7月2日，由人民日报社市场信息中心主办，中国企业文化促进会联办，中国纺织工业协会、中国物流与采购联合会等100家行业协会协办的首届中国消费者（用户）喜爱品牌民意调查新闻发布会暨第三届中国市场用户满意品牌高峰论坛年会在北京人民大会堂举行。会上，武烟集团的“茂大”品牌雪茄被评为“中国雪茄第一品牌”，这表明武烟集团生产的“茂大”雪茄品牌已得到市场和消费者的认可，国产雪茄已步入品牌发展正轨，预示着国产雪茄将有更大的作为。

 

　　目前，中高档雪茄消费在中国正方兴未艾，而国产中高档雪茄的生产和销售几乎空白，国内雪茄烟市场大有可为。在此背景下，国家烟草专卖局和武烟集团审时度势，经过缜密决策，毅然决定由武烟集团和世界著名烟草企业英美烟草公司联姻，共同开发中高档雪茄烟。

 

　　2003年9月，中国第一个中外合作的雪茄烟项目正式启动，生产英美烟草公司著名雪茄品牌schimmelpenninck“顺百利”（音译）和自有雪茄品牌“茂大”，这标志着中国在中高档雪茄烟领域迈上了一个新台阶。2004年2月，双方签定全方位合作协议，在技术、管理、产品开发，市场拓展等达成共识，这为武烟雪茄品牌的发展提供了全新的发展平台。

 

　　事实上，武烟集团推出“茂大”雪茄品牌是传承历史。负责生产的武烟集团三峡卷烟厂与雪茄有着不解之缘，工厂所在地宜昌，早在1899年就催生出中国第一个民族资本的雪茄烟厂——茂大卷叶烟制造所。二十世纪80年代，三峡卷烟厂一跃成为国内四大雪茄烟厂之一，生产的宜昌、葛洲坝牌雪茄成为中国雪茄的代表品牌。100多年前的“茂大”卷叶烟制造所留给武烟集团一笔丰厚的历史文化遗产，“茂大”对于中国烟草来说，无疑是一个内涵丰富的品牌。历史的辉煌锻造了传承历史的责任感。而今，武烟人勇敢地举起了“传承历史，再造辉煌”的兴业大旗，在决定生产雪茄的那一刻起，就志存高远：借鉴英美烟草公司先进的生产工艺技术和管理经验，坚持走自主品牌发展之路，力争在5年内成为中国第一、亚洲最大的雪茄烟基地！

 

　　我们以“传播雪茄文化、推介雪茄理念、引导雪茄消费、促进雪茄销售”为己任，以“诚信、自信、敬业、专业”职业信念，遵循市场规律，以消费者为中心，走个性化营销之路，以进口纯天然原料、品质保证，生产出口味地道的茂大雪茄，实现品牌兴业。

 

　　品质保证，精益求精。五个“一流”保证了“茂大”雪茄的品质：

 

　　一流的人员：所有负责操作和质量监控的技术职员均赴荷兰实地培训60天，熟练掌握了制作优质雪茄的要领。

 

　　一流的配方设计：全部雪茄产品由英美烟草公司资深配方师精心设计，不仅精选国际优质雪茄烟叶，而且辅之于名优晾晒烟叶为原料，配方设计独特。

 

　　一流的原材料：雪茄烟的主要原料内外包皮及芯叶是从巴西、印尼进口的优质烟叶。所有原料低温自然陈化两年以上。主要包装材料铝管、丝纸、雪松分别从意大利、荷兰、美国进口。

 

　　一流的生产设备：全套生产线包括卷包皮机、烟支打孔机、盒包机由荷兰引进，是目前国际上最先进的雪茄烟生产线。

 

　　一流的质量管理：生产全过程采用英美烟草雪茄烟工艺质量技术标准，全套引进英美烟草雪茄烟工艺质量管理模式及方法，英美烟草公司雪茄烟专家定期驻厂监制。

 

　　以上决定了茂大雪茄的高附加值，进口原料，传统配方，手工原理，使茂大雪茄口味柔滑，芳香温和，烟气凉爽，吸食顺畅，为茂大雪茄成为中国雪茄第一品牌打下了坚实的基础

 

　　以人为本，和谐管理。质量是品牌建设的核心，而有效的管理则是品牌建设成功的根本保证。在用人机制上，我们严格遴选员工，能力与学历并重；通过定期举办技术培训、营销理论与实践培训、出国深造、举办内部经验与知识交流会等方式提升员工的素质；多途径保证和提高员工待遇，激励员工；注重细节管理，改进流程。通过以人为本的和谐管理，建立起了一个高效、务实、充满激情、学习型的和谐团队，为“茂大”雪茄品牌的完善提供了坚实的组织保证。

 

　　市场导向，开拓创新。首先，通过对全国16个省、市、自治区近100个大中城市的市场调查，走访烟草公司、分销商、零售终端和消费者，获得了关于雪茄的最详实的资料，制定了以消费者为中心的营销模式，以个性化营销为手段，提升产品附加值，丰富产品内涵；与烟草公司、分销商、零售终端和消费者建立了独特的沟通机制，形成一套与市场变化互动的、行之有效的营销战略战术。其次，在不断开拓和维护市场的过程中，根据市场反馈的资料，针对市场变化，实现生产技术、管理和产品开发的结合与创新。集中体现在三个方面：一是市场营销人员能最高效率的将市场资料最真实的反馈到决策层，使得市场信息充分，在以消费者为中心的信息渠道更畅通；二是通过对市场的精细分析，开发针对不同消费群体不同需求的“多结构、多规格、多包装、多风味”的茂大系列新产品，形成合理的产品组合；三是不断提高生产技术水平，加快设备技术改造，研发新配方，不断丰富产品线。

 

　　武烟坚持以市场占有率、品牌认知度、持续营利性作为衡量业绩的标准。通过种种措施，“茂大”雪茄在不到两年的时间占据了我国中高档雪茄烟市场70%的市场分额，一举打破了国外品牌独霸天下的市场格局，并且已经实现出口，产品远销东南亚等地。

 

　　今天，武烟人充分挖掘其文化内涵，将“茂大”作为武烟雪茄的品牌之一，目的是为了弘扬“茂大”的民族精神。

 

　　“茂大”是我国现今唯一的国产高档雪茄品牌，肩负着振兴民族品牌的重任。