红塔山:65年争『峰』前行

2023-09-07来源:红塔集团

一个品牌,铸就了一个企业的底色;

一个品牌,浓缩了一代代人的记忆;

一个品牌,成为了一种精神的象征。

它,就是红塔山。

从1958年创牌至今,红塔山走过65周年。一直以来,红塔山都是好烟的代名词,是中国烟草文化的经典符号。

多年来,红塔山的每一款产品,都累积了不同时代对自我完善的不懈努力与追求,成为全国广受欢迎的“国民经典”品牌。

所谓“国民经典”,一定是符合广大国民心理预期的,能够经得起时间的检验的,具有广泛认知和雄厚消费基础的。无论时代如何变幻,红塔山始终都是消费者心中不变的经典。

站在65年新起点,我们会看红塔山,以品质为峰、以人为峰、以时代精神为峰,用创新不断争“峰”前行。

山高人为峰,是品质为峰

品质,是品牌的立身之基。

早在上世纪80年代,红塔山品牌就提出了“烟田是第一车间”,从烟叶生产的源头严抓品质关。此后,红塔山又提出了83级烟叶分级法和一系列品质管理理念,打造了一代代经典口粮。

改革开放之初,红塔山就凭借过硬的品质,在消费者心智中树立起了牢不可破的品质信仰。从那时起,红塔山就成为中国烟草品质生活的代名词。时至今日,这一座品质的高峰依然巍然挺立。

山高人为峰,是精神为峰

国人对红塔山的热爱,是发自内心的,是代际传承的。

在很多80/90后新中产人群的记忆中,都有着一个相同的记忆。父亲身上崭新的白衬衫里,一定装着一包红塔山;每当家里有贵宾来访时,拿来招待客人的也是红塔山。

1995年,红塔山在美国洛杉矶树立起一块广告牌,上面写着“抽红塔山就像吃中国饺子”,让红塔山一战成名。不仅如此,一句“山高人为峰”,更是成为鼓舞中国人努力拼搏,矢志向前的不竭动力,成为中国经济高速发展40年来的生动写照。

作为一个品牌,红塔山早已深深地融入到每一个家庭的生活当中去,融入到每一个时代的发展进程当中去。从某种程度上来讲,红塔山早已超越一款爆品、一个品牌的意义,成为国人的精神象征,成为美好生活、品质消费的代名词。

山高人为峰,是争“峰”向前

随着行业步入高质量发展的新时代,高质量发展也有了新的注解,即质的有效提升和量的合理增长。作为国民经典的红塔山品牌,迎来了它又一次转型升级的机遇。

“质的有效提升”即推动品牌结构持续向上,向高端市场谋转型。

红塔山品牌深知,没有高端产品的强势引领,就没有品牌的基业长青。2023年,红塔山品牌将向高端市场纵深进行突破,通过打造一批具有高品质、高价值、高端审美的产品,重新唤醒消费者对红塔山品牌的高端记忆。以高端红塔山,重塑品牌信仰。

“量的合理增长”即通过品牌内部的结构优化,推动品牌实现高端突破,以高端红塔山的规模化增长,夯实品牌向上的基础。

在过去的几十年间,红塔山打造了一批经典的大单品,如今红塔山又将通过深挖细分品类价值,强化高端市场占位,以高端红塔山的规模化增长,铸就高端红塔山的中坚力量。

峰领未来,爆发向上的力量!

2023年,红塔山即将迎来高端焕新。高端新势力的涌入,将引领红塔山的结构、形象持续升级。

山高人为峰,“峰”即“最高处”。预示着在未来,有底蕴、有市场、有认知的红塔山将继续秉承“山高人为峰”精神延续经典,在新时代里爆发向上的力量,绽放出更加夺目的光彩。

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