近日，帝豪同中华、云烟等被确定为前20名全国性卷烟重点骨干品牌，这将使豫烟在接下来的全国烟草行业“跨省联合重组”中面临良好机遇。

 

　　继河南卷烟工业企业实现一体化重组之后，一轮新变局正在悄然酝酿。

 

　　日前，有消息称，国家烟草专卖局正在酝酿卷烟工业跨省联合和品牌整合，前期工作已经取得有效进展。“大品牌、大市场、大企业”全国烟草布局正在加速形成。与此同时，一个令人振奋的消息是，作为河南卷烟的龙头品牌，帝豪近日被国家烟草专卖局评为前20名全国性卷烟重点骨干品牌之一。

 

　　在面临跨省重组的背景下，河南卷烟品牌进入“国家队”，无疑意义深远。在诸多力量的交融下，河南卷烟品牌的“金身”，正在得到重塑。

 

　　“今后，我们将进一步提升高端的河南卷烟形象，实现帝豪以目前的二类烟为主向一类烟突破。”河南中烟工业公司副总经理杨志忠表示，“作为河南高端卷烟的探路先锋，黄金叶(茗仕之风)经过半年的市场检验，初露锋芒。”

 

　　豫烟跻身“国家队”

 

　　河南卷烟工业发展的一个重大机遇，已经悄然降临。

 

　　“这对河南卷烟品牌的发展，将会带来极大的促进作用。”7月15日，河南中烟工业公司副总经理杨志忠手持一份文件，不无兴奋。在这份题为《国家烟草专卖局关于公布前20名全国性卷烟重点骨干品牌评价结果的通知》中，帝豪同中华、云烟等全国性品牌一道被确定为卷烟品牌的“国家队”。

 

　　如果对河南以及全国卷烟市场有深入了解，就不难理解杨志忠的心情。按照国家烟草专卖局的明确要求，全国烟草行业的发展趋势，即为加快培育两个“十多个”——“十多个重点骨干企业”和“十多个重点骨干品牌”。能否入围“十多个”，标志着一个省的卷烟工业，是否在全国占据主流地位。

 

　　而作为河南卷烟龙头品牌的帝豪，长期以来面临作为地方性品牌的发展制约。据了解，帝豪尽管每年以40％的增长率，牢牢掌握了省内市场，但是，在省外市场的比例却严重不足，尚不足10％。

 

　　如今，一切将可能随之改变。进入“国家队”，意味着以帝豪为代表的河南卷烟品牌，已经在国家烟草大盘中占据一席之地，考核导向将进一步加速其向全国性品牌迈进。

 

　　而这，仅仅是帝豪品牌攻略的第一步。挖贝网讯，长期以来，定位中高档卷烟的帝豪，其产品多以二类烟为主。但，这一现状将得到很大改变。据杨志忠透露，今后，帝豪将在一类烟上进行重点突破，帝豪高端产品的研发工作正加紧进行，上市筹备工作已经启动，争取下半年产品投放市场。

 

　　作为帝豪品质和高端形象的重要支撑点，除了“国家队”的名片外，重大品牌专项制丝线也成为重要内容。据了解，目前国家烟草专卖局已经批准，把帝豪品牌制丝线确定为中国烟草8条重大品牌专线之一。这将有效提升帝豪的内在品质和吸味。

 

　　高端攻略初露锋芒

 

　　事实上，在帝豪入围“国家队”，并谋求一类烟的突破之时，作为河南高端卷烟的探路先锋，投入市场半年的黄金叶(茗仕之风)，已经取得不俗的战绩。

 

　　7月14日，河南中烟工业公司黄金叶(茗仕之风)项目组负责人告诉记者，自今年初投放市场，黄金叶(茗仕之风)已经对河南高端卷烟市场形成一定冲击，初步打破了省外卷烟品牌一统天下的局面。“甫一投放市场，黄金叶(茗仕之风)便在一类烟市场增长迅速，增长率仅次于中华，位居第二。”该负责人称。

 

　　而在经常往来省内各地的茗仕之风项目组成员娄金锋看来，在全省各地，黄金叶(茗仕之风)受消费群体追捧的程度大大超出了预期。“产品经常是供不应求的状态，目前甚至暂时出现了断货现象。”娄金锋称。

 

　　黄金叶(茗仕之风)的市场表现，并不意外。作为河南高端卷烟的首张王牌，黄金叶(茗仕之风)的研制充分对比了全国高档卷烟，在吸味和品位上可以与之比肩而立。其采用津巴布韦、云贵以及豫西地区的优质烟叶，自然醇化，在原“茗仕之风”配方风格的基础上，经过上百名专家的调制，再加上四项技术专利，几乎集纳了高端卷烟的所有要素。

 

　　“随着品牌的不断整合，如今，黄金叶品牌的中低端产品正逐步整合到红旗渠品牌旗下，目前仅保留了茗仕之风这一高端产品。这使得黄金叶的高端定位更为清晰，形象更为突出。”有关负责人称。

 

　　在业内人士看来，黄金叶名称中所拥有和延伸的品牌形象，产品的有效整合和依托的独特原料，都将使得这个高端品牌，拥有良好的发展前景，并对于目前提升河南高端烟形象，起到很大的支撑作用。

 

　　跨省重组契机

 

　　如果把帝豪入选“国家队”，以及河南卷烟正在进一步深度挺进高端卷烟市场，放在一个更为广阔的背景下透视，会发现河南卷烟工业正面临一个极为难得的机遇，但同时也面临着严峻的挑战。

 

　　“跨省联合重组”，正在成为全国卷烟工业面临的关键词。这场中国烟草更高层次的战略调整，势必将对中国烟草的可持续发展和总体实力的增强产生深远的影响。

 

　　目前，广东中烟和广西中烟已经重组意向，红云集团和山东中烟也有行动。据了解，在这轮跨省重组中，分为单向持股模式和双向持股模式。前者系总公司控股、重点骨干企业参股，后者则采取总公司控股，参与联合重组的企业双方实行双向持股。　而从自身定位和战略而言，河南卷烟工业的品牌战略则早已敲定。按照河南卷烟品牌战略确定的发展方向，传承浓纯香风格特征的帝豪，在占据河南一、二类卷烟高额市场份额的基础上，力争在较短的时间内跻身全国重点骨干品牌行列，实现全国性均衡布局，确立全国性中、高档烟大牌地位。

 

　　而红旗渠品牌，则定位于全国性的中、低档大牌，作为河南中烟稳定发展的中坚力量，是河南中烟品牌培育与发展的又一重点。黄金叶品牌定位于最具中式卷烟特色的品牌，力争成为我国中式卷烟的形象品牌，重点发展其高档价位产品。

 

　　如今看来，这一品牌战略，已初露峥嵘，在接下来的新一轮重组中，或愈加鲜艳。