引：如今，烟草市场竞争日益激烈，行业之间的品牌之争却有几分 “相互残杀”的感觉，从品牌发展的角度来考虑，很难形成规模走出发展壮大之路。甚至，严重影响品牌卷烟的发展和“卷烟上水平”的行业发展目标以及 “532”“461”品牌发展规划。如果到烟草市场全面开放的一天，我们拿什么品牌去占领市场？又拿什么品牌去抵抗外烟的入境？这一点值得我们深思。

　　随着烟草市场的不断发展、壮大和成熟，品牌对企业来说至关重要，关系到企业的生存和命运。如今，行业品牌的较量已逐步成为市场竞争的焦点，在 “卷烟上水平”的新形势下尤为突出。各烟草工业企业根据自己的发展特色，集中一切资源和力量精心打造自己的品牌，期望在激烈的市场竞争之中脱颖而出，独占鳌头。但事与愿违，除少数企业品牌能如愿以偿外，大多数企业品牌市场效果不佳。甚至，不少企业困惑不解，觉得自己的产品质量过硬，品牌也是经过精心设计、广泛宣传、精心培育、不断创新，但在市场竞争中却无法取得期望的效果，只能在一定范围的区域原地踏步。一些骨干企业的品牌也因受种种因素的影响很难做大做强。一来受烟草专卖的计划经济的约束；二来受地方区域性保护主义的影响，卷烟流通体制改革还不够开放与完善，一些地方对已完成销售计划的品牌卷烟禁止和控制营销，从某种意义来说，妨碍了品牌卷烟的发展和壮大，束缚了整个烟草品牌的健康发展，不利于行业“卷烟上水平”发展的整体要求。

　　因此，在新的形势下，企业之间的品牌整合已迫在眉睫，品牌有效的整合才能增强中国烟草品牌的抗御风险能力和核心竞争力。只有重视品牌的整合，从市场需求出发，加强强势品牌的发展整合，培育一批具备国际市场竞争实力的重点骨干卷烟品牌，组建成航空母舰，才能提高企业整体的竞争能力和市场开拓的能力，从而提高中国烟草的整体实力。那么，如何进行品牌整合的实施，笔者认为，是否可以从以下几个方面去考虑。

　　一是烟草企业应向规模化、集团化、品牌化、国际化、跨国经营方向发展，重点培育骨干品牌。

　　如今，省内企业之间的重组已经全面实施完成，跨省烟草工业企业的联合重组也在有序的进行，品牌有效的整合取得初步的成效，为“卷烟上水平”的行业发展目标和“532”“461”品牌发展规划为打下了良好的基础。为此，要继续深化改革。加大卷烟工业企业跨省联合重组力度，优化企业组织结构，促进品牌整合的进程，对骨干的品牌在流通体制、计划管理、烟叶资源配置以及政策上进行有效的倾斜，把品牌整合建设作为“卷烟上水平”的重要任务来抓，为骨干卷烟企业品牌培育提供一个良好的行业政策和市场环境。将现有成功品牌扩展到新的产品或新的市场，力争拓展品牌的作用范围，把品牌管理的重点放在建立企业“旗帜品牌”上。通过烟草工业企业的进一步跨省重组，逐步淘汰一批难以形成品牌效应和品牌规模的企业品牌。在妥善处理好各方面利益关系的基础上，对一些难成气候而又没有品牌优势的工业企业，更应该下定决心该强制重组的要进行重组。对一些生产能力小，设备落后，管理没有特色的生产制造企业该淘汰的应该淘汰，给烟草行业重点培育骨干品牌、加大研发品牌创新提供更加广阔的空间。

