烟标产品，即为卷烟产品的外包装产品，是我国包装印刷产业中高端包装印刷产品，与酒标、药标一起被认为是未来极具发展潜力的包装印刷领域。目前，我国烟标印刷产业受卷烟产业结构调整驱动，逐步向高环保性、强防伪性、工艺复杂化过渡，产业结构逐步趋于高端，潜在市场凸显。由于烟标产品是卷烟产品主要的组成部分，其发展与卷烟产业的发展息息相关，以下通过卷烟产业的发展对烟标印刷产品未来的发展进行简要分析。

    卷烟产业专卖制度加强，品牌战略促使烟标更受重视

    长期以来，我国高度重视烟草行业管理，通过多次体制改革以规范促进烟草行业发展，通过21世纪初开始实施的深层次结构性调整战略，大幅提高了我国卷烟行业的效率。

    自2002年烟草行业大规模推动重组整合以来，全国卷烟工业企业数量迅速减少，全国卷烟工业企业数量从2002年的123家减少至2009年30家；卷烟品牌由2000年的1181个减少至2009年的138个；前10个品牌集中度由2000年仅15.8%迅速提升至2009年的41.8%。卷烟行业由高度分散的行业特征迅速过渡到烟草专卖体制下适度竞争中来，有力地促进了行业的持续健康发展。

    随着2010年，“卷烟上水平”规划的提出，我国卷烟行业将进一步提高我国卷烟企业的综合竞争力，通过培育“532”、“461”知名品牌，进一步提高我国卷烟行业的前十名品牌集中度。

    卷烟产业专卖体系加强，品牌战略日益突出的发展特点促使卷烟产业对产品的防伪性能要求大幅提高。作为直接面向最终消费者的快速消费产品，卷烟产品的外包装成为体现产品防伪性能的主要组成部分，烟标产品的重要性受到各卷烟企业的高度重视。随着烟草销售市场的不断整顿和烟草工业的不断规范与整合，自2007年以来，我国烟草行业持续保持平稳增长，从而带动烟标产业发展速度加快，平均每大箱卷烟产品烟标产品价格不断提高，下表显示了，2007-2009年我国平均每大箱卷烟产品烟标产品价格的变化：

    卷烟产品烟标平均单价的提高，结合卷烟市场的稳定成长，促使，我国烟标印制产业市场保持稳定增长态势，下表显示了我国2007-2009年烟标市场规模的变化趋势：

    卷烟产业结构性调整逐步走向深入，中高端产品发展突出

    总体来看，我国对卷烟产业实施严格的专卖管理制度，对每年产品的总量进行严格的控制，并通过对卷烟产品进行分类管理，不同类别采取不同的税收制度也鼓励我国卷烟产业的结构性调整。下表显示了，我国卷烟产业的分类变化：

    从上表可以看出，国家通过不断提高中高端卷烟产品（一类、二类及三类卷烟）的不含税调拨价以鼓励整个卷烟产业向中高端方向发展。2007年标准实施以来，我国中高端卷烟产量不断提高，在整体卷烟产量中的比重不断扩大。下表显示了2008年至2010年我国卷烟销售的分类分析：

    从上表可以看出，我国中高端卷烟产品的产量占比从2008年仅占33.80%迅速提升至2010年的43.55%，未来中高端卷烟产品总体占比有望超过50%。

    结合国家烟草专卖局公布的2008年，2009年及2010年1-9月分类卷烟产品的盒皮成本，可以计算出烟标产品的市场规模如下：

    我国烟标印刷行业是一个市场化程度较高的行业，目前全国专门从事烟标生产的企业在100家以上。随着“卷烟上水平战略”的实施，品牌总量不断减少，对烟标印刷的要求不断提高，烟标印刷企业将面对更为激烈的市场竞争。烟标印刷行业的市场集中度将逐步提高。

    综上所述，未来几年，我国中高端烟标印刷领域将以高于全行业的速度保持增长，至2013年，我国中高端烟标印刷领域市场规模将达到276元，占当年我国烟标印制领域市场规模364元的75%。下表反映了2010年至2013年我国烟标印制市场分类市场规模情况。

    整体来看，我国烟标产业作为卷烟产业的组成部分，将伴随着卷烟产业的结构性调整逐步趋于高端化，产品附加值将显著提高。同时，随着卷烟产业品牌集中度的大幅提高，烟标印制企业将逐步出现整合，技术、规模优势明显的企业在未来的市场竞争中优势明显。