题记：2001年延吉卷烟厂实现利税2亿8千300万，2006年延吉、长春两个卷烟厂实现利税之和为22个亿，2007年两厂整合后，吉林烟草工业公司实现利税31个亿，仅一年时间，增加9个亿，而今年上半年公司就实现利税20亿零1000万……平稳、较快、持续、跨越、健康发展成为我省烟草行业的主旋律。吉林烟草工业公司党组书记、总经理孙国伟坚定地说，这得益于在省委、省政府支持下企业的适时整合，得益于企业高瞻远瞩的品牌建设。可以说，吉林烟草工业公司以独到的眼光——破解了曾经的发展难局，以特殊的打法——开创了现在的良好局面，以先见之明——铺垫了企业未来的发展基础……品牌建设具有无可厚非的现实意义。

 

    品牌建设就是吉林烟草工业公司的软实力，是掷地有声的最响的品牌。事实胜于雄辩：在国家烟草专卖局进行的市场产品质量抽查中，“长白山（东方神韵）”5mg以96.3分的成绩，在全国100多个品牌中夺冠；继而在国家局卷烟产品质量监督省际间交叉抽查中，以96.2分名列第一名。可以说在品牌培育这片沃土上持续耕耘的吉林烟草工业公司，如今已迈出了坚实步伐，大手笔地展示出自己品牌建设的成果。通过品牌建设树立起吉林烟草工业公司的新形象，也增强了企业的自信心和自豪感——东方神韵的成功早已超越产品与资本，让吉林烟草工业公司成为烟草行业中眼界开阔的打造生活的主角。

 

    创大业以成大业

 

    兴奋绝不仅仅属于企业，而属于所有渴求把庞大纷繁的国企格局激发出无限活力的人们。2006年12月1日，我省烟草工业改革大幕再度开启：由中烟实业发展中心延吉卷烟厂与红塔烟草（集团）有限公司长春卷烟厂共同组建的吉林烟草工业有限责任公司正式成立，并从2007年元月1日起投入运营。省委书记王珉出席仪式并亲手揭牌：这是我国烟草行业“大企业、大市场、大品牌”战略在省委、省政府支持下的具体实践，是我省烟草工业发展史上的“里程碑”。吉林烟草工业迎来了发展壮大的绝好时机。

 

    回溯本世纪初前后，很多行业患上了“东北现象”病，吉林烟草工业也不例外，可以概括为“三低一多”：产品结构低；管理水平低；营销能力低和职工人数多。吉林烟草工业举步维艰。依靠品牌建设“发力”，不是凭先知先觉。吉林烟草工业公司攀上品牌建设这座精神高原，就是始于这样一个行业竞争的时代。

 

    2001年，延吉卷烟厂在极端困难的情况下，把品牌开发、品牌培育、品牌扩张视为第一要务，开展了轰轰烈烈的第三次创业活动，企业利税以每年2个亿的速度递增。平稳发展是近年来延吉卷烟厂发展的主旋律。2006年实现利税15.26亿元，进入全国纳税500强企业的137位。主推的软硬红“长白山”卷烟行销27个省市区域，“长白山”商标被认定为中国驰名商标，并获准在11个国家注册，企业的品牌效应十分明显。与此同时，长春卷烟厂合并到行业龙头企业云南红塔集团以后，全体员工奋力拼搏，迅速卸掉沉重的历史包袱，步入正常的发展轨道，2006年实现利税7.27亿元，并拥有多年来依托省会中心城市培育出来的稳定的市场和消费群体。

 

    尽管如此，按照全国烟草行业组建10多个大企业、10多个大品牌的发展目标，无论是企业规模还是品牌效应，两家企业谁都无法从云烟、湘烟、沪烟的重围中杀出一条生路。他们认识到了联合的力量，想到了“长白山”的品牌优势。于是，在省委、省政府的大力支持下，两家企业实现了联合重组——目标一致、事业共创、责任共担、利益共享……我省烟草工业站在了新的历史起点上。

 

    但不容忽视的是，这个重组后的吉林烟草工业企业在全国44家具有独立法人地位的烟草工业企业中仍很靠后；主推的“长白山”品牌与业内优秀大品牌相比，差距仍十分明显。未来的路如何走？该怎样应对面临的压力与挑战？

 

