一般认为，中国烟草早已呈现出以云南系、湖南系、上海系为代表的三强鼎立之势，分别具备原料、技术、管理等方面的领先优势，基本上代表了中国烟草的最高发展水平。

　　在最近一轮以工商分离为起点，联合重组、品牌整合为核心的改革浪潮中，湖北中烟以对改革的深刻领会、高度响应，对品牌的前瞻思考、系统规划，对市场的理性分析、精耕细作，完成了从异军突起到一流领先的强势蜕变，已隐约可见中国烟草第四极之势。

　　改革的实证者

　　10月12日，湖北中烟工业有限责任公司与黑龙江烟草工业有限责任公司实施跨省重组，前者以逾10亿元的出资，拥有了黑龙江烟草工业有限责任公司35%的股权，成为该公司两大股东之一。

　　对黑龙江烟草工业的成功重组，为湖北中烟极不平凡的2009年增添上浓墨重彩的一笔，也注定将成为湖北中烟在改革中破浪前行的一件承前启后的标志性事件。

　　梳理湖北中烟的跨越式发展，正是改革释放出巨大的活力，创新成为了改革的灵魂，贯穿其中——国家局的运筹帷幄始终引领着湖北烟草工业改革的方向与进程。2002年，下功夫建成全国一流企业。2004年，努力成为中国卷烟工业重点骨干企业。2006年，成为行业少数几个关键骨干企业。2007年，成为异军突起、后来居上的代表。2008年，走出一条在竞争中实现持续发展的新路子。2009年，打造严格规范、富有效率、充满活力的一流重点骨干企业。

　　沿着这一清晰的改革脉络，再度回望这些业已成为事实的宏大目标，把时光倒回到更早时间，更可见湖北中烟在困局中的勇气、果敢、智慧和敢于担当。

　　本世纪初，湖北省内18家卷烟厂割据一方、各自为政，表面繁荣之下，湖北烟草工业已经到了生死存亡的边缘，散、乱、弱、小根本没有出路。

　　处于黎明前夜的湖北烟草工业，在国家局“大力推进企业联合兼并重组整合，培育具有国际竞争力的大企业集团”的战略决策中，看到了希望的曙光。2003年，武汉烟草集团顺利实现工商分离。同年，湖北中烟正式组建，开始了艰苦、漫长但又成效卓著的联合重组之路。加易减难，湖北省原来18家卷烟厂，散布于省内10多个市（州），不少企业位于革命老区，也是地方经济支柱，对这些企业实施“关停并转”，压力可想，阻力难料。

　　武烟集团的组建与壮大，为湖北烟草工业的改革撑起了旗帜。原来在省内都不足以“服众”的武烟集团依托资源的优化配置，在改革中获得发展，品牌得以复苏，税利持续增长，改革的价值和能量以最大化、最直观的形式呈现出来，在改革中表现出来的智慧、决断结出了丰硕的果实。

　　结果总是最具有说服力的，它让观望者、徘徊者、等待者最后下定了决心。现实利益，终于让位于更加宏观的长远利益。

　　从2003年开始，湖北中烟不断深入推进省内联合重组的步伐，随着2008年清江卷烟厂最后一个依法破产，目前，除武汉总部之外，湖北中烟保留有三峡、红安、广水、襄樊和恩施5个生产点。

　　做足了减法这篇大文章，带来了握指成拳的力量，也打通了湖北烟草工业由弱趋强的通道。放在全球经济一体化中的并购重组浪潮背景中，湖北中烟的整合步伐与国家局“深化改革、推动重组、走向联合、共同发展”的政策导向深刻呼应，迸发出深刻响应、坚决执行、快人一步、不屈不挠的光彩。可以说，以湖北中烟为代表的卷烟企业既是改革的践行者、实证者，更是最大的受益者，在烟草行业这一轮波澜壮阔的改革中成长、壮大。

　　品牌的先行者

　　任何一篇关于中国烟草近几年改革进程的论述，如果失去了“黄鹤楼”的章节，都注定是不完整、不全面的。这个在短短5年时间，迅速跻身中国高档卷烟第一阵营的品牌，创造了数个中国烟草的第一，不仅直接改写了中国高档卷烟格局，更对中式卷烟的品牌化进程产生了极为深刻的影响。

　　完成企业的重组整合，只是万里长征的第一步。省内企业整合之初，摆在湖北中烟面前远比预想严峻的现实是，全省超过200个五花八门的品牌，多达上千个规格，但无一超过50万箱规模的大品牌，无一全国性的强势品牌，这与湖北烟草工业的实力并不相符，也意味着在中国烟草缺乏湖北烟草工业的根本话语权。

　　品牌强，则企业强。没有一个强势品牌，湖北烟草工业积贫积弱的现状就无法从根本上得到改变，艰难的企业重组也丧失了最基本的意义。继企业重组之后，湖北中烟把改革的第二把火烧向了资源的优化配置、品牌的做大做强。

　　率先发力的品牌是“红金龙”，作为武烟集团的核心品牌，这个拥有悠久历史的品牌虽然入围了烟草行业最后一期36个名优烟序列，但在2003年前后的销量规模只有区区17万箱，省外销量不足1万箱。

　　在改革前行的十字路口，“红金龙”成为了高举整合大旗的品牌先锋，湖北中烟集湖北烟草工业之力，“企业归武、品牌姓红”，大刀阔斧地对原有品牌进行强有力的整合推进。次年，“红金龙”销量同比增幅超过两倍，增长30几万箱，整合的效果爆发式地呈现出来。到2005年，以“思想力、行动力”为引领，“红金龙”推出了“思想有多远、我们就能走多远”的全新品牌理念，阔步迈向全国市场，在短短两年时间即成为全国性百万箱大品牌，与“白沙”、“红河”、“红梅”一起并称为中国烟草的“三红一白”，并获誉“中国驰名商标”、“中国名牌”称号。

