限制过度包装 削减低档烟成本
2008-09-05来源：子风文化公司作者：王秀敏
日前，一则新闻让笔者眼前一亮：据商务部商贸服务管理司司长邸建凯透露，国务院法制办正会同有关部门，制订《限制商品过度包装条例》，此外，国家质检总局也在抓紧制订《限制商品过度包装——食品和化妆品要求》的国家标准。可以说，过度的商品包装确实让人眼花缭乱，不仅造成了资源的浪费，而且极大的提高了商品的成本，如果真的能出台一部相关的规定，并制定有关限制包装的标准的话，确实值得称道。
由此想到卷烟包装。众所周之，包装成本在卷烟成本总占有很高的比例，特别是随着高档烟的频频推出，从包装盒的设计、纸张选材、生产工艺，卷烟包装越来越豪华，客观上说，烟草企业希望提升卷烟产销结构，培育品牌，一定的包装设计确实有助于实现这些营销目标，同时也迎合了一部分消费者的心理或者商务用烟的需求。可是，从根本上说，卷烟的品牌价值、卷烟的文化不是仅仅通过豪华包装就可以表现的。包装的风格应该与所倡导的卷烟品牌文化相适应，因此，雍容华贵的包装并不适合所有的卷烟品牌。当前，烟草行业正大力倡导节能减排，限制过度包装也应该提上日程，出台相关的文件以及限制包装的标准，特别是限制低档烟的包装，削减成本，让低档烟的消费者真正享受到实惠。
削减成本，让利零售户，实惠消费者
其实，对于低档烟消费者来说，他们更多的是在意卷烟的价格、口感，只要吸起来对口味，他们对卷烟的包装并不在意。因此，从选用的材料、纸张、到烟标设计、制作工艺，简化低档烟的包装，不会对销售市场造成大的影响。应该看到，低档烟短缺已经是多年来一直困扰卷烟市场的问题，可是由于利润薄，生产企业生产的积极性不高，零售户的利润空间也不高，因此，如果能够真的大幅度的削减包装成本确实值得推广。从包装纸尽量选用质优价廉的，设计、印刷应该力求简约；此外，通常卷烟每包都是二十支装，一些烟草企业在推介新品、搞促销活动的时候是也会制作一些2支装、5支、12支装的小包装来供品吸。其实，对于一些老牌子的低档卷烟，在成熟的市场，何不推出一些大包装的卷烟，比如50支装的，这样就可以大大的节省包装材料，节约成本。
抓住当前新烟标更换这个契机，出台包装限制标准
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