    在公司成立大会上，公司党组书记、总经理孙国伟一语中的，那就是要坚定不移地解放思想，走自主创新之路，靠创新来提升企业整体实力和核心竞争力。吉林烟草工业公司吹响了品牌建设的号角——要抓住发展的机遇，向品牌建设要行业发展，他们坚定地选择了未来之路。

 

    创品牌以强企业

 

    困境之时求突破，突破之后求超越。经过整合重组的公司，眼前面对的就是“入世”后国内外烟草市场的剧烈动荡。自主创新、科学发展之道路，引导他们相继开发出“长白山”系列品牌。其中，“东方神韵”以“降焦减害”的鲜明特色，受到国家烟草专卖局领导的充分肯定：认为它“代表了中式卷烟的发展方向”。

 

    2007年2月27日，在公司第一次工作会议上，高管层提出了企业的发展方向：在国内、国际两个市场做强品牌、做强企业；以经济效益为中心，以品牌发展为主线……吉林烟草工业公司全力打造中式卷烟标志性品牌，全面提升企业整体实力和核心竞争力的品牌攻坚战全面打响。

 

    他们倾注公司全部的力量和智慧，瞄准国家“十多个”重点品牌的目标， “长白山”品牌建设成为企业的“生命工程”。 得品牌者得天下，没有品牌就谈不上核心竞争力。

 

    近年来，卷烟市场早已进入品牌竞争时代。“降焦减害”从国际潮流演化为国际规则。我国加入WTO以后，国外的大烟草集团无不虎视眈眈地觊觎着中国这个最大的卷烟消费市场，他们手中的“利器”正是“低焦油、低危害”的经营理念及产品。而目前中国尚无一个企业和品牌可以与之匹敌。保护消费者利益，抵御“外烟”的抢滩，成为当务之急，为此国家有关部门提出了“高香气、低焦油、低危害”的中式卷烟发展方向——明确提出，当前和今后一个时期行业科技发展的主要任务之一，就是加快低危害中式卷烟产品的自主创新与研发。可特殊的原料要求和口味特点，烤烟型卷烟的降焦问题一直是行业公认的“老大难”。

 

    吉林烟草工业公司要创新，创品牌，意味着必须去啃这块硬骨头。

 

    为克服中式卷烟发展的技术瓶颈，公司大胆尝试建立一种以企业为主体、以市场为导向、以自主创新为基础、以合作创新为依托，产、学、研、用相结合的科研体系。

 

    曾荣获全国五一劳动奖章，行业闻名的国家级卷烟品吸员，年届不惑的朝鲜族女高级工程师李元实，作为公司技术中心的带头人，带领同事们一道，开始了百折不挠的攻关之旅。近千次试验，数万个数据，历时3年，终于在2006年底研制成功了“三低一高”（低焦油、低一氧化碳、低烟碱、高香气）的创新型卷烟——5mg长白山卷烟“东方神韵”。来自国家烟草质检中心和中国疾病预防控制中心的两份报告显示：和同类产品相比，“东方神韵”占了7个“第一”：焦油含量5毫克，一氧化碳含量8毫克，烟气烟碱量0.6毫克，同比全国高档卷烟平均值为13.85毫克，13.25毫克，1.15毫克……综合考量大约4支“东方神韵”相当于其它卷烟1支产生的危害。是目前国内烤烟型卷烟中危害最低的产品。更做到了降焦不降香。“东方神韵”让满足感强、高香气、低危害卷烟由梦想变为现实的同时，更荣获了中国烟草实业发展中心科技项目一等奖、5项科研成果获得国家专利的殊荣。产品推向市场后，仅第一年就创下了销售4000万箱的公司新纪录。

 

    大品牌撑大市场

 

    “长白山”系列品牌及“东方神韵”的成功推出，促进了企业发展，提升了企业形象，已成为吉林烟草工业公司从实践中得到的最有力的武器。吉林烟草工业公司的眼光放得更远。北京市作为烟草行业工商协同营销的两个试点城市之一，在协同营销上创造了良好的市场环境，吉林烟草工业公司凭借前期良好的信誉和过硬的产品——长白山（东方神韵）5mg与北京市烟草公司建立起战略同盟合作伙伴关系。北京市将长白山（东方神韵）5mg作为长期重点培育品牌加以大力扶持。4月14日至4月15日，公司选派两名培训师对北京市烟草公司各区县客户经理进行企业、产品知识培训、约有260多户客户经理接受了培训……创新营销模式有力地推动了“东方神韵”在各地的扩张、截至目前，“东方神韵”的销售网已在北京、天津、沈阳、太原、哈尔滨、大连等城市全面铺开。

