从工业企业关闭到跨省联合重组，从百牌号整合到十个定向品牌整合。从品牌质量到品牌规模化，从品牌系列化到品牌规格化，从品牌文化到企业文化内涵细分的彰现。中国烟草企业和卷烟品牌踢开发展羁绊迈向做大做强大道至简之路。

 

　　今年5月16日，广东中烟工业有限责任公司和广西中烟工业公司跨省联合重组协议在广州签订，协议报国家局审批后生效。双方股权结构采取中国烟草总公司控股、协议双方实行双向持股模式。这标志着近年以来沸沸扬扬的全国烟草行业省级工业公司之间跨省联合重组正式拉开序幕。从百牌号到十个定向品牌的整合，让百牌号中以三类烟为分水岭，具有“产大于销”特征，最具成长性与实力型的代表品牌，成为2008年卷烟品牌整合舞台中的主角。　

 

　　从此次跨省联合重组主角广东中烟、广西中烟在品牌整合培育方面有着相似的切入点和共性。

 

　　在2007年产销情况看，广东中烟全年卷烟产量达到203.6万箱，同比增加13.33万箱，增幅为7.34%，高于全国水平1.41个百分点。销量将达215万箱，实现税利135亿元以上。核心重点品牌“双喜”产量（含定向加工）达到124.82万箱，同比增长29.85%。其中，“双喜”三类烟产量规模达到121.67万箱，占品牌总产量的97.48%；“双喜”商业销量为122.7万箱，同比增长35.56%；其中“双喜”三类烟销售规模为121.67万箱，占品牌总销量的99.16%，在全国三类烟市场上独树一帜，占有率约为15%左右，居于百牌号榜首。同时“双喜”成为《2008年卷烟品牌定向整合产品目录》中“销大于产”的品牌。在此次重组将以互惠共赢的方式获得亟待扩展的指标与市场，加固其雄踞华南区域卷烟品牌之首的地位。

 

　　广西中烟2007年生产卷烟120.75万箱，同比增加了10.75万箱，增长9.77%，销售卷烟120.62万箱，同比增加9.77万箱，增长8.84%，其中以三类烟规格占品牌总量83.72%的重点培育品牌“真龙”，逐步替代量大规格较低的“甲天下”，实现卷烟产量22.93万箱，同比增加10.25万箱，增长80.88%；实现销量22.43万箱，同比增加了10.18万箱，增长83.02%。对广西中烟而言，此次联合重组将共享获得华南区域的市场与渠道。

 

　　在国家局的指导下，跨省联合重组的广东中烟、广西中烟“以总公司为主导，以市场为基础，以品牌为支撑，以资产为纽带”的原则，经过充分沟通协商，在资源优化配置、品牌整合等影响企业长远发展的重大问题方面，达成广泛共识。双方将致力于做大重点骨干品牌，加强协同营销并共同推动对方品牌在本地市场的销售，同时在经济运行、资金信息、企业文化建设、品牌建设等方面加强沟通，促进企业共同发展和和谐烟草建设。