任何一支部队都有自己的传统。传统是什么？传统是一种性格，是一种气质。这种传统是由这支部队组建时首任军事首长的性格和气质决定的。他给这支部队注入了灵魂，从此不管岁月流逝、人员更迭，这支部队灵魂永在。

　　——电视连续剧《亮剑》主人公　李云龙

 

　　2007年秋天，在收获的季节，“真龙”品牌企业上下一片欢腾。连续六年实施的“品牌工程”取得了重大突破，行业品牌创立时间最短的“中国驰名商标”在这里诞生。由此上溯六年，罗毅在第三故乡开始了第二次创业。他到任之后一个月，“真龙”在极其艰苦的条件下创牌面世，之后由小到大、由大到强，终于驰名天下。

 

　　今年9月，根据国家工商行政管理总局商标局商标驰字（2007）第14号文件，“真龙”商标被正式认定为“中国驰名商标”。获此消息，有媒体记者专程赴广西采访了“真龙”品牌企业党组书记、总经理罗毅，听他对“亮剑”精神、企业发展如数家珍。走在花园式工厂的绿色草坪上，注视着办公大楼前腾空跃进的真龙雕塑，一向严肃的罗毅露出了欣慰的微笑。

 

　　记者：“真龙”商标被认定为“中国驰名商标”，对此，您有什么感想？

 

　　罗毅：“真龙”被认定为“中国驰名商标”，是市场对“真龙”品牌的肯定。几年来，我们的心血没有白费，汗没有白流。实践证明，“真龙”品牌企业走过的路是正确的。

 

　　来到广西工作后，我进行了一系列调研和深入思考。我认为，品牌在市场上没有赢得广大消费者的一致认可，这是我们工业的根本弱点。那么，从哪里入手才能走出一条振兴品牌的道路呢？必须转变经营观念，尤其是摒弃产品经营的陈旧观念，形成以品牌经营企业的新思维、新方法。为此，我们对企业过多的品牌进行整合、“瘦身”，保护好有发展前景的品牌，促进资源的优化配置，形成品牌凝聚力，提升企业形象。

 

　　到目前，“真龙”品牌企业的品牌已从2000年的38个精简到了“真龙”和“甲天下”两个。随着行业改革的进一步深化、市场消费模式的变化，“真龙”品牌企业提出建设“百亿税利”工程，这也对我们的品牌发展战略提出了新要求。今年初，我们党组提出了“做大做强真龙”的品牌发展战略，就是要实现从企业经营品牌到品牌经营企业的跨越。

 

　　2005年年底，我们提出了“真龙亮剑，走向全国”的战斗口号，拉开了真龙产品从“区内市场依赖型”向“全国市场开拓型”转变的序幕。“真龙”品牌企业人以“亮剑”的昂扬斗志，诠释“狭路相逢勇者胜”的剑客精神。因为，在一个自治区内的成功，并不代表着一个品牌的成功；“真龙”品牌的目标不是局限于广西，而是要获得全国消费者的认可，成为驰名商标。

 

　　2006年，在广大营销人员的艰苦拼搏下，“真龙”在全国市场高奏凯歌，连续两年获得全国最具发展潜力品牌称号。2007年初，在“百牌号”排名中跨越60位，进入了前40强之列。

 

　　今年，“真龙”的销售区域已经覆盖了全国31个省（直辖市、自治区）、265个地市级公司，顺利实现了从区域性品牌向全国性品牌的跨越。“真龙”商标被认定为“中国驰名商标”，是水到渠成。

 

　　记者：“真龙”品牌企业经过近几年爬坡，现在进入了高速发展期，职工干劲倍增，请您谈谈企业未来的发展突破口。

 

　　罗毅：我们一直在谋划未来。对于“真龙”品牌企业应该发展到怎样的规模，我们现在提出的是“157515”工程。“157515”工程就是坚持贯彻“落实科学发展观”和“国家利益至上，消费者利益至上”的行业共同价值观，实施“做强、做大”的品牌发展战略，力争到2010年实现年产销量150万箱，销售收入150亿元，税利75亿元，利润15亿元。

 

