6月22日，江城武汉，汉口江滩，“黄鹤楼”淡雅香品类新闻发布会在这里举行。“‘黄鹤楼’淡雅香品类产品开发”项目鉴定委员会一致认为：“黄鹤楼”淡雅香品类产品风格属国内首创，达到国内领先水平，对中式卷烟品类构建与创新具有奠基性意义。

 

　　自此，淡雅香品类成为中式卷烟继清香、浓香之后的又一个全新品类。

 

　　5年前，国家烟草专卖局提出了构建中式卷烟大品类的战略。湖北中烟工业有限责任公司借助湖北得天独厚的文化资源、自然资源和人才资源，顺势而为，率先提出了独具特色的“淡雅香”品类概念，将“黄鹤楼”明确定位为中式卷烟淡雅香品类的代表品牌，不断自主创新，开始了构建淡雅香品类的系统工程。　

 

　　聚焦雅香，打造风格独特的内在品质

 

　　时至今日，“黄鹤楼”以其创新力成为行业内的一匹黑马。但在2003年以前，她却是“养在深闺无人知”。经过反复调研和探索，湖北中烟认为，“黄鹤楼”品牌要实现异军突起，唯有靠创新、靠创建新品类。要找准自己的定位，挖掘自己的内涵，以独特的内在品质奠定自身在中式卷烟市场上的地位。

 

　　随着健康意识的增强，消费者更加注重吸烟的安全性、舒适感。在分析、把握消费新需求后，湖北中烟以内在型创新为本，萃取本草植物精华，强化淡雅香品类的内在特质。

 

　　在神农架地区，数千亩特色烟叶在当地形成了一道独特的风景。这一地区是全球同纬度地区中的一片绿色宝地，拥有独具特色的原生态资源。湖北中烟充分挖掘这一自然优势，开辟出4块烟叶基地，培育出原生态、低危害的“金神农”烟叶，成为淡雅香品类的特色原料。

 

　　他们还在神农架创建高标准的中草药园区，搭建起天然植物应用实验室、香精香料研究所等平台，提取出与烟香协调的天然香料，完成了150种单体香精的提炼。这些香精香料成为形成淡雅香品类淡雅悠长、细腻舒适等感官特质的核心要素。

 

　　借助湖北丰富的中草药资源，他们把传统工艺与现代科技融为一体，将传统中医理论与现代科技相结合，使醇和的烟草本香与淡雅的本草香气浑然一体，开创了“香气飘溢、透发性好、明显改善喉部舒适性”的风格。

 

　　“这是通过技术创新开创的香味风格特征品类。正是这种创新，使‘黄鹤楼’在激烈的市场竞争中异军突起。”在今年6月5日举行的中式卷烟品类构建与创新研讨会上，全国评烟委员会特邀评委、全国卷烟调香技术委员会常委刘钟祥如此评价淡雅香品类。

 

　　塑造差异，以外延型创新为源拓展空间

 

　　一位品牌营销大师曾说，一个品类市场的形成，意味着一个领袖品牌的诞生。花再大力气去做策划和营销，都不如构建一个品类市场成效显著。

 

　　如何把产品转化为消费品、实现从工厂到市场的价值飞跃？借助于科技创新，“黄鹤楼”沿着个性化、差异化之路不断前行。

 

　　淡雅香口味，有别于其他高档烟的浓香和清香；金色系包装，不同于其他品牌卷烟包装主色系。“黄鹤楼”从内到外的独特品质吸引着人们的目光。

 

　　本是一座楼，神话传说能赋予它灵性；本是一包烟，文化内涵能赋予它品位。文化可以为产品增加深厚的内涵，使有形的物质产品和无形的气质相连。湖北中烟把文化作为巩固和提升品牌品位的利器，不断提升“黄鹤楼”品牌的知名度。

 

　　湖北中烟深挖黄鹤楼千年历史文化内涵，并将其融入“黄鹤楼”烟标设计中，让消费者可以感受到“黄鹤楼”包含的厚重历史文化内涵。

 

　　“黄鹤楼”每一个规格的产品都被注入了经典的文化元素，却又各具特色，传递出不同的美学内涵，满足了不同人群的审美、心理和情感需求。

 

　　通过实施差异化战略，“黄鹤楼”开始“起飞”。2004年，“黄鹤楼”（1916）问世，奠定了“黄鹤楼”在淡雅香品类市场中拥有话语权的基础。之后，“漫天游”、“论道”、“雅香”等系列产品的陆续推出，进一步巩固了“黄鹤楼”在淡雅香品类市场中的地位。

 

　　探索不息，开创中式卷烟经典品牌

 

　　“中式卷烟就是要在世界卷烟市场中打造或者说创新一个新品类。每一个中烟工业公司都应该去构建中式卷烟大品类下的小品类，最终使中式卷烟像中国菜一样，由粤菜、湘菜等品类组成。”在2007年9月7日全国烟草行业企业管理现场会上，国家局副局长李克明提出了这样的期望。

 

　　淡雅香品类的构建和创新，正是坚持发展中式卷烟品类的结果。湖北中烟坚持开发使用中式原料，遵循中式消费习惯，不断改进中式工艺，培育出了富有中国魅力的原创性品牌。

 

　　湖北中烟坚持开发使用中式原料，结合传统中医理论，将天然本草植物提取液溶于优质烟叶中，实现了醇和的烟草本香与淡雅的天然本草植物香味和谐统一，形成了高香、低焦、低害、舒喉的独特品质。

 

　　他们遵循中式消费习惯，把中国传统文化巧妙自然地融入其中，提高了淡雅香品类原料和添加物质的安全性，提升了淡雅香品类的品位。

 

　　他们不断改进中式工艺，通过对配方资料进行深入研究，改进了“全叶精选”、“小锅小炒”、“木桶醇化”等特色工艺，形成了具有中式卷烟风格的多项特色技术。

 

　　6月5日，国家局在湖北武汉召开中式卷烟品类构建与创新研讨会，提出企业要从品牌研发的方向出发，不断探索卷烟品类构建与创新工作，努力建立一套具有特色风格的品类标准体系，使品类构建成为品牌培育核心能力的抓手，使10多个全国性重点骨干品牌成为不可替代的品牌。