中式卷烟作为一面旗帜，为行业找到了发展的方向，“三分天下有其一”是我们共同的目标。意欲与烟草列强分一杯羹，那就意味着两军对阵，狭路相逢勇者胜，中式卷烟你准备好了吗？

　　知己知彼，百战不殆。我们的优劣势在哪里？我们的机会及所要面临的威胁？中国卷烟应该如何去赢得未来的这一场战争？

　　我们知道，战场决定胜负的是军队的战力，品牌竞争力就是商业竞争的战力。就目前而言，中国烟草的“战力”是较国际烟草列强为弱的。所幸的是，我们还有一个调整的时间，假如说我们在这一段时间内能得到迅速的提升，那么未来的烟草竞争鹿死谁手，孰未可知。

　　品牌竞争力的着眼点是区别或领先。我们与外烟的区别在于哪里？我们领先了些什么？显然，“低害”卷烟消费成为将来可以预见的主流消费，“降焦减害”成了国际卷烟技术发展方向。对于中国烟草业而言，制定中式卷烟标准，在技术上设定竞争壁垒，才能形成优势，只有形成自己的优势，中国烟草行业的品牌竞争力才会强大，中式卷烟才能立于不败之地，才能成为“三分天下有其一”的国际主流卷烟类型。

 

　　世界领先水平的中式低害技术

 

　　提高烟草品牌竞争力的前提是企业核心竞争力的提高。企业核心竞争力是指企业赖以生存和发展的关键要素，比如某些技术、管理机制等。

　　由于技术手段的限制，以“美式卷烟”为主导的三次技术革命尽管在降低焦油含量方面取得了较大的进展，但越来越多的科学证据证明，降焦不等于降害。而中式低害卷烟品牌一直以来探索的是如何有选择性、针对性地减少卷烟烟气中的有害成分对人体的损伤，这正好弥补了外烟“降焦减害”技术的不足，我们可以称之为“减害降焦”。

　　中式低害技术往往具有这样的特点：一是在减害技术方面要具备自有知识产权的关键技术，走“烟草”与中国传统医药学结合的发展道路，深入对“减害”技术的机理研究，实现烟草制品从危害到低害甚至增益的跨越。二是“中式减害”不是简单意义上的“降焦”，强调“降焦”是手段，减害才是最终目的，中式减害是选择性、针对性地降低卷烟烟气中的有害成分，它具备了民族性、创新性、科技性、有效性所构成的不可复制性，也就说 “中式减害”以及支撑其概念的拥有完全自主知识产权的关键技术，使得整个行业在打造“中式卷烟”核心竞争力问题上找到了支点。

 

　　品牌战略促进中国烟草行业强大

 

　　远见者，善于见微知著，洞察趋势，把握先机。正如八十年代，谁只要先有一点点广告意识，胆大敢投广告就可以崛起；九十年代初，谁先把广告拍得漂亮、有艺术感染力，就能领先；九十年代中后期，谁先掌控终端就能暂时赢得天下；二十一世纪初，谁在整合营销传播与系统营销能力领先又能一时称雄。但这些招数上大家水平旗鼓相当的时候，谁先把握新的决战聚焦点——品牌战略管理，就能重新洗牌，成为新的胜利者。

　　随着国内消费者在注重口感的同时，低害卷烟的需求也日益上升。中式低害卷烟能够很好地满足烟民的需求，表现为尽可能减害的同时，烟气更加柔和平淡，香气较为飘逸，口感干净，余味回甜，更适合中国人的口感。而目前占世界卷烟市70%左右的美式混合型卷烟，香气特别、劲头较大，使其燃烧性好而且其焦油量较低，口感干净略带苦。因此，中式低害卷烟提供给了消费者不同于美式、英式卷烟的功能利益。基于这一功能区隔，中式低害卷烟品牌，通过品牌战略，率先在消费者心智中建立起某一独特的认知与联想，品牌就对消费者具有了无穷的吸引力，而且通过品牌战略建立起来的占位优势是竞争品牌短期内难以模仿和跟进的。那么，中式卷烟做大、做强也就指日可待。

　　在“中式卷烟”旗帜的引领下，中式低害卷烟的异军突起，影响了国际竞争格局的态势。中国烟草已进入新时期的关键时刻。中国烟草业优势重组构建大市场、大企业、大品牌的三大战略构想指导着行业改革全局性，一艘东方烟草航母已初露端倪。正是：中国烟草乘风破浪，直挂云帆济沧海。