所谓“经典”，拥有跨越地域、穿越时光的能力，纵使时移世易，沧海桑田，不仅本色依旧，还因为时间的洗礼而愈发熠熠生辉。

当今时代，品牌想要成为经典并不是一件易事：既要有对经典的表达，也要有对潮流的探索；既要有科技的赋能，也要有艺术的升华；既要在同质化竞争中脱颖而出，也要完成自我精进的向上而生。

在兰州品牌的解读中，科技与艺术的双向奔赴与合流可谓是经典品牌的传世密码。近年来，兰州品牌通过品质升级、文化精进系统推进持续且富有张力的变革，不断注入活力、激发生命力、创新成长力，以一个科技与艺术双重赋能的全新形象展现在广大消费者面前。

科技赋能X品类创新=品质升级

对于任何一个品牌来说，品质都是安身立命之本。多年如一日，兰州品牌以科技创新赋能产品，以品类创新彰显品质，对于品质始终精雕细琢，精益求精，融汇成“悠享兰州”的精妙品味。“绵香”品类的清晰表达为科技赋能指明了方向，集成式科技创新更加彰显中式卷烟“绵香”品类核心竞争力。

兰州品牌以科技创新赋能品质。甘肃烟草工业全面提升工艺创新能力，包括“加减有道”的研发哲学、“高原醇化基地及能力”“保润增香技术及能力”“减害降焦技术及能力”“丝路珍宝颗粒包裹技术”“伏羲故里（天水）高原能量醇化基地”“基因图谱的减害降焦技术”“天然微生物提香技术”“全稳态柔性加工工艺”“专用制丝生产线的独特工艺”等，成就“特适合干燥气候的卷烟，绵香低害天然甜”的特质化优势。

其中，尤为值得一提的是微生物发酵技术，这一研究成果荣获2023年度中国烟草实业发展中心科技进步一等奖。随着产品结构的稳步提升，兰州品牌对于能够彰显产品风格、丰富烟气、具有高科技附加值的香原料产品需求在不断扩大。

于是，甘肃烟草工业针对兰州品牌风格需求，建立了集微生物全基因组测序、发酵产物化学数据分析、卷烟香韵特征分析及指纹图谱等为一体的微生物发酵天然香原料开发及品质控制技术体系，为甘肃烟草工业微生物天然香原料开发、储备提供技术支撑。微生物发酵技术制备出的天然烟用香原料，具有生产周期短、不受气候影响、反应条件温和、香韵丰富等特点。

藏红花发酵天然香原料以特级藏红花为原料，通过一种特殊的天然酵母对藏红花进行发酵后，获得具有独特香味的发酵液，再通过低温萃取、精制醇提、纯净精炼等5道工序直取精华，最大程度激活藏红花活性成分，有效发挥藏红花优异抗氧化、清除自由基、抗糖化性能，同时藏红花苷、藏红花素、藏红花多糖和特殊天然酵母发酵香味的融合，赋予了藏红花香原料特有的气息和香味。通过多次醇提及浓缩处理后，发酵产物中的香味物质增加了9种细分香气和8个口感维度，对6种细分风味进行优化提升，实现风味口感升级，提高卷烟吸食品质。

兰州品牌的最新力作兰州（中支飞天明珠）就是科技创新的集大成者。此款产品全面集成了绵香品类新型生物酶技术创新成果，萃取优质原产地藏红花草本精华，赋予产品独特的舒适感。藏红花发酵天然香原料对兰州（中支飞天明珠）香气量、香气质、柔和、细腻烟气、增加丰富性及凸显产品风格、提升舒适性等感官指标效果明显，令其上市后凭借优质的口感风格顺利占据了高价烟市场的一席之地，有效拉动了自有品牌的结构提升。

兰州品牌以品类创新彰显品质。在中式卷烟的发展进程中，香型品类不仅是品牌的重要符号，还是品牌参与竞争的利器。对于卷烟产品而言，品类就是产品的风格特征，也是消费者最容易识别的记忆。自入局品类建设赛道以来，兰州品牌在深度洞察中国消费者需求的基础上，以绵绵不绝、源源不断的发展力量默默深耕多年，打造了中式卷烟中深具地域特色、传递独特价值的经典品类——绵香品类。

