今年8月，由云南省烟草专卖局（公司）和丽江市人民政府主办、丽江市烟草专卖局（公司）承办的“丽江金沙江区域特色优质烟叶品牌研讨会”在丽江隆重举行。数十位国内知名专家、学者，部分工业企业的领导、技术人员，行业系统的各级领导和丽江市市县两级领导，云集一堂，纵论金沙江区域优质烟叶的特色表现和如何打造优质烟叶品牌。由此，我们欣喜地看到，烟叶品牌意识在烟草商业领域更加凸显，日益受到重视。这对商业企业未来的发展必将起到积极的推动作用，而且也将是巨大的水平提升。因此，关注烟叶品牌建设，就是关注我们的未来。

    首先，从战略意义上考虑，企业的发展需要品牌的支撑。就目前的情形而言，烟草行业所做的并非是夕阳产业。烟草商业企业不仅仅是在做产品流通，也在生产产品，其产品就是烟叶，而且是资源性产品。谁拥有资源优势，谁就能立于不败之地。世界那些百年老店，如通用、宝马、奔驰、奥迪、宝洁等众多著名企业，它们为什么是常青之树，就是因为它们各自拥有优势及良好的品牌。可以说，品牌是企业的生命线，也是企业发展的灵魂。烟草企业尤其是商业企业，要想成为百年老店，没有品牌的支撑，没有做品牌的意识，是不可能的，甚至是不能长久发展的。

    其次，从保持烟叶特色方面讲，具有特殊的意义。品牌是特色的符号，是诠释特色最有意义的文字。而特色是品牌尤其是优势品牌的核心要素和关键点。试想，没有特色的品牌会有生命力吗？回答是否定的。因此，保持特色稳定十分重要。做好品牌则有利于优质烟叶特色的稳定，通过打造品牌的一系列工程手段，如选地、轮作、用肥、植保、栽培技术、基础设施、保护生态环境等等，能够使优质烟叶的特色固化而稳定下来，达到不变不退的形态，从而使我们这个区域的烟叶在交易市场里保持竞争优势，成为“兵家必争”之上品，而保证我方始终赢得利益，使企业能够长久发展，即可持续发展。

    其三，把握好亮出品牌的时机。应该说，现在亮出云产烟叶品牌的时机已经成熟，特别是曲靖、玉溪、大理、楚雄、昆明等老烟区，技术体系完备，已经拥有较为雄厚的支撑烟叶品牌浮出水面的一系列工程技术，几十年磨一剑，现在应该是“亮剑”的时候了。特别是丽江金沙江区域的特色优质烟叶，除了“自然天成”的特殊因素而外，丽江烟草人“百折不挠，孜孜以求”的精神已经为它注上了“清香、清秀、耐存、协调”等内外在特征，品牌轮廓已经呈现，正是应了“十年磨一剑”之语，也该是“亮剑”的时候了。不然，品牌亮出的时间晚了，被他人抢了先机，这对我省来说多不划算，也将会被动。因为金沙江流域的烟叶生产不仅仅限于丽江，外省也有啊！产品的原产地域名保护，对于品牌建设来说意义重大，十分重要。当前应即时着手的一件事是：申请注册商标，力求使烟叶产品商标化。这是现在做烟叶品牌的关键点，千万不能漠然视之。

    其四，举力打造强优品牌。做什么样的品牌，打造什么样的品牌，关系着企业发展的定位。既然我们亮出品牌的时机已经成熟，就应倾力打造强优品牌，举力而成之。就云产烟叶而言，我们经过几十年的努力，不仅拥有全国数量最大的规模，而且品质发展也上升到了一定的水平，风格特征业已凸显，总的来说就是“清甜香润”。我们应紧紧抓住这个特色来做自己的优势品牌，而且还要把它做强。做强就是稳定烟叶产品的风格特色，而且质量要不断上水平——既是上乘的，也是平衡的。举什么力来打造，也关乎烟叶品牌的发展趋向。一是要举大爱之力，抓好现代烟草农业建设。通过这一有利举措，惠及广大烟农，打好烟叶质量上水平的硬件和软件基础。二是要举科技之力，不断提升烟草农业科研水平。要充分发挥省州市烟科院、所的科研主导作用，主攻稳定特色和不断提升质量水准，站在全国乃至全球的角度发展云产优质烟叶，发扬和彰显云产烟叶的品质特色，即不共之特色，使之成为中国优质烟叶的代表产品。