两组数据：

　　——2008年末，全国民用轿车保有量 2438万辆，增长24.5%，其中私人轿车1947万辆，增长28.0%。2009年中国成为世界第一大轿车生产和消费国 。 （—据国家统计局）

　　——在经历了2008年金融危机的影响之后，2010年中国的传统媒体市场全面复苏，广播媒体增速领跑所有传统媒体，上半年增幅达到35%。（— 据：CTR媒介智讯）

　　其实，红云红河集团一直注重广播媒体的传播价值，在上世纪九十年代就开始了同广播媒体的合作，始终用电波沟通社会、用声音传播文化。

　　探寻媒体的新价值

　　广播是最传统的传统媒体，随着电视和互联网的兴起，广播曾经走了一段下坡路。但随着中国经济的高速增长，私人轿车迅速普及，人们活动的半径越来越大，在车上的时间越来越长，广播又迎来了新的春天，只是现在RIDEO不在家里，是在汽车上。

　　重生的广播媒体发生了新的变化，有车一族成为广播的主力受众，他们基本是社会的中坚力量，有坚实的经济基础，关注社会，乐于接受新事物，他们的喜好观点代表社会主流的声音。

　　作为中国规模最大的烟草企业，红云红河集团的一举一动都会引来媒体和公众的高度关注。作为一个成熟又睿智的企业，红云红河集团也努力同公众构建一种“相依相伴”的良好关系。从成立那天起，红云红河集团就秉承和谐、创新和超越的企业文化。不仅仅追求内部的和谐，更要追求同社会大众的和谐，自身发展同社会发展相和谐。在省内企业中，像红云红河集团这样主动披露信息，主动协调公众关系的企业并不多见。

　　广播，在集团和公众之间搭建起一座桥梁。

　　作为中国烟草企业的航母级企业，红云红河集团显现了娴熟的媒体传播技巧，在云南主要的广播频率中都能听到红云红河的信息：红云红河集团在多所大学建立助学奖学金、“云烟”迈向中式卷烟的代表品牌、参与兴边富民工程，为汶川地震捐款、资助贫困大学生梦圆大学等等。据了解，2009年仅在云南人民广播电台的某一个频率中就播出了有关红云红河集团的新闻45条。

　　良好的沟通营造良好的外部发展环境，不论是行业内还是在云南省，红云红河的发展都得到了更多的关注和支持，近两年来，集团的新产品陆续上市，生产和营销走入良性循环，企业焕发勃勃生机，今年6月２８日，“世界品牌实验室”宣布：红云红河集团“云烟”以395.17亿元的品牌价值列第26位、烟草行业第一位；“红河”以113.98亿元列第63位、烟草行业第三位。

　　公益也能打造品牌的文化

　　和狂轰滥炸的很多快速消费品广告不同，红云红河的广播广告有更多的人文气息，更多的温情沟通。

　　企业做公益，不难。难的是，一个企业能长期坚持做公益。

　　企业做宣传，不难。难的是，一个企业能真金白银去做公益宣传。

　　2008年，当时的红云集团就在云南人民广播电台播出公广播公益广告，这是烟草行业的首创。

　　2009年春节前夕，红云红河集团在云南人民广播电台交通频率、昆明人民广播电台汽车广播FM954中同时开播一条广播：“红云红河集团与您共同踏上平安路，共享美好生活”。此时，春节将至，多少游子正踏上回家的路，听到这样美好的祝福，心中定会有些许的欣慰和甜美。当然，他们一定能记住红云红河这四个字。

　　2010春，百年一遇的大旱席卷全省，春节之前，红云红河集团就主动为灾区捐款。之后又不断增加捐款数额。

　　进入4月，旱情日趋严重，社会各界积极捐款支援灾区。但是，面对大旱，每个人节约每一滴水和捐出的每一分钱同样重要。就在4月，随着潺潺流水声，昆明的多个广播频率都播出了这样一条公益广告“水可以这样流淌，爱可以这样传递，和爱心同样重要的，是你对待水的态度，红云红河集团提醒你节约用水”

　　这不仅仅是一条节水广告，在骄阳和干裂的大地之间，红云红河集团的声音在电波里传递了爱心，呼唤了真情，鼓舞了我们战胜旱灾的勇气。
所以有人说，小企业做产品，中企业做品牌，大企业做文化，真正的企业更着眼于责任，对社会、对自然、对未来。

　　有责任的企业，也必然赢得消费者对其产品的信任，这是红云红河精彩的营销之道。

　　文化是打造品牌的力量

　　成君忆在《爱情经济学》一书中提到，如果说品牌是一位盛装的美女，那么广告就是她抛的媚眼。可见广告所产生的传播和激发效应。一个企业，要提升在社会上的知名度，塑造品牌十分重要，而塑造品牌要有强势的宣传，而红云红河集团的媒介宣传体现得更多是一种文化的张力，这种张力中包涵了责任、爱心和坚持。他们的“媚眼”是动人的，那是对公众持久而温情的沟通。每到春节等重大节假日，红云红河集团都会在多个电台播出节庆问候广告，此时，大多数消费品也在拼广告，拼的是广告后面的营业额。而此时，堵在路上的听众听到红云红河的祝福与问候，除了瞬间的惬意之外，自然还会对红云红河后背后的品牌多了些尊重和信任。

　　这是商，更是道。

　　2010 年，红云红河集团的产品销售持续增长，在由大变强的过程中，红云红河的文化宣传已经产生了推力，广播这个传统的媒体，正在为红云红河加力。