哈尔滨冰雪游还在持续火热中。数据显示，截至2024年元旦假期的第3天，哈尔滨市累计接待游客300余万人次，旅游总收入达到近60亿元。在媒体、网友共同聚焦哈尔滨的同时，吉林省文旅局长也邀请南方小伙伴做客，让这波冰雪游产生了长尾效应。

不止哈尔滨，从各地晒出的元旦旅游成绩来看，旅游市场都正在恢复，消费需求旺盛。比如，元旦3天假期，新疆实现旅游收入17.57亿元，同比增长424.28%。文旅消费的火热，让人看到了消费的复苏，也看到了年轻人的活力涌现。

文旅消费的开门红，映射了烟草消费市场的开门红。当下，烟草消费需求如青芽萌生，笔者预测可能在四五月时出现第一个临界点，迎来新爆发。对即将出现的消费热度，烟草品牌越早注意到，越早进行准备，就可能越早有所收获。

不过，新一波的烟草需求又与从前有所不同。过去那种商家造潮年轻人跟风，商家饥饿营销年轻人追逐不止的商业现象正在消失。

新时代的年轻人更注重互动感，强调真实的产品体验，对产品的品质、细节更为看重。再从哈尔滨“宠”南方游客的诸多细节动作，和年轻人的反映来看，年轻人有被尊重的需求，在被尊重的前提下，会“投我以木桃，报之以琼瑶”。

而且，从这波文旅热潮来看，网络的话语权已经完全被年轻人掌握。他们与互联网共成长，有着绵绵不断的生产新内容的能力、传播新热点的精力、把想法变成事实的行动力。品牌拥有了年轻人，就如同拥有了一个强大的宣传团队。

因此，在新的消费潮流时期，烟草市场应该调研年轻人需求，知晓年轻人所想，满足年轻人所需。在严把品质关的基础上，拿出更契合年轻人的产品与体验。

比如，近年来，年轻群体高度关注健康需求，对0糖、低卡、轻养生、轻食高度关注，据此可以推测低焦、细支烟新品依旧有消费潜力。

另外，年轻人乐于打卡，带着人民币去和人民币上的景点合影一直以来就颇为流行。在文旅消费热的当下，烟草品牌可以继续开发旅游烟IP。但在传播上最好能跳出旅游烟的宣传套路，把重点放在口粮烟、大众烟、旅游景点的中国定位上。把旅游烟的市场做大，是为其生命续航的最好方式。

在宣传方式上，烟草品牌要广泛考虑年轻人聚集的社交平台、线下活动地点，用更鲜活简洁的语言、更具活力的呈现方式与年轻人对话。

2023年12月召开的中央经济工作会议强调，2024年要围绕推动高质量发展，突出重点，把握关键，其中包括着力扩大国内需求，推动消费从疫后恢复转向持续扩大，培育壮大新型消费等。

新年伊始，面对文旅市场的火热，烟草市场还要继续开发相关产品、做好服务升级，打造更具活力的消费市场，实现消费市场的互通互达。