大庆市市区人口130万。本次市场调查走访了市公司、萨儿图(人口37万)、让胡路(人口30万)两区批发部、以及大商场、零售户,并随访销车送货。具体情况如下:
1.宏观经济环境
大庆主要以石油为经济发展支柱,其中石油与石化已分离,各附属企业与主业脱钩。自去年以来,各企业下岗、买断工龄力度加大,人们的消费预期下降。例如,与蹬三轮的交谈,他说,以前人们坐三轮车往往上车前不讲价,今年,上车前往往讨价还价。在与一长者交谈中,他说,退休前他在市政部门上班抽红河烟,退休后抽石林,后又该抽吉庆。现在他的一个儿子要买断工龄,以后他还要接济孩子。在访销送货时,看到边远地方的零售户不仅订烟数量少,甚至还要现凑钱付烟款。
2.卷烟市场动态
大庆节日市场以中华、红塔山、福、国宾为销售热点。全家福零售6元/盒、吉庆福零售5.5元/盒相继推出,二者销量相差不多,在大商场里多数消费者以尝试的心态购买新产品,吉庆福未来走势还不确定。穆棱新近推出零售5元/盒的摇钱树烟,销量比吉庆福烟慢些。3-5元/盒价位的烟竞争激烈,畅销品牌有红河、石林、桂花、蝴蝶泉、吉庆。在2元/盒(白)价位,大庆卷烟最畅销,大庆烟因为大庆而成名,大庆市属于移民城市,外地人口较多,这样外地亲戚也多,大庆烟自然成为迎来送往的特色礼品。穆棱烟厂摇钱树、万达有一定的市场份额,海林烟厂羚羊因比江帆“有劲”有一定的市场份额。大庆对地产烟的认同感差,一般劳动阶层抽地产烟。