创牌于1974年的“石林”，取名于“天下第一奇观”——千仞壁立、群峰叠嶂的云南石林。正所谓“石林雄踞天下，名烟更著风流”。

 

    2005年7月15日，云南昆明饭店。曲靖卷烟厂“精品Ⅱ代石林上市新闻发布会”将这一理念彻底改变。拥有30多年历史、载誉良多的“石林”品牌以全新的面貌隆重登场。

 

    蓝白灰的主色调，现代而简洁；青云、蓝天、墨地、银石四种色彩载体的运用，提升了产品的时尚感：“火箭试发成功”的情景设计彰显了品牌开发者众志成城、团结协作的开发历程；巍然屹立、向上突破的石林形象衬以深邃无垠的苍穹，表现出突破的无限可能。新的VI设计刷新了产品形象，更展现出新的“石林”品牌理念：“向上突破，无限可能。”

 

    “石林”品牌新形象以顽强、坚韧的姿态重新展示在人们的眼前。石林巨石挺拔、直冲云天的雄伟气势，激励人们只要付出努力，每个人都能够突破自我，实现梦想。而只有突破和创新，才会有无限可能。这种积极向上的精神正是当今社会的主流理念。

 

    长期以来，“石林”始终以优良的品质、实惠的价格受到广大消费者的青睐，销售区域遍及全国。然而随着时代的进步，社会的发展，“石林”的形象和理念也在悄然改变。

 

    2003年，曲靖卷烟厂果断推出以“亲近自然，享受生活”为文化背景的“特制石林”，清新的包装、闲适的理念和“石林”惯有的醇和淡雅风格使该产品在市场上一炮打响。时至今日，很多消费者仍对那只意趣横生的小茶壶记忆犹新。“石林”逐步摆脱了面孔老化、消费者年龄偏高的窘境，焕发出一派清新气息。

 

    如果说“亲近自然，享受生活”的品牌理念已经推动“石林”向年轻化、现代化迈进了一大步，而“向上突破，无限可能”则完全将“石林”融入了目前这个高速发展、激情澎湃的竞争时代。在这次新的VI和广告语的设计过程中，曲靖卷烟厂选择与最具实力、久负盛名的国际性广告集团BBDO和国内具备顶尖实力的风驰传媒公司共同合作，以实现既要充分突破与提升品牌理念，赋予“石林”品牌新的个性特征，又要满足大众化、口语化、易于接受的要求。三方均为重新构建“石林”形象付出了极大努力，历时一年，50多次易稿，终告成功。

 

    VI全称为“视觉形象识别系统”，是企业所拥有的自主知识产权，是企业综合发展价值观必不可少的统一规范的视觉标志。那么，新的VI识别系统也同样承载着曲靖卷烟厂发展的方向和理念：团结、力量、竞争、和谐；传达着一种全新的战斗精神，传递给消费者焕然一新的产品形象，表达出对充满竞争活力的市场的信心和勇气。新VI标志着曲靖卷烟厂和“石林”品牌犹如火箭发射，挣脱一切束缚，不断追求和前进。

 

    “石林精品Ⅱ代”是曲靖卷烟厂塑造新的VI系统的第一包卷烟，主要针对25～35岁这一主流目标消费群体的需求，蕴含着曲靖卷烟厂新的核心理念——“突破”，承载着6000名曲烟人的光荣与梦想。从它问世那天起，曲靖卷烟厂就以“向上突破，无限可能”的核心理念号召整个企业创建“突破文化”。

 

    新VI、新理念对于提升石林品牌形象、推动做强做大“石林”品牌发展战略具有重要的现实意义和深层次的发展意义。“向上突破，无限可能”不仅代表着曲靖卷烟厂不断进取的企业精神，也展示出企业员工的一种期盼，一种精神。正如厂长俞瑞方所说，凭着“突破”和“创新”的精神，曲靖卷烟厂必将众志成城、勇攀高峰，一步步向着做强做大石林品牌的战略目标迈进。