为进一步宣传“利群”品牌发展优势，准确定位产品卖点，经过工商充分协商，近日，甘肃省酒泉市烟草公司与浙江中烟工业有限责任公司召开“一个灵魂、三篇文章”利群品牌文化宣讲会。这次宣讲会分为肃州区和敦煌市两个场次，浙江中烟甘肃片区营销团队、酒泉市公司领导、部分市场经理和客户经理、100名零售客户代表、营销部门全体人员共150余人参加了会议。

    会议期间，市公司对“利群”品牌进入辖区市场三年来的概况进行了简要回顾，特别是2011年“利群”品牌同比销量增长222%，市场培育效果明显。

    会议期间，浙江中烟业务代表重点围绕“一个灵魂”，即“利群”品牌“平和”的文化诉求，做好“三篇文章”，即品系、品格和品质三个方面，对烟草行业发展趋势和浙江中烟的“3258”战略定位进行简要分析，对“利群”品牌家族形成的“休闲系”、“阳光系”和“原生系”的“金字塔式”产品体系结构进行了重点讲解，挖掘酒泉辖区市场已经投放的5个规格卷烟的特点和优势，并对“让心灵去旅行”这个品牌文化卖点和广告语进行了全面阐释。在宣讲的过程中，“工商零”代表还围绕“利群”品牌文化和各规格产品的卖点进行热烈互动，现场气氛活跃，取得了较好的培训、互动、提升效果。

    会议结束后，参会人员一致认为此次会议形式简便、氛围轻松、交流方便，进一步拉近了“工商零”三方间的距离。