21日上午，如果你走过熟悉的厦门卷烟厂大门，你会发现，门牌已经换成“厦门烟草工业有限责任公司”，原有的“厦门卷烟厂”几个字将成为历史。

 

    说起来，厦烟的更名已经不是第一次了，从最早的华康烟厂、公私合营华康烟厂、公私合营厦门烟厂，到厦门卷烟厂，再到昨天刚挂牌的厦门烟草工业有限责任公司，多次“变脸”。而根据厦门烟草工业有限责任公司总经理王道宽的说法，这次更名意义不一般。

 

　　背景：大鱼吃小鱼后 开始强强对决

 

    事实上，与厦门卷烟厂同时代的厦门国企，大部分都“改制”为公司了。厦门卷烟厂的改制，算是姗姗来迟。王道宽告诉记者，烟草行业长期都是由国家专营，计划经济色彩比较浓。中国加入WTO后，烟草业在面临国际烟草“大鳄”的直接挑战下开始洗牌，资产重组、企业兼并、品牌整合，全国180多家烟厂如今已剩下30多家了，但还是不够强大，难以抗击洋“大鳄”的入侵。于是，国家烟草专卖局提出了“两个十多个”的计划，即十多个优势工业企业、十多个名优品牌。“如果说上一轮竞争还是大鱼吃小鱼的话，那么这回就是强强对决，谁都不愿意被边缘化。”王说，厦门卷烟厂是福建中烟公司具有特殊分量的“棋子”，此次改制是福建中烟跻身“两个十多个”行列的一步棋。

 

    据了解，此次厦门卷烟厂改制，龙岩卷烟厂也同步进行。改制后，两厂是福建中烟的两家全资子公司，从而进一步理顺了与福建中烟的产权关系。两厂所有品牌，无论是“七匹狼”、“金桥”还是“石狮”，都归属到了福建中烟旗下，福建中烟将集中抓营销、研发、采购等，两厂则集中精力抓生产。

   

　　整合：从“狼狮斗” 到“狼狮共舞”

 

   “厦烟改制后，在品牌整合这一块，大有文章可做。”福建中烟公司总经理、厦门烟草工业有限责任公司董事长卢金来则一语道破“天机”。他的下一步考虑是，以营销整合为突破口，打破龙岩卷烟厂、厦门卷烟厂两厂品牌界限，实现七匹狼、石狮的品牌错位经营。

 

    很多人都知道，厦门、龙岩两家烟厂同属福建中烟公司旗下，虽说是一对亲兄弟，但多年来常常上演“狼狮斗”。这在当时或许有利于激发企业的危机感和竞争意识。但随着国内烟草行业的重新洗牌， “狼狮共舞”已经势在必行。

 

    2005年，福建中烟公司将总部从福州搬到厦门，便开始整合两厂资源，厦门和龙岩两厂由竞争对手变为合作伙伴。厦门卷烟厂除了生产自己的品牌外，还生产龙岩卷烟厂的品牌“七匹狼”，龙岩卷烟厂也同样生产“石狮”。今年，福建中烟的“七匹狼”产量将超过80万箱，其中将近2/5由厦门卷烟厂生产。