 

    2007年5月22日至24日，国家烟草专卖局长姜成康一行到吉林烟草工业有限责任公司视察调研，当他了解到“长白山”系列品牌、尤其是“东方神韵”的有关情况时，感慨地嘱托，一定要把“长白山”品牌培育好，特别要把“东方神韵”培育好。——“因为它代表的是一个方向”。 “长白山”品牌系列，特别是“东方神韵”， 标志着吉林烟草工业公司已经在卷烟降焦、减害、保香技术领域处于全国领先水平，成为引领中式卷烟发展方向的标志性品牌。国家局将在市场准入、原料保障、工艺技术、宣传导向上给予全力支持。

 

    这是一份珍贵的信任与肯定，更有一份凝重的鼓励与期许。吉林烟草工业公司再次深深地感到品牌建设这股火焰的热度，它重新点燃了所有吉林烟草工业公司员工们内心的激情。但已经处于生产经营步入良性循环顺境中的吉林烟草工业公司从未停止过思索：“如何稳定这些优势、如何升华这些经验，以迎接未来更大的考验？如何靠思想解放的引领，靠技术创新赢得大发展？”只有更高的工作定位，更先进的发展战略，才是赢得未来的发展动力。因为相比行业大品牌的无形资产，“长白山”品牌还不够强，但已形成了一定的规模和影响力，特别是在东三省地产卷烟品牌中，独树一帜。按照国家烟草专卖局区域协调、共同发展的方针，“长白山”品牌具有区域优势、地域优势、人文背景、民族边疆概念和低焦油、低危害的科技含量，极具发展潜力。所有这些，都使做大做强“长白山”品牌面临难得的发展机遇。基于此，公司高层提出：做行业的先行和表率——得品牌者得天下，得品牌者得未来。企业深知要想在烟草行业的舞台上步履从容，没有捷径。

 

    育品牌则赢未来

 

    2008对吉林烟草工业公司来说注定是不平凡的一年。继续解放思想，推动吉林振兴的大讨论，让吉林烟草工业公司总经理孙国伟深深地思索：“不断地解放思想，吉林烟草工业公司有了今天的成绩，有长白山品牌的今天；进一步解放思想更加坚定了我们全力做强企业，做大品牌的信念。”企业必须要着眼于国际化的视野，规划自己的发展脚步，为将来持续发展留出必要的空间。令人欣慰的是，品牌建设这把钥匙，重新开启了吉林烟草工业公司坚持科学发展观、高质量、高效益的增长的大门。目前吉林烟草企业文化建设的相关操作，定位更加准确，思路更加清晰，操作更加规范，效果也更为明显。

 

    立足当前、着眼长远，《“长白山”生命品牌工程规划》正在紧锣密鼓制定中；同时企业认真总结“长白山”卷烟研发的成功经验，进一步深化对低焦油、低危害卷烟的研究，力求在拥有自主知识产权的核心技术和关键技术上取得新突破，卷烟焦油含量同比下降2.0mg/支，降幅达到15.4%；为深入推行精细化管理，确保“长白山”生命品牌完好完美，公司准备在年内推出焦油含量仅为3毫克的新品种。突破规模瓶颈，一个投资7亿元的东北最大的卷烟制作中心和生产基地已经拔地而起，预计7月份即可实现整体搬迁；易地改造工程全部结束后，公司延吉卷烟厂的生产能力可达年产卷烟50万箱。长春卷烟厂易地技改工程前期准备及基础工程已经完成，今年已全面施工，为品牌扩张打下坚实基础；为提升品牌的国际竞争力，坚定地实施“走出去”的战略方针，今年4月23日，公司与朝鲜烟草进出口商社合资兴办的“平壤白山烟草有限责任公司”隆重开业，年卷烟产销能力为10万箱，是目前朝鲜规模最大、产量最高、技术最先进的卷烟企业，也是中国烟草最大的境外企业，标志着吉林烟草工业已实现由国内市场到国际市场的新跨越……明确的方向，稳妥的打法，如今，品牌建设的星星之火就在整个省烟草工业公司形成燎原之势，进而引发了全行业的注目。