金秋十月是收获的季节，也是分享甜蜜喜悦和幸福的时刻。就在2009年10月6日这一天，2009中国国际西湖情大红鹰玫瑰婚典在杭州西子湖畔的柳浪闻莺公园盛情绽放，百对玫瑰新人迎来了他（她）们人生中最重要的一刻，百万市民亲眼目睹并见证了这一幕幕神圣的瞬间——所有这一切将化为美丽的永恒为世人所铭记。

　　这天阳光和煦，微风轻拂，空气中弥漫着桂花的清香，百对玫瑰新人身着传统的中式礼服欢聚在西湖文化广场。在婚典主办单位领导开启“幸福甜蜜之门”之后，新人们在迎亲牌的引领下，笑语盈盈地乘上鲜花装扮的花车，开始了他（她）们的幸福浪漫之旅。花车从西湖文化广场出发，途经环城北路、环城西路、白沙路，到达断桥。随后，新人们携手跨过断桥，踏上由红地毯和玫瑰花瓣铺就的白堤玫瑰大道。古老的白堤成了鲜花的海洋，大红的地毯、大红的玫瑰花瓣、大红的灯笼、大红的旌旗，还有新娘手中那束红玫瑰，都在尽情绽放着喜悦和幸福。西湖上的一百条彩船载着新人们驶向钱王祠码头。新人们一上岸，恭候在钱王祠码头的十里红妆迎亲队伴着锣鼓声将他（她）们迎入柳浪闻莺公园主会场。在主会场柳浪闻莺公园，新人们代表放飞印有“祖国，我爱你”并写有全体新人名字的心形纪念牌。在全场亲友的见证下，他（她）们互换信物，相互拥吻，尽情抒发喜悦之情。

　　大红鹰的婚典营销

　　大红鹰玫瑰婚典是由浙江中烟工业有限责任公司联合当地团市委共同主办，创办于1999年。大红鹰玫瑰婚典通过倡导和宣扬新青年的优秀特质，向社会传递一个积极向上的声音，并通过大红鹰玫瑰婚典这个活动平台，倡导一种和谐文明的社会风尚。

　　从1999年创办到2009年，红红火火的大红鹰玫瑰婚典已经走过了十一年的时间。这十一年来，大红鹰玫瑰婚典营造出的浪漫和喜庆的气氛已经成为了杭州一道亮丽的风景线，演绎的温情和浪漫也已经深入人心，成为杭州乃至全国集体婚典品牌活动项目。这十一年来，大红鹰玫瑰婚典的成功举办赢得了社会各界的一致好评，并获得了“五个一工程”奖、“中国十大民俗节庆活动”、“中国十大节庆品牌”等多项殊荣。与此同时，大红鹰玫瑰婚典的成功举办更为浙江中烟工业有限责任公司和“大红鹰”品牌的知名度和美誉度的双双提升起到了非常良好的宣传作用。

　　如今，大红鹰玫瑰婚典已经成为国内婚典文化活动中的一个知名品牌，并从杭州一个城市扩展到了宁波、济南、南昌等重点城市，在全国范围内的影响力正在日益增强。特别是这次2009中国国际西湖情大红鹰玫瑰婚典更是吸引了中央电视台一套新闻联播和中央电视台四套中国新闻特别报道了这次婚典活动的盛况；此外，还有浙江卫视和杭州电视台等各家电视台对2009中国国际西湖情大红鹰玫瑰婚典进行了重点新闻报道，《杭州日报》、《钱江晚报》、《都市快报》、《青年时报》、《今日早报》、《每日商报》等媒体都在头版和整版进行了重点报道。这些无疑更提升了“大红鹰”品牌的知名度，并彰显出了“大红鹰”品牌的社会责任感。

　　在传播日益受限的不利环境下，举办这样对社会有益的婚典活动，既能提升烟草品牌自身的知名度，又能在广大消费者心目中为烟草品牌赢得较高的美誉度，可谓是“名利双收”。也因为如此，浙江中烟工业有限责任公司和“大红鹰”品牌在举办这样对社会有益的婚典活动中收获了经济效益和社会效益的双丰收。

　　继2009中国济南齐鲁情大红鹰玫瑰婚典、2009中国南昌赣江情大红鹰玫瑰婚典和2009中国国际西湖情大红鹰玫瑰婚典成功举办之后，2009中国宁波三江情大红鹰玫瑰婚典也于今年10月24日在宁波热力上演。来自全国各地的百对玫瑰新人在美丽甬城结出爱情的硕果，让整个城市见证他（她）们的情缘，并留了下终生难忘的美好回忆。