　　实施“157515”发展规划，既是公司自身发展的要求，也是历史给予我们的机会。下一步怎么走，企业怎么做强，如何提高市场反应能力，如何降低管理成本，我们也在不断寻找突破口。归纳起来，主要有两条：

 

　　一是流通。要通过物流工作，真正形成企业强有力的生产指挥中心，这是我们的突破口之一。

 

　　二是基础。要扎扎实实做好企业管理的各项基础工作。在企业内部号召大家学大庆，把基础工作做好，体现在数据上。

 

　　记者：“真龙”被认定为“中国驰名商标”，证明“真龙”品牌发生了从量变到质变的跨越，对于品牌今后的发展，您有什么设想？

 

　　罗毅：“真龙”诞生，打破了广西没有高档产品的历史，而其更深远的意义在于我们从此树立了“真龙人”能生产好产品、经营高档品牌的勇气和信心。“真龙”成为“中国驰名商标”，说明我们“真龙人”能办事，并且能办好事。

 

　　作为后起之秀，“真龙”已经达到先发品牌所达到的质量高度，跻身于高档品牌行列。但是，成为“中国驰名商标”，并不是“真龙”品牌企业的终极目标，实现可持续发展才是最高的目标。

 

　　在我们看来，“真龙”要做到可持续发展，就必须做到“聚焦市场，开拓创新，做强品牌”，“以科技和创新为动力，提升品牌价值和竞争力”，做好自主创新和重点跨越这两篇文章。

 

　　要想做好这两篇文章，就要将目前市场的现实需要与市场未来的发展需求有机结合在一起。在创牌以来的几年时间里，“真龙”取得了快速发展，受到了行业内外的高度关注，靠的是学习借鉴，靠的是发展创新。

 

　　我们意识到：一味的模仿，只能永远跟在别人后面走；惟有超越，才能取得持续发展，从而立于不败之地。要做到这一点，必须坚持走自己的路，形成自身独有的风格。于是，“真龙”人为自己确定了发展方向，将在采用新技术，进一步提高产品质量等方面进行创新。在目前的情况下，我们要把目光放长远，要从广西的社会经济和中国烟草业全局上去看，努力实现又好又快发展。

 

　　记者：“真龙”凭借“亮剑”精神，从广西走向了全国，能给我们谈谈“真龙”的品牌文化吗？

 

　　罗毅：“真龙”品牌文化的精神核心，就是“亮剑”，要旨在于“天行健，君子以自强不息”。 它的意思是：天的运动刚强劲健，相应的，君子应刚毅坚卓，奋发图强。这也是中华民族文化世代相传的根本。“真龙”的品牌名称，既传承和光大了中华龙文化，加深了消费者对这一品牌的民族认同感和价值归属感，又以自强不息的精神激励广大员工披荆斩棘、奋发有为。

 

　　“天高几许，问真龙”这句广告语点出了“真龙”品牌的文化价值取向，表达了这样的寓意——当身处逆境时，一句“天高几许，问真龙”，喊出的是心中永不放弃的豪迈与自强不息的信心；当身处佳境时，一句“天高几许，问真龙”，道出的是竞争天外有天的境界与永无止境的理想。

 

　　“两个利益至上”的崇高价值观塑造了“真龙”品牌企业优秀的企业文化，而优秀的企业文化又推动着企业高速发展。几年来，“真龙”品牌企业始终保持了30%以上的年增长速度，企业文化的作用不可低估。无形的文化，创造了有形的价值。

 

　　另外，企业的发展离不开社会的支持，离不开消费者的认同。因此，担负起社会责任，打造和谐企业文化，体现对弱势群体的关怀，也一直是“真龙文化”建设的重要着力点。

 

　　厚德载物、广施甘霖是中国传统龙文化的精髓，而中国传统龙文化是“真龙文化”的根基。秉承“传延历史、光大传统”的宗旨，“真龙”品牌企业不断推进以“团结融和、造福人类、奋发向上、与天和谐”为核心内容的企业和谐文化建设。其中，团结融合是前提，造福人类是核心，奋发向上是动力，与天和谐是目标。

 

