兰州品牌，在过去成功树立了“绵香”好烟的品牌认知，成功传承了敦煌文化的传统张力。如今，兰州品牌穿越周期，正以实际战略行动进行着传统文化的当代表达，打造着属地文化的全国性认知，以“悠享兰州”的全新理念为旗，以多维科技创新为帜，走进广大中国消费者的生活，成为中国式卷烟价值升级新样本。

悠享兰州，穿越周期而来

以消费者味觉迁移和新时代审美趋势的变化为契机，兰州品牌迎来了全新的创变升级，其立足新周期消费趋势变化，聚焦品牌在全新时期的发展核心方向，提出“悠享兰州”全新内涵。

从品牌周期来看，兰州品牌发展到现阶段，除了透过增长看增长，更加注重增长质量、市场状态、发展后劲；同时，还跳出增长看增长，对外部环境、市场需求和技术创新、潮流趋势的发展变化有更清醒的认识把握。总体来讲，品牌开始由之前的规模发展向结构引领转变。

“立足于“悠”之上，成就“享”的感受，让兰州品牌颜值的美学、绵香的味觉、核心品规的特质真正顺应当代消费，在放大产品实用性和体验感的层面上积极求索，创造现代化生活方式，成为广大中国消费者在现实生活场景中自然而然想得起、记得住、用得到的“悠享”对象，则是新周期下兰州品牌的新发展方向。

颜值塑造，敦煌美学当代演绎

千年敦煌之美，是塑造兰州品牌美学特质的不竭源泉。新周期下，兰州品牌因地制宜、因人而异、因势利导，通过更深入地研究市场消费行为，更精准地满足多维度的个性化需求，针对独特的属地资源特色实现风格特质的再优化、品牌文化的再归核、品牌价值的再升级。

具体来讲，一方面，兰州品牌践行“悠享兰州”之品牌IP新旗帜，向敦煌文化这一传统优秀文化“取经”，大力挖掘敦煌文化、丝路文化、地域文化等优秀文化因子，传承飞天壁画的东方韵、盛世美、融合美。

另一面，其一改此前传统的形象认知，将金碧辉煌的经变画、绵延不绝的青绿山水、斑斓瑰丽的色彩光影、形态各异的衣裙彩带，与新时代消费审美相结合，紧跟当下愈发流行的“新国风”文化紧密结合，将敦煌美学进行当代演绎，匠心打造出一批极具东方美学风骨又各具特色的新品，力求为消费者带来全新的美学体验，成为彰显品牌美学价值的行业标杆之一。

风格清晰，绵香味觉焕新升级

回看绵香风格，站在“绵香型”背后起关键支撑作用的，是“低焦保润”技术。众所周知，中国卷烟干燥感明显，烟丝水分散失快，主流烟气水分偏低，刺激性偏大，干燥感明显。兰州的“低焦保润”研究课题恰好解决了这些问题，在消费端形成了“闻着香、抽着绵、回味起来有点甜”的直观感知效果。

如今，随着人们品质生活的逐渐提升，卷烟消费在强化卷烟消费的感官体验的同时，又要满足消费者的心理需求，推动品类构建向“质感”与“心感”的双重体验发展，引发行业新一轮品类构建风潮。

在“悠享兰州”的品牌旗帜之下，兰州品牌于感官价值之外，对绵香风格再次进行深度诠释，每一款产品，都能够用中国的传统方式，结合现代化的科技赋能，进入消费者的生活，打造出独具兰州品牌风格调性的现代化生活方式，展现出面向消费端的更大的价值传导能力。

结构上移，聚焦中支快速发展

相较于细水长流的“上规模”，考验战略眼光与长远布局的“提结构”往往需要品牌倾注更多耐心与精力。聚焦当下，消费持续裂变，品类持续细分，为赢得更多市场关注与发展契机，品牌结构提升成为多数品牌亟待完成的标准动作。兰州品牌近年来通过多款特质化产品推动品牌结构上移，更是进一步聚焦“价值易感区”——中支品类，进行系列化产品创新，实现了品牌整体快速发展。

超高端极致美学——兰州（中支飞天明珠）。兰州品牌的最新力作兰州（中支飞天明珠），可谓在国风热潮之上再升级，“科技+国风”的强势输出，堪称兰州品牌现阶段科技创新造诣的完美示范，成为品牌高价值的最新承载。

高端颜值标杆——兰州（中支飞天花径）。兰州（中支飞天花径）将地域文化巧妙地融入到包装设计之中，为产品赋予深厚的文化底蕴与内涵，是兰州品牌的颜值标杆。

高端实战型黑马——兰州（黑中支）。兰州（黑中支）以低焦、高香、保润的吸味特征，独具特色的黑色时尚烟包设计，以及旺盛的市场表现张力，位列300元价位段中支烟销量前列，成为消费者心目中当之无愧的一类烟代表，已强烈显示出“征战全国”的魄力与实力。

一类国风新锐——兰州（小青支）。兰州（小青支）是兰州品牌在设计思路上与国风紧密融合的“第一包”。兰州（小青支）的清新色系，往往能够带给消费者视觉与触觉的双重美感，以及质感与心感的双重体验。一包在手，让消费者在社交活动中游刃有余，成为众人的焦点，成为社交场合中超凡脱俗的存在。

圈层突破，国风新锐全面感知

如今，生活美感的消费进化，使得创造美好生活，引领卷烟消费新潮流，成为行业发展的新风向。因此，从“品牌质感”向“生活美感”的传递，不仅存在于产品端，还存在于营销端。通过美学营销，创建新锐品牌美学沉浸式体验，让品牌概念共鸣消费心智，成为一种可倡导的生活方式，才能让品牌价值真正落地。

兰州品牌深谙，一面是古老的敦煌文化矿藏，一面是现代社会的飞速发展，“好产品+好营销”自是成为连接两者的桥梁。于是，兰州品牌将飞天文化向母文化延伸，进入广义敦煌文化资源宝库，基于核心价值，着眼文化意象，进行美学营销，为今所用。

具体来讲，即在“悠享兰州”品牌IP旗帜引导下，通过发布会、主题沙龙、线上线下互动、虚拟形象等多元化营销活动，围绕定位、核心产业价值、品牌人设、文化意象、沉浸式体验等开展品牌IP化打造，以适应新时代个性化、多样化的消费需求，传递体感和心感的统一，不断进行传统文化的当代表达，打造西北文化、敦煌文化的全国性认知，以“悠享兰州”的全新理念为旗，走进广大中国消费者的生活，传递“悠享”生活方式，输出兰州品牌国风新锐的形象和面向的感知，与多元化的消费者形成心智共鸣。

新周期下，中国式卷烟机会丛生。在“悠享兰州”的全新理念引领下，兰州品牌成为中国式卷烟价值升级新样本，正在深入走进更多消费者的生活。