数字乡村建设方兴未艾，数字化农村市场有潜力。

近日，中央网信办、农业农村部等部门联合印发《关于印发〈2020年数字乡村发展工作要点〉的通知》。要求加快构建以知识更新、技术创新、数据驱动为一体的乡村经济发展政策体系，加快以信息化推进农业农村现代化，优化提升“三农”信息化服务水平，不断激发乡村发展内生动力和巨大潜力，持续提升农民群众的获得感、幸福感、安全感。

扩内需最大的潜力在农村，有效开拓农村消费市场，关系着农民的根本利益和生活质量能否实质性提高，是培育市场、扩大内需、拉动国民经济持续增长的坚实基础，更具有推动乡村振兴战略，促进城乡统筹协调发展的长远意义。如何有效开拓农村消费市场？数字乡村的建设将成为强有力的新引擎。

上述要点中明确了今年数字乡村的建设目标：农村信息基础设施建设加快推进，基本实现行政村光纤网络和4G普遍覆盖，农村互联网普及率明显提升；乡村信息惠民便民不断深化，乡村数字普惠金融覆盖面进一步拓展；网络扶贫行动目标任务全面完成，巩固提升脱贫成果……数字化“新基建”的实施，能够彻底改善乡村的软硬件基础设施，为消费市场注入新动能，激发新活力。

前一段时间，县长直播“带货”，明星助力乡村，农村电商崛起，都取得了立竿见影的经济效益和广告效应，乡村流量成功拉动了农产品销售量，许多原本“养在深闺”的产品，搭乘互联网便车，片刻间便名扬天下……网络直播成为农产品销售的重要手段，既证明了农村农业对数字技术的强劲需求，也充分说明了数字技术能为乡村发展提供新动能。

手机成为新农具，直播成为新农活，数据成为新农资……信息技术与农业生产生活深度融合，更广泛地应用于农业生产、农村建设、农民生活，能够推动农村市场双向发展，既让工业品进村，也让农产品进城。数字化新引擎将推动农业产业和消费全链路互联网化，推动农村生产和生活方式全面转型和发展，重塑乡村的市场价值。

更重要的是，村民们开始收获数字化红利的同时，也会形成对数字化的应用意识和现实需求，转变消费观念和消费习惯，从根本上改善农村消费环境。一旦形成现代消费观念和消费习惯，村民的消费质量自然会提高，农村的消费领域自然会拓宽，农村消费市场也自然会扩大，一个健康发展的农村消费市场，能够催生出持久而有力的新经济增长点。

有了“数字”的武装，农村市场可以接纳更多发展新思路、消费新观念，发展潜力巨大。推动烟草行业的高质量发展，农村消费市场不容忽视，借力于数字乡村的谋篇布局，推进农村终端现代化、数字化建设，营造良好的农村终端数字经营生态，支持农村零售客户“码上”发展，提升其经营服务能力，进一步满足农村市场不断提升的消费需求，是多赢的选择。