中国卷烟工业企业未来的发展路径在国家烟草专卖局的规划下正在逐步清晰。

 

　　在2007年1月16日的烟草业年度会议中，国家烟草专卖局局长姜成康提出“卷烟工业企业要努力实现从省内市场依赖型向着眼于全国同一大市场的跨越；要以提高国际竞争力为目标，进一步巩固国内市场的主导地位，在开拓国际市场上取得实质性进展，努力实现从立足国内市场向面向国际市场的跨越。”

 

　　实际上，一些发展迅猛的企业正沿着这条轨迹向前发展。湖北中烟就是其中一匹奔腾不息的“黑马”，从几年前行业内不起眼的一家烟草企业，到目前成为国家烟草专卖局看好未来“行业内少数几个关键骨干企业”之一。

 

　　从区域品牌到全国品牌

 

　　在3年前，全国还只有部分省份可以买到湖北中烟的产品；而现在，全国各地都有湖北中烟产品的身影。目前，湖北中烟的两大主打品牌红金龙和黄鹤楼均被评为“中国驰名商标”。双驰名商标显示出湖北中烟品牌实现了由区域品牌向全国品牌的跨越。

 

　　作为36个名优烟之一的红金龙，在2001年评定之初，排位还相对靠后，但短短几年，就取得了巨大进步，从2002年第22位，跃至2006年的第3位，成为名优烟中最具成长性的品牌。红金龙的年销量从3年前10万箱猛增至2006年的150万箱，连续18个月，销量增幅居全国36个名优烟品第一名，销售收入过百亿（见图表1）。

　　针对高端市场的“黄鹤楼”品牌的销售也一路披荆斩棘，销售区域从2003年的6个省份，扩展到了2006年的30个省、市、自治区。“黄鹤楼”牌卷烟创建于1928年。1996年，该品牌重新上市，成为湖北中烟重点发展的高端产品。2005年，“黄鹤楼”牌卷烟总销量突破11万箱，以超过50%的增幅位居全国烟草行业前列。湖北中烟总经理彭明权透露，在2006年，“黄鹤楼”卷烟突破15万箱，销售收入和利税同比分别增长38.41%和42.45%。

 

　　2007年刚刚开始，但是湖北中烟已经显示出了进一步发展的迹象，从2007年上半年交易的最新数据来看，湖北中烟的调出量为120.95万箱，排在全国第四位。从其品牌交易情况来看，红金龙以89.2万箱排在全国第二。

 

　　自主创新是湖北中烟迅猛发展的一个“法宝”。在2006年，湖北中烟共向国家申报专利项目19项，其中，已获国家认证授权9项，被确认是发明专利2项，这一成果在全国同行业排名已跻身前三位。

 

　　实际上，湖北中烟一直坚持“技术立企，自主创新”，搭建无国界科研平台，先后与美国IFF、德国拜耳等知名公司交流合作、联手开展技术攻关。

 

　　湖北中烟副总经理彭传新说：“湖北中烟注重把创新的成果迅速转化为生产力，所以营造了一个比较好的创新氛围，已经申请的专利技术有240多项”。

 

　　这几年，湖北中烟已完成了判断原料醇化程度的方法，生产用香精香料入库质量统计技术，利用近红外光谱进行化学成分快速定量分析等研究项目。微生物技术、降焦工程、防伪技术、梅拉德反应等多个课题研究取得了突破性进展。

 

　　湖北中烟表示，2007年，将进一步加大对技术创新的投入力度，并将把产品销售收入2%比例的专项资金用于技术创新，预计该项投资将超过2亿元以上。

 

　　旋风刮向国际市场

 

　　在红金龙和黄鹤楼品牌在中国疆土上纵横驰骋的时候，湖北中烟也开始探索出口市场，并且已经取得了一定的成绩。

 

　　2006年湖北中烟累计出口卷烟9000件，烟丝35吨；涉及香港、澳门、台湾等地区，以及菲律宾、印尼、新加坡、马来西亚、东帝汶、美国、澳大利亚等国家。除此之外，湖北中烟还对韩国、日本、墨西哥、希腊、塞浦路斯等地市场进行了考察，有望在下一步进入销售；其出口所涉及的品牌包括“黄鹤楼”、“R.G.D”等。

 

　　实际上，湖北中烟进军国际市场并非一时冲动。湖北中烟在混合烟开发上的技术潜力不容忽视。湖北中烟现在生产的多种类型的“中美”品牌就是低焦油混合型卷烟品牌，并被业内专家认为已经达到国际品牌的水准。另外，湖北中烟还具有与国际大公司合作的丰富经验。湖北中烟与英美烟草合作的高级雪茄烟项目是由中国烟草专卖局大力促成并批准的国内第一家中外雪茄烟技术合作项目，现在湖北中烟生产的“茂大”雪茄品牌被评为“中国雪茄第一品牌”。

 

　　湖北中烟的出口策略越来越稳健，开始携手国际烟草公司共同拓展国际市场。2006年，中国烟草总公司与菲利普莫里斯国际集团的合资公司CTPM国际有限公司选择了9家国内工业企业作为合作候选企业进行筛选，经过几轮竞争，最后湖北中烟凭借出色的技术实力成为唯一入选的合作企业，从而有望代表中国企业初步叩开欧洲烟草市场的大门。

 

　　2007年1月11日，湖北中烟与CTPM国际有限公司在北京开会，共同商议开发美式混合产品进入捷克市场的细节，按照时间表，2007年内，标注湖北中烟商标的产品就会在捷克正式投放，可以说这是中国烟草行业市场国际化的一个里程碑。

 

　　按照湖北中烟今年出口规划，港澳市场将进一步拓展，东欧市场的进入、澳大利亚、新西兰的市场开发，都已列入日程表。