　　与“红金龙”相比，“黄鹤楼”的崛起更让人振奋。时间追溯到2004年前后，国内高档卷烟格局仍是中华一支独大、群雄四方割据。回过头来看，彼时实力并不见强的湖北中烟，在“红金龙”仍然面临较大扩张压力之际，作出打造“黄鹤楼”品牌的战略决策，仍可见其所处的环境与压力，更可见决策者的远见卓识。这一年，在中国高档卷烟发展史上具有里程碑意义的一款产品——“黄鹤楼1916”正式面市。这一年，也被很多业内人士公认为中国高档卷烟最近一轮高速发展的元年。这一年，也让外界重新认识了湖北烟草工业在重组之后所爆发出来的实力与张力。

　　“黄鹤楼1916”以1600元/条的超高价位入市，绕过了“中华”的传统强势价区，也把其他传统高端品牌的价值感比压下去，在战略上以高举高打之势建立起“黄鹤楼”品牌的影响力和价值感。这款明星产品，“黄鹤楼1916”　在产品设计上打破了多年桎梏于高档卷烟发展的陈规，包括70mm烟支设计、金色水松纸、木桶贮丝、小锅小炒等特色工艺，造就了“黄鹤楼”独特而持久的吸引力和品牌魅力。

　　时至今日，“黄鹤楼1916”仍然在全国范围内保持了超高的人气，价格的坚挺，精准的投放。以此为始，“黄鹤楼”品牌形成了“1916”、“论道”、“感恩”、“漫天游”、“经典”为主、布局合理的产品体系。鲜明形象、个性包装、独特风格、淡雅香型、优良工艺、高端价值，为“黄鹤楼”品牌走俏高档卷烟市场提供了强大的竞争力。今年1-10月，“黄鹤楼”品牌销量即达到40.96万箱，同比增长31.62%，已经超过2008年全年，成为以“华溪楼王”为代表的高档烟家族无可争议的重要成员。

　　创新的推动者

　　创新是一个民族进步的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力。

　　创新是一个企业基业长青的根本，是一个品牌的核心竞争力所在。

　　现在来看，湖北烟草工业的强势崛起，来自于对行业政策的深刻响应，来自于对发展形势的准确判断，来自于品牌战略的先行一步。但从根本上讲，这份成功来自于湖北中烟对于创新的孜孜追求，从技术、管理，到品牌、市场，无一不闪烁着智慧，凝结着执着，集聚着力量。

　　从2003年筹建开始，到2007年9月5日，凝聚了湖北烟草工业智慧结晶的黄鹤楼科技园正式揭牌。诚如国家局姜成康局长在考察黄鹤楼科技园时所给予的高度评价，　“耳目一新、很受鼓舞”，“有特色、有目标、有成效”。

　　湖北中烟以黄鹤楼科技园为依托构建起以企业为主题、以市场为导向、产学研相结合的技术创新体系，科技园成为了开放性、集合型“创新源”基地、集合科研力量基地、实施创新活动基地和科技成果转化基地，包括天然本草香精香料研究所、原生态烟叶研究所、减害增香型薄片研究所和天然植物烟用研究试验室等“十四所一室”科研机构，全面加强了新技术、新原料、新配方、新工艺的系统研究，近年来在烟叶配方、香精香料、特色工艺、降焦建害等方面取得了很大的突破，为“黄鹤楼”品牌的快速成长提供了强有力的保证。

　　回到“黄鹤楼”品牌，基于产品价值的创新，成就了新古典主义风格的成功。从“黄鹤楼1916”惊为天作，“漫天游”的中西合璧，“论道”的东方神韵，到“雅香”的中式经典，“黄鹤楼”完成了“传统文化和价值回归”的价值观塑造，沉淀出独具人文气息、艺术美感、品质魅力的品牌旗帜，大大提升了“黄鹤楼”品牌的价值感和形象感。

　　与上述管理、技术上的创新相比，湖北中烟并未放慢基于品牌、市场的创新步伐。“黄鹤楼1916”的成功，带来了一个好的开始和高的起点，基于精准营销的原则，湖北中烟推行了一系列的营销创新，包括组织架构、产品研发、市场响应、品牌推广等等，这让他们在营销管理上始终走在了行业的前列。

　　2008年6月，“黄鹤楼”品牌创建的“淡雅香”品类通过行业鉴定，成为烟草行业继清香、浓香之后又一个全新香型。“淡雅香”品类通过应用特色化技术和专利集成工艺，实现了醇和的本香与淡雅的天然本草植物香味和谐统一，成就了淡雅纯正、丰满细腻、自然醇和、纯净舒适的独特风味。这一全新品类的成功构建，被认为是对中式卷烟品类构建与创新具有奠基性意义，湖北中烟完成了从“适应标准”向“制订标准”的完美转身。

　　到目前，已经被广泛作为学习对象的湖北中烟，仍然在一次又一次的否定自己，仍然在创新之路上不断地探索前行，各种极具创新精神的全新思维仍在不断成为事实，创新已经根植于这家企业的DNA之中，为“黄鹤楼”品牌发展成为中式卷烟的代表性品牌提供了源源不断的蓬勃力量。

　　经济上的第四极，终归是以数据说话。我们有理由相信，以重组黑龙江烟草工业为起点，湖北中烟必将继续在改革中继续破浪前行，中国烟草第四极的蓝图将不再停留于理想的描绘，湖北中烟也必将为“卷烟上水平”贡献出新的力量。

　　我们也由衷地希望，在“两个跨越”的国际化征程中，以“黄鹤楼”品牌为代表的中式经典，能够向世界展示一个全新的、更具竞争力的中国烟草。