最近常听到一句话，关于快消品行业的发展趋势判断“短期不乐观，长期不悲观”。

当前的基础共识是，从长期看消费升级的大趋势不会改变，需要改变的是品牌的运营思维和营销逻辑，市场和消费是永远存在的，唯一变化的是越来越多元化的消费需求。

因此，精准研判消费趋势，保持定力积极创变，才是品牌应对下半年及未来发展之正途。

就上半年而言，三年疫情之后卷烟消费的消费意愿、消费场景和消费需求都发生了明显的变化。

烟草品牌整体的市场表现并没有如年初我们想象的那样出现“大反弹”，除去消费弱复苏的直接影响外，应该还有部分品牌对消费新阶段所出现的日趋分化的消费需求的不适应。

三年前或者说过去三年我们习惯了的思维和方法都面临新的挑战，与时俱进的品牌战略和实施策略成为迎接下半年的关键。

下半年伴随着中秋和春节两大传统消费节点的到来，将会形成对消费的强拉动，烟草品牌尤其是高端品牌或将迎来一波真正的消费热潮。所以，下半年值得期待，品牌的创变能力也随之迎来新的挑战。

超高端品牌重在蓄势。

只要消费升级大趋势不会改变，超高端就依然是品牌价值引领的核心所在。面对慢热的高结构消费，超高端品牌需要赋予新价值，演绎新故事，构建新场景，储备新势能，以满足下半年及未来超高端分化型消费的需求。

高端品牌重在蓄品。

下半年最可预见的消费空间依然是腰部高端价区，随着消费复苏增强以及新中产阶层的崛起，高端消费将成为拉动结构提升的核心力量。新一轮高端需求将更加多元化和个性化，对产品的颜值表达和品质表达都将更加看重，高端消费会更加倾向于有品质特色和时代颜值的新品，储备新品迎接未来。

高档品牌重在蓄量。

近年来消费升级最大的体现就是普一类价区的持续扩容，下半年随着传统消费旺季的到来，普一类区间将再次迎来增量发展。而且，普适化的消费升级所带来的增量机会将惠及所有品牌，传统强势品牌的集中化以及特色品牌的个性化都将获得更多的发展空间。     

总之，从上半年的市场情况来看，疫情后消费需求的走势始终充满着变数，很难精准预测，这也倒逼烟草企业和品牌改变过去的思维惯性，摆脱传统的路径依赖，积极拥抱新变化，迎合新需求。

以持续的技术创新构建产品的风格特质，以丰富的文化价值赋能产品的情感表达，以多元的营销手段呈现互动体验的场景，给消费者带来持续的惊喜和满足，开启和引领卷烟消费的新时代。坚持以创变应对未来，值得期待。