　　2009中国宁波三江情大红鹰玫瑰婚典由“幸福启程”、“浪漫之旅”、“盛世华典”等三个篇章共同组成。婚典结合了宁波特有的风土人情、传统风俗，以独特的内容、新颖的形式营造出了一场喜庆、热闹而又简约的十里红妆中式婚礼。婚典主办单位在宁波市中山广场举行了盛大的出发仪式，仪式以传统的婚俗文化表演以及从古至今具有代表性的爱情故事演绎作为开场，就此拉开了幸福启程的序幕。在主会场的三江口老外滩，唢呐齐鸣，锣鼓敲响。迎宾队、旌旗队、民乐队载歌载舞夹道欢迎，在热闹喜庆的音乐中，由舞狮队开路，迎亲队伍挑着红包袱、红箱子等嫁妆引领着新人们携手踏上撒满玫瑰花瓣的红地毯。新人们在喜庆红火的中式传统婚俗文化的氛围中，相拥起舞，陶醉在喜庆、其乐融融的婚典狂欢中。气势壮大的迎亲队成为十里红妆秀中一道靓丽的景观，百对新人为甬城注入甜蜜喜庆，天赐良缘因甬城而熠熠生辉，古典的氛围让参观者有穿越时空之感。

　　最终，这次婚典活动不仅吸引了众多媒体的关注，而且再一次为浙江中烟工业有限责任公司和“大红鹰”品牌的知名度和美誉度的双双提升起到了非常良好的宣传作用。

　　据了解，浙江中烟工业有限责任公司今后更将一如既往地支持大红鹰玫瑰婚典这项活动，办好大红鹰玫瑰婚典这项活动，并希望各位新人们在事业上相互扶持，生活上相互体贴，把人生的酸甜苦辣当美酒，为承受生活的阳光雨露而感恩。

　　目前，大红鹰玫瑰婚典不仅成为国内参与人数最多、影响力最广、社会反响最好的婚典文化活动，而且“大红鹰玫瑰婚典”还成为了响当当的知名公益品牌。

　　大红鹰的胜利之鹰

　　“大红鹰”品牌创建于1994年，从展翅到翱翔腾飞，“大红鹰”品牌经历了三个阶段。

　　第一阶段：起飞阶段。当时，正处于烟草行业从计划到市场的过渡期，市场呈现短缺、过剩的经济特点，促使企业在竞争中要求生存，就必须在产品质量上占优势，即求质量。老板翻新的“大红鹰”于1994年开始面市，产品质量实现精致外观与卓越品质的完美结合，并主动调控市场，拉动销售力，逐渐成为区域性强势品牌。

　　第二阶段：养精蓄锐阶段。受国家加入WTO的影响，烟草行业地方封锁逐渐取消，全国大市场竞争环境形成，烟草生产企业竞争激烈，企业核心竞争力大大加强，提升至品牌力。“大红鹰”品牌在积累了丰富的生产和销售经验之后，为保持品牌的可持续发展，不仅强调品牌的知名度，而且在更高层次上的追求品牌的美誉度，以提高“大红鹰”品牌的竞争力和市场占有率，成为全国性知名品牌。

　　第三阶段：翱翔阶段。“大红鹰”品牌的强势扩张，在保持产品内秀外美的质量精湛的同时，注重充实品牌文化内涵，从新时代的精神追求到胜利之鹰的现实化体现，都体现了“大红鹰”品牌的决心、信心和能力，并实现“大红鹰”品牌跨越。

　　“万宝路”品牌定位于牛仔文化，宣扬的是一种开拓、冒险的精神，这正是美国大力推进西部开发需要的一种时代精神，它符合当时的主流文化，所以它成功了。那么，“大红鹰”品牌定位于“胜利之鹰”，它凭什么取得成功呢？这是一个追求成功的时代，人人都在把握机会展示自己的力量，或是为了实现自我价值，或是要想成就一番事业，目标都是一样的：胜利！而在人的内心深处，谁又不渴望胜利呢？事实上每个人都渴望被自己认同，更渴望被外界认同。正常状况下，没有人会心甘情愿地主动放弃胜利选择失败。随后，“大红鹰”品牌推出一系列诠释“胜利之鹰”的广告片，如《飞机篇》：“胜利是一种信念/心比天高/不接受命由他人定/呼啸的快感/胜过平静与沉寂/一生追求那种/非常态下的体验/且留下一条胜利的尾影/让人去崇尚仰息/只有天空是我的舞台/大红鹰/胜利之鹰”。这些广告片不仅震撼了消费者的心灵，引发消费者的共鸣，更使消费者在仰慕“胜利之鹰”的同时，争做“胜利之鹰”，并成功树立了“大红鹰”的品牌形象。

　　虽然，近几年“大红鹰”品牌低调了许多；但是，“大红鹰”品牌并未就此没落或销声匿迹，而就步入了漫长的自救与品牌重组之路。随着浙江中烟工业有限责任公司旗下品牌整合进程的不断深入，浙江省产品牌从“利群”、“大红鹰”、“五一”、“雄狮”、“新安江”、“西湖”、“上游”等这七大主要品牌逐步整合为目前的“利群”、“大红鹰”、“雄狮”这三大核心品牌。浙江中烟工业有限责任公司对这三大核心品牌的发展规划更是“做强利群，稳住大红鹰，做大雄狮”。为此，“大红鹰”品牌也有望在新一轮的品牌发展规划中迎来较大的发展空间。