武汉汉阳区局(营销部)纵深推进雪茄品牌培育

2024-04-22来源:武汉汉阳区局(营销部)作者:吴质 曹珊

近日,湖北省武汉市汉阳区烟草专卖局(营销部)坚持以消费者为中心,纵深推进雪茄品牌培育。

强队伍,建设专业团队。以“侍茄师”认证工作为抓手,开展雪茄知识专业培训,积极宣传雪茄文化,提升营销人员和零售客户雪茄品牌培育水平。

走出去,筛选潜在客户。依托信息化平台,结合市场调研走访情况,开展商圈分析、零售客户经营能力分析、雪茄零售客户在销目录分析等,精准识别潜在客户,做精货源投放。

促升级,分类打造终端。立足区域市场实际,在前期筛选潜在客户的基础上,分类开展专业终端、特色终端、规模终端、普通终端建设,以点带面扩大雪茄品牌营销能力。

引进来,线上线下联动。针对不同终端,分类开展品牌培育活动,向零售终端积极传递雪茄文化内涵,开展雪茄经营指导,增强雪茄品牌培育效果。

建档案,做好消费追踪。通过在雪茄终端放置二维码卡牌,收集真实消费者信息,形成雪茄基础档案,针对不同消费群体制定相应的品牌培育策略,有效提高了品牌培育的针对性。

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