一、全国市场

  受去年提税顺价前零售户囤货推高销量基数的影响，2016年4月20日到5月10日阶段，全国卷烟销量同比出现了加速下降的趋势；5月11日以后，全国卷烟销量同比降幅逐渐收窄，从5月11日-5月31日这一期间的数据来看，全国卷烟销量同比增长了14%，表现出回升趋势；1-5月累计全国市场累计销售卷烟2049万箱，同比减少了176万箱，降幅7.91%，减量规模比截至到5月10日以前的210万箱缩小了34万箱，同比减量缺口在缩小。从销量结构看，5月10日以后，提税顺价的红利期结束，全国卷烟单箱结构基本呈下降状态：5月11日-5月31日这一期间的全国卷烟单箱批发销售额下降1.33%，1-5月累计全国卷烟单箱批发销售额3.05万元，同比增加了948元，增幅为3.21%，增幅比1-4月（3.30%）回落了0.09个百分点。

  （一）总量

  全国卷烟销售2048.55万箱，同比减少175.97万箱、降幅7.91%。鲁产自有品牌销售94.89万箱，同比减少5.94万箱、降幅5.88%；“泰山”品牌销售57.95万箱，同比减少6.76万箱、降幅10.44%。

  鲁产烟销量降幅优于全国大盘表现，但“泰山”品牌销量降幅超过全国平均降幅2.53个百分点。

  （二）单箱值

  全国卷烟单箱值3.05万元，同比单箱增加948元、增幅3.21%；鲁产自有品牌单箱值1.69万元，同比单箱增加133元、增幅0.79%；“泰山”品牌单箱值2.17万元，同比单箱增加639元、增幅3.04%。

  鲁产烟单箱值增幅低于全国平均增幅2.42个百分点，“泰山”品牌单箱值增幅略低于全国平均增幅。

  （三）一二类烟

  全国销售738.46万箱，同比减少72.18万箱、降幅8.90%；鲁自有品牌销售6.77万箱，同比减少1.02万箱、降幅13.04%。

  鲁产一二类烟销量降幅超过了两位数，超出全国平均降幅4.14个百分点。

  （四）百元价位烟

  全国销售480.42万箱，同比减少60.09万箱、降幅11.11%；鲁产自有品牌销售23.89万箱，同比减少3.50万箱、降幅12.77%。

  鲁产百元价位卷烟销量降幅超过全国平均水平，鲁产烟6个牌号中减量主要体现在4牌号上：宏图减量3.16万箱、降幅34.31%，平安减量4151箱、降幅22.51%，东方减量5387箱、降幅20.07%，沂蒙减量4312箱、降幅14.96%。

  （五）商业库存

  全国卷烟库存287.19万箱，同比增加64.72万箱、增幅29.09%；鲁产自有品牌库存11.61万箱，同比增加2.64万箱、增幅29.43%；“泰山”品牌库存6.07万箱，同比增加0.65万箱、增幅11.93%。

  鲁产烟库存同比大幅增加主要体现在四类烟“哈德门”（精品）上，该牌号商业库存同比增加2.23万箱（其中省内增加8255箱、省外增加1.40万箱）。

  （六）细支烟

  细支烟持续领跑，已成个别品牌发展的主要动力，亦是今年市场持续疲软状态下的一大亮点。

  全国销售51.64万箱，同比增加25.82万箱、增幅99.98%；“泰山”品牌销量2.20万箱，同比增加0.34万箱、增幅18.26%。传统品牌及主销规格表现如下：

  （1）“南京”品牌销量20.65万箱、同比增长71.36%，其中“南京”（煊赫门）14.28万箱、同比增长99.23%，“南京”（十二钗烤烟）3.43万箱、同比增长16.91%，“南京”（雨花石）1.63万箱、同比增长68.66%。

  （2）“黄鹤楼”品牌销量7.89万箱、同比增长58.44%，其中“黄鹤楼”（天下名楼）7.39万箱、同比增长60.49%。

  （3）“红金龙”品牌销量5.20万箱、同比增长234.02%，其中条零价90元的“红金龙”（硬蓝爱你）4.49万箱、同比增长310.55%

  （4）“黄金叶”品牌销量3.43万箱、同比增长156.58%，其中“黄金叶”（爱尚）3.00万箱、同比增长129.93%。

  （5）“长白山”品牌销量3.33万箱、同比增长129.51%，其中“长白山”（777）3.27万箱、同比增长125.44%。

  （6）“泰山”品牌销量2.20万箱、同比增长18.26%，其中“泰山”（佛光细支）1878箱、同比下降5.9%，“泰山”（儒风细支）294箱，“泰山”（好客细支）2234箱、同比增长53.28%，“泰山”（颜悦）203箱、同比下降40.99%，“泰山”（心悦）1.74万箱、增幅17.47%。

