所谓商标，用《现代汉语词典》的解释就是：“刻在或印在一种商品的表面或包装上的标志、记号（图画、图案形文字等），使这种商品和同类的其他商品有所区别。”商标在商品经济时代发挥着重要的作用。特别是在现代市场经济条件下，商标的作用越来越重要。企业无大小，关键在于牌，日益成为大家的共识。

 

　　烟草行业实行“统一领导、垂直管理、专卖专营”的管理体制，客观上为烟草企业规范管理提供了良好的环境和条件。烟草企业要在烟草专卖环境和条件下，积极适应市场经济的要求，实现内部管理机制创新，就必须重视发挥烟草商标的作用，顺应市场经济规律，实现企业腾飞的目标。烟草企业要想走向强大，就有必要拿起烟草商标这个武器，管理、使用好所属的烟草商标，切实壮大烟草工业企业的整体实力，实现跨越式发展。

 

　　加强烟草商标管理，需要建立健全烟草企业内部商标管理制度，严格依法管理、使用和保护好烟草商标。一方面，要使商标设计新颖，富有时代气息，并且印刷精美，大方漂亮，体现出与众不同的独特魅力，从外观上赢得消费者的青睐。另一方面，要在商品的内在质量上下苦工夫，使商品货真价实，靠过硬的内在质量与漂亮的外表相匹配，坚持以质取胜的方针策略，真正赢得人心，赢得市场。特别是要认真研究消费者的消费心理和消费行为习惯，设计、制造出符合消费者要求的卷烟产品，在质量风格上适应消费者的口味和需要，靠适销对路的产品占领市场，赢得消费者的信赖。要实现精细化管理，完善质量体系，精益求精铸精品，一丝不苟创名牌，力求在质量上求新求变求突破，千方百计地让消费者得到实惠和好处，能够花钱买欢乐而不是买罪受。要完善顾客质量投诉考核制度，对市场反馈的质量问题抓住不放，追溯责任，严格考核，举一反三，切实提高产品质量，维护商标信誉，确保企业在激烈的市场竞争中立于不败之地。

 

　　加强商标管理，重要的是要坚持以人为本。发挥每一个职工的积极性、主动性和创造性，群策群力，集思广益，在各个环节和方面不懈努力，不断提质降耗增效，达到维护企业商标信誉、增强企业核心竞争力的目的。尤其是要开展群众性技术攻关和QC活动，在提高质量、降低成本、安全生产、节能减排等方面不断改进和提高工作水平，像爱护自己的眼睛一样爱护好企业的商标。实践证明，“群众是真正的英雄”，在职工群众中蕴藏着无穷的智慧和力量。所以要通过培育企业精神和企业文化来凝聚人心，挖掘群众的智慧和力量，提高职工的素质和水平，保证商标的优良信誉，适应烟草市场竞争，推动企业健康发展。