“根据发展规划,2016年,双喜要实现500万箱规模、490亿元工业税利、1060亿元商业销售收入的目标。”

　　广东中烟工业公司的规划,放在国家烟草专卖局“532”和“461”战略（见封面报道）的大背景下来看,颇有意味。

　　尽管该目标计划实现的时间,比国家局规划的截止时间晚了一年,但500万箱产销量和1000亿元销售收入恰恰是国家局最看中的超级数字。

　　广东中烟的胃口不可谓不大,但挑战亦是如此。

　　竭力做大“双喜”

　　“一个崭新的超级品牌时代来临……计划、市场、烟叶等资源都将在'532’战略的指挥棒下,一一配套到少数几个重点骨干品牌名下,它们将得到迅猛发展。谁能够享受资源配置的优先权？谁能够沐浴政策的'阳光’？谁能够在品牌竞争中脱颖而出？答案不言而喻。”

　　《广东中烟报》上的这段话揭示了烟草行业目前硝烟弥漫的真实状况。

　　实际上,它也是广东中烟近年来一系列动作的最好注解。

　　今年是广东中烟实施“三步走”战略的第7个年头。

　　所谓的“三步走”是指:局部重组,强强联合;全省卷烟工业企业合并重组;探索跨省联合重组,实现区域规模经济。

　　目前,前两步已经走完,而与广西中烟推进的跨省重组,让广东中烟多了更多的棋子和全新的运作模式。

　　国家局对于广东中烟的规划给予了肯定,国家局局长姜成康表示,国家局全面支持双喜向500万箱目标进军。

　　目标自然水涨船高。

　　“广东中烟的将来究竟如何定位？企业的未来究竟要达到一个什么样的目标？我们认为,大家必须把眼光放得长远一些。” 广东中烟总经理李根基在一次会议上谈道。他提出,广东中烟下一步的目标就是要“做中国最具竞争力的烟草企业”。

　　跨进国家局设立的超高门槛,无疑将是最好的证明。

　　而做大自己旗下的主力品牌是一切计划的根基,据业内人士透露,广东中烟正在谋划一个大范围的品牌整合。

　　上述人士介绍,广东中烟将用“双喜”品牌整合旗下已有的椰树、五叶神、红玫和羊城品牌,这些品牌有望在近几年统统戴上“双喜”的帽子。其中,双喜红玫有望在明年推出市场。

　　5月初,广东中烟和深圳烟草工业成立了整合领导小组和工作小组,启动了双喜好日子的品牌整合工作。目前,在品牌整合的基本原则、实施方案等方面,双方已达成广泛的共识。据悉,双喜好日子的整合将于今年底完成,整合后的产品明年初将正式上市销售。

　　在这样的模式下,好日子、红玫等其他品牌的产销量将全部算在双喜的名下,但市场对于新品牌的认同度尚需时间来检验。

　　两广整合待深化

　　依托品牌开拓外省渠道和资源,是广东中烟的另一策略。

　　尽管整合重组等工作在有条不紊地进行着,但广东中烟似乎仍然选择“低调”做事。面对记者的采访请求,相关负责人以“尚未到可以宣传的时候”为由婉拒。

　　烟草业内“两广重组”的话题很早就被提起,曾任广东省委书记的张德江在广东任职时期也曾力促两广烟草工业的联合。

　　在国家烟草专卖局重新划转了直属管理部门,从原来的国家发展与改革委员会转入新成立的工业信息化部之后,两广烟草重组有了实质性进展。

　　烟草行业研究者孔培先告诉记者,2004年工商分离在很大程度上打破了地方封锁,但由于地方税收利益的关系,省际对于地产卷烟的倾斜和保护,还是非常普遍。因此,跨省重组在一定意义上摆脱了行政对于市场的干扰。

　　孔培先说,品牌是否具备真正的张力取决于重组能否成功。

　　烟草行业观察家陈丽向记者指出,实现跨省联合重组的过程中,往往存在着多重利益关系的博弈,重组双方需要以大局为重,站得高一点,看得远一点, 谋得深一点。

　　自2003年川渝中烟正式挂牌成立以来（注:川渝中烟由四川和重庆两省市跨省市重组而成）,近几年中国烟草行业的跨省联合重组进展并不迅速,在更高水平、更高层次和更大范围的真正意义上的跨省联合重组形式并不多见。

　　据此,烟草行业资深观察人士曾亦钢提醒,实现跨省联合重组有一定的风险,凡事急不得,需要一步一个脚印,扎实推进。

　　“跨省联合重组并不是简单的'拉郎配’,要讲究'自由恋爱’。”曾亦钢说。

　　抢滩世界市场

　　与中国烟草试图走出去,参与世界烟草行业竞争类似,广东中烟也把眼光投向了东南亚、中南美洲、澳大利亚等地。

　　“地区大品牌的概念,其实还是希望通过兼并整合小的烟草品牌,使品牌的竞争力增强,最终具备与国外烟草品牌竞争的能力。”孔培先告诉记者。

　　自20世纪90年代以来的二十年间,世界卷烟工业经过大规模的并购重组整合,形成了由菲莫国际、英美烟草公司、日本烟草公司、帝国烟草公司垄断世界卷烟市场的格局。

　　曾亦钢指出,中国烟草需要立足于整个行业的发展平台,加大跨省联合、跨省整合的力度,紧紧依托整个行业的资源配置,聚焦于整个行业的优势资源, 进而才能打造出真正的世界级大品牌。

　　据广东中烟网站介绍,目前该公司早已在柬埔寨布局,其设立的柬埔寨威尼顿公司已被国家局定位为中国烟草开拓东南亚市场的一个重要基地。