  另，“好猫”（细支长乐）销售1.06万箱、同比增长244.26%，“利群”（西子阳光）8582箱、同比增长151.54%，“红塔山”（细支传奇）6902箱。

  二、山东市场

  山东市场在经济下行压力加大、规范经营持续推进、市场状态疲软等多重因素影响下，延续了2015年销量和销售额减少突出的态势，加之单箱值同比下降、税利减少较大、社会库存持续居高等不利因素，后续市场状态调整压力依然较大。

  （一）销量

  省内外烟销售129.54万箱，同比减少9.98万箱、降幅7.15%；鲁产自有品牌销售66.12万箱，同比减少0.44万箱、降幅0.65%；“泰山”品牌销售47.72万箱，同比减少1.80万箱、降幅3.64%。

  鲁产烟、“泰山”品牌山东市场销量同比均下降，但表现优于山东市场大盘及省外烟。

  （二）单箱值

  省内外烟单箱值2.63万元，同比单箱减少1986元、降幅7.00%；鲁产自有品牌单箱值1.80万元，同比单箱减少345元、降幅1.88%；“泰山”品牌单箱值2.14万元，同比单箱减少195元、降幅0.90%。

  山东市场同比因省外高结构卷烟销量下滑较大，导致单箱值同比下降较大；鲁产烟单箱值稳中有降，但若剔除提税顺价因素，则单箱值也有较大幅度下降。

  （三）一二类烟

  省内外一二类烟销售35.11万箱，同比减少8.49万箱、降幅19.47%；鲁产自有品牌销售4.22万箱，同比减少0.93万箱、降幅18.11%。

  鲁产一二类烟在销可比牌号中除“泰山”（好客细支）、（心悦）2牌号销量同比增加外，其它牌号销量同比均大幅下滑，减量主要体现在：新品减量4013箱、八喜减量1008箱、红锡包减量1430箱、大鸡减量1159箱、功勋减量743箱、青秀减量986箱。

  （四）百元价位烟

  省内外百元价位卷烟销售31.29万箱，同比减少4.20万箱、降幅11.83%；鲁产自有品牌销售21.66万箱，同比减少3.05万箱、降幅12.33%。

  鲁产百元价位卷烟销量降幅更甚于该价位市场大盘及省外烟下降幅度。该价位鲁产6个牌号除“泰山”（白将军）销量同比增加1.06万箱、增幅18.34%以外，其它5个牌号销量同比均下降，其中华贵略低于去年同期（降幅0.48%、减量225箱），减量主要体现在宏图（减量2.63万箱、降幅37.24%）上，其次是平安减量5000箱、东方减量5250箱、沂蒙减量4312箱。

  （五）商业库存

  省内外烟商业库存16.22万箱，同比增加2.21万箱、增幅15.79%；鲁产自有品牌库存5.56万箱，同比增加0.82万箱、增幅17.32%；“泰山”品牌库存3.84万箱，同比增加0.69万箱、增幅21.84%。

  （六）细支烟

  省内外细支烟销售6.99万箱，同比增加4.73万箱、增幅47.72%；“泰山”品牌销售1.22万箱，同比增加0.18万箱、增幅17.07%。主销品牌与规格表现如下：

  1. “南京”品牌销售4.36万箱、同比增长56.64%，其中“南京”（雨花石）1556箱、同比增长11.74%，“南京”（金陵十二钗烤烟）5577箱、同比增长13.54%，“南京”（金陵十二钗薄荷）2717箱、同比增长20.46%，“南京”（煊赫门）3.36万箱、同比增长74.33%。

  2.“泰山”品牌销售1.22万箱、同比增长17.07%，其中“泰山”（佛光细支）1480箱、同比下降6.10%，“泰山”（儒风细支）294箱，“泰山”（好客细支）2000箱、同比增长46.91%，“泰山”（颜悦）203箱、同比下降40.99%，“泰山”（心悦）0.83万箱、同比增长15.19%。

  3.“黄鹤楼”（天下名楼）5523箱、同比增长6.80%，“黄金叶”（爱尚）1928箱、同比增长78.75%，“长白山”（777）2079箱、同比增长367.10%，“好猫”（细支长乐）536箱、同比增长276.69% ，“利群”（西子阳光）532箱、同比下降45.98%。