近年来，兰州品牌更是紧跟时代消费步伐，在品类风格精进中不断突破，持续集成科技成果，持续拓展绵香品类内涵，持续打通从单一绵香产品到绵香系列再到绵香品类的生态链，塑造了“干燥我适合，低害更绵香”的“绵香”风格，以及“闻着香，抽着绵，回味起来有点甜”的产品特征，最终形成了“特适合干燥气候的卷烟，绵香低害天然甜”的特质化优势。

对于绵香品类经年不辍的精雕细琢、精耕细作，最终转化为独树一帜的品类标签和品牌优势，消费者能够感知的鲜明记忆点更加突出，形成流传于消费者指端、唇间、味蕾、心田的绵香味道印记。

科技赋能、品类创新，兰州品牌充分挖掘本土特色，将“独特香型风格”的创新和“行业领先技术”的升级结合并转化为兰州品牌的卓越品质和口口相传的品牌“记忆点”，始终传承核心价值，秉持着与时俱进、不落窠臼的宗旨，在高质量发展之路上奋力前行。

文化精研X艺术加持=美学进阶

文化是民族之脊，是悠悠千载华夏民族赓续绵延的不竭源泉。特色鲜明的地域文化是文化自信的基石，是中华文化的有机组成部分，是中华民族的宝贵财富。

一支兰州，凝聚着天精地华，镌刻着千年文明，更传递着无言大美。兰州品牌以“敦煌文化”为核心母体，以“交响丝路”历史传奇、“大美西北”区域文化、“多彩甘肃”地域文化等为内涵，开创“东方美学”的品牌美学打造范式，将中国传统的审美意趣与艺术手法融入品牌的美学建设之中，渐渐形成了兰州独特的“国风新锐”产品美学、品牌美学与消费美学。

地域文化是大美的诠释、岁月的凯歌。《庄子·知北游》中提到“天地有大美而不言，四时有明法而不议，万物有成理而不说。”在庄子的理解中，自然之美是一种谦虚和敬畏。幅员辽阔的西北地区恰好就是天地大美的最佳诠释。西北地区是一方通向天地大美、往昔岁月的入口，这里有太多的壮阔雄浑，尽在莫高窟中、鸣沙山上、月牙泉边、阳关古道……隐藏其中的，是东方的审美，是传统的风雅，是历朝历代的记录。

丝路文化是自然的馈赠、历史的见证。正所谓：“使者相望于道，商旅不绝于途。”敦煌曾占据丝绸之路咽喉锁钥，东是中原腹地，向西联结西域，成为“文明交流互鉴的典范”。中国最早的“海关”玉门关是苍茫千年的文化地标——“羌笛何须怨杨柳，春风不度玉门关”，阳关则见证了塞外的雄浑壮阔和长河落日——“劝君更尽一杯酒，西出阳关无故人”。

敦煌文化是时间的积累，也是文明的宝库。自1600多年前起，历代匠人接力千余年，将自己对美好事物的憧憬描绘在墙壁上，勾勒出浮生之外、白云之上的绝美想象。莫高窟之美，在于绚丽又典雅的色彩，大漠黄沙、胡杨红柳、马嘶驼吟，从千百年前鲜活至今，经过风沙洗礼，依然充满文化与智慧的美感；莫高窟之美，在于恬淡又灵动的气韵，飞天文化是一种东方独有的盛世之美，不仅承载了人们对天际的想象，也成为敦煌之美的集中体现；莫高窟之美，在于繁复又讲究的细节，无论是线条还是色块，都细节丰富、十分精致，譬如藻井纹样丰富多彩，绘画布局气势恢宏，具有强大的视觉表现力。

热烈又低调，粗犷又清丽，古朴又现代……走过千年的敦煌蕴藏着多少文化精髓，穿过悠悠岁月，永恒之美仍能带来心灵的震撼，沉淀在民族审美的基因里，也转化为无数品牌生长壮大的丰富养分。

