“十二五”开局之年，上海烟草认真落实国家局“努力拓展国际市场”的指示精神，围绕集团品牌发展战略，着力加大品牌培育和海外市场建设力度，加快实施“走出去”发展战略，集团卷烟国际化发展取得新突破。全年集团卷烟境外销售累计17.21万箱，位居行业领先地位。其中一般贸易出口12.06万箱，创汇1.5亿美元；海外“落地生产、落地销售”5.15万箱，同比增长26.5%。

　　以“中华”品牌诞生60周年为契机，集团加强针对“中华”、“中南海”、“红双喜”等卷烟品牌在海外有税及免税市场的拓展，策划开展了一系列宣传促销活动，积极推进品牌建设，有效开拓了安哥拉、巴拿马以及全日空、澳洲邮轮等16个有税和免税市场；持续深化“自营为主、分销为辅”的渠道管理模式，重点市场的零售网络增加3.3%，销量同比增长12.9%；积极推广客户关系管理信息系统，实现了在澳大利亚、新西兰市场的上线应用。

　　与此同时，集团大力开展对外合作，通过与香港南洋烟草的精诚合作，实现了“红双喜”品牌在香港的合作生产，推动境外销量同比增长21.3%；通过深化与日本烟草的商标双向许可合作，“金鹿”品牌在俄罗斯的产销量同比增长16.2%。集团卷烟品牌在海外市场的影响力进一步扩大。