以“红塔山（传奇细支）”为代表的细支烟新势力，会搅动整个细支烟市场的竞争状态，能够为火爆纷杂的细支烟市场带来一股新风，重塑细支烟的价值认知，影响现有的细支烟格局，这也是它诞生的真正价值和意义所在。

  “红塔山（传奇细支）”作为“红塔山”品牌的第一款细支产品和云南中烟的重要新品，同时，也是下半年行业的细支烟亮点，它的上市定会搅动整个细支烟市场的竞争状态，为火爆纷杂的细支烟市场带来一股新风，重塑细支烟的价值认知，影响现有的细支烟格局，也为未来细支烟格局提供了更多可能性。“红塔山（传奇细支）”加入细支烟阵营，将有效推动细支烟品类的良性竞争，获益的将是整个细支烟市场。

  重塑细支烟格局的助推剂

  近两年来，细支烟的发展进入了快车道，无论从新上市规格，还是从总体销量来看，都保持了高速的增长，2014 年，细支烟销量同比增长超过100%。在今年上半年，细支烟销量的同比增幅进一步扩大，这也表明了细支烟市场的容量还有很大的增长空间。

  在目前的细支烟集群中，少数几个品牌、规格凭借“先发”的时间优势，占据了大部分市场份额。不过从去年开始，各家企业开始重视细支烟市场，纷纷加大了对细支烟的投入，数十款规格应运而生。据相关统计，2014 年，行业共批复27 个细支卷烟规格。截至到今年10 月，笔者已经统计到近70 款细支规格，这种集群景象在细分品类中十分难得，足见企业对细支烟的重视程度。

  从价格上看，细支烟产品形成了13—15元/包、20—28元/包、40—60 元/ 包、100 元/ 包等几个常见的价类段，其中在二类烟上最为集中，几个强势规格都在这个价位段，企业也把此价位段看作是销量的基座、结构提升的基础，能不能在细支烟市场站稳脚跟，二类烟价位段是关键，这从去年至今已有多款二类细支新品上市可窥一斑。

  凭借着强大品牌力的背书，“红塔山（传奇细支）”的上市为细支烟市场尤其是二类细支烟格局带来了新的变化，为消费者和市场提供了一种新的选择。在提税顺价后，整数价位段纷纷出现了空缺，在实际消费中，消费者对于整数价位产品的喜好出乎意料，很多顺价后售价为整数的规格受到了消费者的热捧，销量直线上升。作为一款售价为15元/包的产品，“红塔山（传奇细支）”在整数价位上占得先机，可别小瞧这少出来的一块钱，对于消费者来说省去了找零的麻烦，能够让很多消费者选择整数价位规格作为替代品。此外，凭借着红塔山品牌在吸味、口碑方面的优势，“红塔山（传奇细支）”也能在吸味、口感上获得消费者的青睐，为二类细支烟市场带来口味上的变化。

  重塑细支烟价值认知

  最初，细支烟给人的第一印象是“女士烟”、时尚烟、小众烟，产品价值比较单一，吸味上呈现出偏淡、外香的特点，因此，细支烟并没有得到大多数消费者的认可。随着时间的推移，人们的健康观念、 消费观发生了转变， 细支烟得到了更多的关注度，也造就了几大强势规格。不过，到了这一阶段，细支烟仍是给人“口味清淡”、“抽细支烟危害小”、“细支烟时尚”的认知，细支烟价值体系仍显单薄。

  在细支烟的流行大潮下，越来越多的消费者喜欢上抽细支烟，正所谓“众口难调”，此前单一的口味、香型等特点将无法满足更多人的需求。比如，部分消费者因为降害的原因转而消费细支烟，而口味过于淡的细支烟规格显然无法满足需求，这就需要在口味上再做折中，既要有常规烟支的满足感，又要有细支烟的低危害，市场在呼唤新的细支烟产品来满足新需求。

  “红塔山（传奇细支）”在继承了红塔山品牌文化传统的基础上，再次进行了文化价值、包装设计上的升级。作为一个有着近60 年历史的强势品牌，“红塔山”给了几代人无尽的记忆。对于这些消费者来说，“红塔山”已不仅仅是一包卷烟，它还意味着成长、陪伴，具有了太多的人生意味。作为一个具有传奇色彩的品牌，“红塔山”当然不能缺席细支烟市场，“红塔山（传奇细支）”的上市，将丰富现有的细支烟价值体系，也会在吸味方面满足更加多元化的消费需求，为细支烟市场提供红塔山品牌的价值。

  开启大品牌细支烟时代

  从去年开始，细支烟迎来了大爆发，一时间多家企业齐发力，推出众多新品。不过值得注意的是，几个大品牌却没有密集的动作，关于大品牌是否出细支烟产品，坊间有诸多传闻，可谓是“只闻风声，不见雨下”，吊足了消费者的胃口。

  “红塔山（传奇细支）”的上市，为云产品牌增添了细支烟力量，尤其是填补了二类细支烟的空白。据悉，云产品牌还将陆续推出多款细支烟产品，将覆盖多个一类烟价位段。在细支烟新品的搅动下，相信不久，其他大品牌也会陆续推出细支烟新品，势必将开启大品牌的细支烟时代。届时，行业内各品牌都将有细支烟产品问世，在包装特点、吸味、香型等方面也更加多元化，细支烟市场的竞争将会变得更加成熟，新的细支烟格局也将早日到来。

  以“红塔山（传奇细支）”为代表的细支烟新势力，为这些可能性提供了更多的想象空间，这也是它诞生的真正价值和意义所在。