兰州品牌将独特的地域文化化作了产品文化。兰州品牌的经典产品兰州（硬珍品）就是地域文化、地域美学的集中体现。其以深蓝色为主色调，既沉稳大气，体现出宽广胸怀，又优雅迷人，刻画出细腻情感。采用45度的斜纹渐变构图，“飞天”图案以中国国画白描手法表现，与斜纹一起呈现更显和谐统一，富有新意，构成一种均衡、和谐、典雅的艺术美感。

兰州（硬吉祥）则采用庄重大方的红与黑配色。由敦煌莫高窟优雅而来的“飞天”，身形舒展、飘逸轻盈，在包装上展现出了华贵、美好的神秘格调。在独特、唯美、典雅的包装风格中，国风艺术、地域特色迤逦而来。

经典产品发挥稳定，“新国风”产品表现抢眼——近年来，“小青支”、“中支飞天花径”等多款时尚国风新品，深受广大消费者青睐和喜爱。

兰州（小青支）是兰州品牌在产品包装上首次使用彩色飞天的产品，可谓是从千百年历史沉淀里提炼出来的禅意美学。它还原千年飞天本来面貌，通过菲涅尔幻彩专版猫眼技术令飞天形象栩栩如生，更添一丝灵动魅力。产品主色调深度提炼岩彩绘画的独特肌理，巧妙选取松石青和鹅黄色的渐变风格，强化了敦煌壁画特有的浓郁配色。

此外，青色滤嘴烫以宝石蓝金色的藻井线条，烟支整体层次分明，更加凸显了清新奇丽而又含蓄丰富的经典东方美。那些我们无法亲眼看见、亲手触摸的颜色与温度，都浓缩在一包卷烟中，供我们时时欣赏。兰州（小青支）可谓凝聚了敦煌浪漫奇幻的岁月，展现了经典美学的蓬勃生命力，引领了中支品类的新国潮风。

兰州（中支飞天花径）也是兰州品牌传递经典敦煌美、东方美的代表产品。其抵达中国美术的源头，重拾东方审美的文化自信。包装上的纹路来源于莫高窟“缠枝莲理梧桐纹”，环环相交、丰富饱满而又连续不断，具有“生生不息”的美好寓意，梧桐纹底部，浮雕工艺雕琢水纹质感，细微之处彰显品牌美学造诣。腰带设计由敦煌壁画香草纹以及镇守四方的龙、麟、凤、龟四象吉祥图腾构成，精致气韵扑面而来，向世人展示出敦煌的宏观美和细节美，延续了艺术的生命力，让我们触摸到敦煌的东方气质、中国的美学历程，令敦煌之美浸润在生活的细节之中，成就中国风的现代表达。

兰州品牌将特色的地域文化化作品牌文化。生于西北、长于西北的兰州品牌扎根其中，映着星辰之光，刻下了时间的重量。兰州品牌自创立之初，就致力于洞察时代文化的方向，把握时代旋律的脉搏，体现了大国风范和品牌格局的理念。

它深入挖掘敦煌文化、丝路文化、地域文化，将品牌文化重点和核心落点于“悠”字，取“辽阔、悠远、自由”之意。“悠”，是兰州品牌的人文温度，是根植西北生长出的豁达情怀，更是自由自在的中式美学和生活方式。从“悠悠兰州，九天揽秀”到“悠享兰州，美好生活”，兰州品牌步履不停，不断精进品牌文化，日非一日，年复一年，向世界传递着传统文化的辉煌、奇幻和伟大，唤起人们对历史和远方的浪漫想象。

忆峥嵘，前方悠悠总无涯。兰州品牌将科技赋能的坚持不懈、“绵香”品类的持续精进与敦煌文化的传承演绎、国风艺术的继承发扬融于一体，令绵香风格随着流转千年的敦煌美学娓娓呈现，重新定义“特适合干燥气候的卷烟，在湿润环境里更绵香”的独特价值。“悠享兰州”品牌IP，是科技与艺术比翼双飞的中式卷烟品牌美学样本，静候时间加冕，成为传世经典。