人大代表彭明权：创新是品牌做精做强的根本途径
2008-03-26来源：东方烟草报作者：姜兆华
温家宝总理在政府工作报告中强调：“要坚持把推进自主创新作为转变发展方式的中心环节”，“完善和落实支持自主创新的政策，充分发挥企业作为技术创新主体的作用，鼓励、引导企业增加研发投入”。十一届全国人大代表、湖北中烟工业有限责任公司总经理彭明权认为：“总理报告中的这些内容，既为企业持续推进改革发展指明了前进的方向，更为企业增强自主创新能力、提升整体竞争实力设计了重要的路径。”
彭明权介绍说，由于自主创新能力不强，湖北卷烟工业曾饱受“制造之痛”。“过去我们投入较多的能源和资源，按照同样的工艺流程生产，产品进入市场后却处处受冷落。”这一度让湖北卷烟工业企业处于很被动的局面。“究其根源，就在于产品科技含量和附加值不高，个性和特色不明显，品牌效应未能凸现。”
认识到同质化、重复性、低水平的竞争没有出路，湖北中烟将创新作为品牌做精做强的根本途径。他们确立了“技术立企、文化兴企、创新固企”战略，实施“三变”策略，持续提升“黄鹤楼”卷烟品牌的品质品位，努力打造高科技、高品质、高品位的中式卷烟经典品牌，一步步推动企业摆脱被动局面。
“所谓‘三变’，就是变单纯地卖产品为营销专利集成品牌、变执行标准为制定标准、变制造为创造。”结合“三变”，彭明权向记者介绍了湖北中烟的创新历程，眼神中流露出智慧——
“我们历时五年推进与大的科研单位、高等院校的合作，构建起集科研、试样、生产于一体的现代产业研究基地——黄鹤楼科技园，目前已联合20多家国内外知名科研机构的力量，吸纳了上千名各界精英人才开展核心课题攻关。”
“对‘黄鹤楼’生产制造流程进行全面诊断，实行与国际标准对标优化，并探索形成了木桶醇化、功能型产品设计等特色工艺，特别是在1毫克低焦油烤烟关键技术、天然本草香精香料等方面取得了重大突破，提升了其科技含量。”
“在技术领域，我们始终坚持以满足消费者真实需求为原动力，变趋同化制造为个性化创造，开辟新的‘蓝海’，使‘黄鹤楼’品牌逐渐形成以‘金色色系、典藏配方、特色工艺、雅香风格’为关键要素的独特风格。”
“三变”使湖北中烟“黄鹤楼”卷烟的知名度、美誉度、忠诚度逐步提高。仅2007年，湖北中烟就申报专利117项，其中发明专利27项，相当于过去10年发明专利申请总量的两倍；“黄鹤楼”卷烟品牌形象也由过去单纯的工业产品演变为专利集成品，提升了其科技附加值。五年时间，“黄鹤楼”系列卷烟销量增长7倍以上，“红金龙”系列销量增长19倍。
“实践充分证明，实施开放型创新，是‘黄鹤楼’品牌卷烟做精做强的唯一出路，走集约式发展道路，是湖北中烟转变经济增长方式的有效途径。”彭明权总结道。
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