　　二是坚持以市场为导向，尊重市场，加大品牌创新力度。

　　任何品牌的形成，都必须坚定不移的坚守“两个至上”理念，都应该遵循广大消费者的意念。只有迎合和满足消费者的生理与心理的需求，才能得到消费者的青睐和认可，形成品牌效益。企业在为社会为员工创造价值的同时，应更加注重消费者的身心健康，要用道德的观念和理念去研发品牌产品，把危害消费者的健康程度降低。如今，社会在进步，生活水平也在不断的提高，人们的消费理念也在不断的改变。人们更加注重自己的生理健康、心里健康和社会健康，享受生活带来的快乐，更加懂得关爱他人的身体健康和呵护环境。如今，倡导禁烟、反烟的呼声越来越强烈，人们开始有意识拒绝烟草、烟草广告、烟草赞助，禁烟的公共场所越来越涉及更多的领域。人们对吸烟危害身心健康的观念也在不断加深，烟草行业面临着严峻的挑战。因此，品牌技术的创新已迫在眉睫，刻不容缓。只有加大品牌技术的创新力度，坚持科技的进步，在关键技术上取得突破进展，研究和开发出微害卷烟品牌，甚至开发出无害品牌产品，符合消费者大众心里愿望以及社会愿望。尊重市场的主流，迎合大众生理和心理需求，用道德的理念创新品牌，这样的品牌才能立于不败之地。

　　三是建立新型工商协同关系，以协同创双赢，形成推动品牌发展的强大动力。

　　从目前的烟草品牌管理工作来看，为了局部利益，地方工商企业诸侯割据、各自为政的现象依然存在，烟草地方保护主义依然严重。对卷烟品牌产品全国范围内的正常流通和卷烟品牌的健康成长设置了障碍。有许多地方，都是完成本年度计划任务指标后，有计划控制或者不销售某些品牌卷烟，导致某些品牌卷烟销售商拿不到品牌卷烟销售，甚至，只能拿到少量的品牌卷烟，还要搭配其它的滞销卷烟销售，这种营销方式方法不仅无法培育大品牌健康发展，反而将使一些烟草品牌因为地域因素而降低市场竞争力。因此，要建立有效的激励奖励机制，发挥市场营销对知名品牌的基础引领作用，营造环境，尊重市场，引导消费，增强能力。建立新型的工商关系，正确处理好各种利益关系，营造良好的市场环境，以共同发展为目标，实现双赢，形成推动品牌发展的强大动力，从而提高烟草行业总体竞争实力。

　　四是加强烟叶基础工作，为品牌卷烟提供优质原料保障。

　　近期，沸沸扬扬的“重金属超标”事件，已经给我们敲响了警钟。烟草由于属于国家垄断行业，社会关注及舆论比较多，烟草行业的每一个细节都受到亿万消费者的关注，甚至引起很大的舆论压力。无可置疑，我们烟草重金属含量偏高是一个不争的事实，但是这与环境污染有很大的关系，烟草种植过程中的污染完全不可避免。因此，提高卷烟的优质原料质量安全尤为重要。要进一步通过科技创新，加强烟叶种植管理的基础工作，加大资金投入积极探索与研究无公害烟叶生产基地，把有害的成分控制在一定的限量标准之内，或者降到更低，消除卷烟原料中的“危险源”，基本保证烟叶生产过程洁净、卫生，无毒、无污染，符合无公害的要求和标准。同时，科学种植和管理，这样才能为品牌卷烟提供优质原料保障，保障品牌卷烟的质量安全，从而提高品牌的社会形象，在一定程度上促进品牌快速发展。

　　五是继续加大打假力度，保护品牌卷烟，维护消费者和国家利益

　　近年来，烟草行业在国家局的统一部署下，以“端窝点、打源头、破网络”的工作思路。严厉打击制假、销假、售假的违法犯罪活动，为净化卷烟市场和保护品牌卷烟以及广大企业以及消费者利益起到了决定性作用。然而，在新的形势下，打假工作出现新的情况和新的问题，显得更加艰巨与复杂，违法制假行为依然频繁，甚至有反弹的势头，严重威胁行业卷烟品牌的健康发展与壮大。同时，严重危害国家、企业、消费者的利益。因此，要继续加大打假破网工作力度，做到宣传力度到位，认真做好卷烟打假工作的预防，提高保护品牌卷烟的意识。加强对专卖执法人员思想素质以及专业技能，加大市场监管力度。进一步加大加强部门之间联合打假协作机制，切断制假设备和材料及假冒产品的运输线。加强保密工作，重点打击源头，做好源头追溯的网络机制。同时，加大举报奖励机制，拓宽信息来源渠道。动用一切有利的力量，保护品牌卷烟健康发展，维护国家和消费者利益。

　　总之，只要我们坚持“两个至上”理念，集中力量，认真做好科技创新、管理创新、营销创新、品牌创新、品牌整合等要素。一心一意谋发展，专心致志创品牌，用实际行动全面提高行业的整体竞争实力。那么，烟草行业“卷烟上水平”的道路将越走越辉煌。