　　我们要统一思想、坚定信念，发扬“真龙”品牌不甘人后，勇往直前，永不服输，敢于创新，有条件上、没有条件创造条件也要上的“亮剑”精神，积淀追求卓越、永不满足的“真龙文化”底蕴，把握机遇、乘势而上，确保企业“十一五”期间“157515”奋斗目标的顺利实现。

 

　　“真龙”情系新农村

 

　　2007年11月，广西壮族自治区大新县宝圩乡宝西村那么屯的村民们快乐得像过年，困扰他们多年的饮水难问题因为一次捐赠而得到了彻底解决。以“真龙”品牌而闻名的广西中烟工业公司定向捐款15万元，资助该屯的人畜饮水工程建设。这是刚刚被认定为“中国驰名商标”的“真龙”品牌的又一次“善举”，其背景是该企业支持新农村建设系列活动的蓬勃开展。

 

　　今年9月，“真龙”商标被国家工商行政管理总局正式认定为“中国驰名商标”，成为行业品牌创立时间最短的“中国驰名商标”。这标志着广西卷烟工业连续六年来实施的“品牌工程”取得了历史性突破。

 

　　“真龙”品牌在快速发展的过程中，继承厚德载物、广施甘霖的中国传统“龙文化”优秀品质，勇于承担社会责任，通过捐资助学、扶贫济困等方式积极回报社会。支持新农村建设系列活动是企业公益行动中最重要的组成部分。

 

　　在支持新农村建设活动中，“真龙金秋助学”、“真龙送福”已发展到系列化、常态化，累计捐款达数百万元。此外，广西中烟还捐资2000万元成立“真龙教育基金”，对在校成绩优秀的家庭困难学生实施奖励。

 

　　“真龙金秋助学”活动于2005年9月正式启动，到今年，三届活动共资助困难学子307名。今年的助学活动资助总额31.2万元，受助学子104名。

 

　　“真龙金秋助学”活动由广西壮族自治区总工会、广西中烟工业公司联合发起，主要面向已领到大学录取通知书，但由于种种困难无法踏入校门的贫困农村家庭、贫困职工家庭的子女。

 

　　第二届“真龙金秋助学”活动受助学子杨渊就是一位成功实现了“受助——自助——助人”转变的典型。

 

　　杨渊是百色田林人，2006年以高出一本分数线20分的好成绩被广西大学城市规划专业录取。但当年杨渊家中桐果绝收，粮食减产，生活极为困难，无力支持他继续求学。受“真龙金秋助学”活动资助后，杨渊踏入了大学校门，一边认真学习，一边勤工俭学，目前已经做到不需要家中支付任何费用，一切自理。今年暑假，杨渊还组织同学，鼓励与他家境相仿的18位农村困难学子踏入大学校门。

 

　　“真龙送福”是面向贫困农村开展的扶贫扶困系列活动。早在2005年，广西中烟工业公司机关党委就组织党员多次下基层，到南宁市吴圩镇平丹村逐户慰问困难家庭。

 

　　2007年10月12日，广西壮族自治区文明办、区直机关文明办与广西中烟工业公司联合到百色革命老区平果县、田阳县部分乡镇开展了“真龙送福——关爱农村留守儿童活动”。给留守儿童送去了电脑、电子琴等学习及文体用品，奉献真挚关爱。

 

　　广西中烟工业公司制造二部的党委、团委也派出工作组前往该公司帮扶点——柳州市融水县大年乡林浪村开展“关爱下一代，情系新农村”主题教育活动，并向该村小学捐赠了学习用具，下一步还将帮助他们修建篮球场和学生厕所。

 

　　广西中烟工业公司在外省的原料烟叶基地——湖南省邵阳市，今年6月以来发生了百年一遇的特大旱灾，导致6000亩烟田绝收，直接经济损失近800万元。为了帮助烟农走出困境，保护他们生产的积极性，8月16日，广西中烟工业公司向湖南省邵阳市政府捐赠了100万元，邵阳市政府副市长余雄代表市政府接受了这笔捐赠。

 

　　据悉，该公司已将“建设新农村”视为履行企业义务的一项重要内容，并努力形成“真龙送福”公益活动品牌，保证活动有计划、有组织地开展，实现系列化、常态化。