近期，腔腔赴海口出差。盛夏7月，火红的木棉花在尽情地绽放。抬头望去，一望无际的蓝天上浮动着朵朵白云，犹如一幅生动的画卷，在诉说着新时代「春天的故事」。

随着海南自贸区的成立，赴海口出差、旅行、常住的人越来越多。天南海北的人交汇在一起，为这座城市带来了新的生机与活力，同时也对当地卷烟消费市场产生了深刻影响。

01开放之窗，兼收并蓄

海口市场总体呈现出开放包容的态势，常规、细支、中支卷烟新品涌动，各大品牌在这里竞相布局。据不完全统计，海口市场在销品规有300余款。以中支烟为例，海口市场在销中支产品近50款，覆盖二类至高价市场，品牌宽度之广由此可见一斑。

开放包容的市场环境，造就了更加激烈的竞争态势。「椰海金叶」品牌终端店老板表示，当地消费者对产品品质非常「挑剔」。一款产品能否俘获消费者，尝一次就知道了。同时，包装设计也非常重要，产品留给消费者的第一印象，决定了其未来的发展态势。

02中式语言·非同一般

广东中烟作为大企业，在海口市场具有较强影响力。在众多的中支产品当中，「春天中支」表现非常突出。腔腔随机采访了几位烟民，大家告诉腔腔，首次选择「春天中支」是被其包装所吸引。天幕蓝的底色和木棉花的设计，简约而不简单，透露出一种昂扬向上的力量。

在很多「椰海金叶」品牌终端店，都能看到「春天中支」的产品陈列，深蓝色的包装搭配火红的木棉花，非常吸睛。尤其是「春天中支」的礼盒，采取了类似传统中式妆奁的设计语言，细腻、精巧、大气，非常适合作为商务交往的伴手礼。

在零售户看来，好的设计是产品成功的一半。「春天中支」所彰显出来的是「我的世界，春暖花开」的精神内涵，是内敛、尊贵、典雅的精神气质，是对美好生活的向往与追求。

03寻味海口·鉴赏生活

在海口，随处可见人们对于饮食的讲究，爽滑润喉的清补凉、鲜嫩可口的文昌鸡、现摘的椰子，无不诉说着这座城市的魅力。走访过程中，不少烟酒店老板告诉腔腔：在饮食习惯上，海口本地口味偏清淡，「原汁原味，有滋有味」是海南饮食的一大特点。

这样的饮食习惯对卷烟消费产生了深刻影响，消费者更加注重烟草本香。「春天中支」烟气柔和、细腻舒适，烟草本味突出，这与海口本地的卷烟消费习惯正相契合。尤其是高品质原料所带来的轻松舒适的感觉和干净清爽的回味，具有强大的吸引力。即使是在挑剔的老饕看来，这也是一款高性价比的口粮烟。

对产品力的考究、对品牌力的重视以及设计语言的传达等等，彰显出当地消费者严苛的选品标准。「春天中支」正是凭借广东中烟的强大背书、精心考究的匠心精神和对中式文化的现代化表达，才俘获了消费者的芳心。随着产品逐渐在海口站稳脚跟，「春天中支」将绽放出新的芳华。