省烟草专卖局（公司）副总经理张威认为，正因为川渝中烟的产品结构和甘肃市场基本吻合，从2008年进入甘肃后销量一直呈上升态势。

　　从区域性品牌到全国性品牌，娇子市场份额也由小到大。“现在娇子的市场格局已经和几年前大不一样了。”国家烟草专卖局有关人士感叹，“除了四川和重庆以外，江苏、陕西、浙江等地的市场份额持续增长。”

　　在国内市场打开局面的同时，川渝中烟与荷兰、美国等国开展国际合作后，产品首次出口到欧洲。

　　18日，娇子200万箱工程正式启动。川渝中烟方面认为，未来的200万箱有着更牢的市场基础。吴应禄认为，与全国商业加强合作、深度协同是首要任务。“终端市场的渗透力、拉动力和对消费者的吸引力同样不可忽视。”川渝中烟表示，将抓住精准营销、网上营销、终端建设等，优化品牌的培育策略和投放措施等。

　　做大市场离不开全局谋划。未来，川渝中烟将继续把川渝两地作为寻求结构突破的主战场，带动全国市场的拓展。同时，还将加快形成一批10万箱、5万箱、3万箱的省级市场和1万箱的市级市场。