2008年，可口可乐在中国掀起了一股奥运旋风，并收获了非常完美的回报。其实，早在1928年可口可乐就曾用1000箱可口可乐饮料赞助荷兰阿姆斯特丹奥运会，此后的每一届奥运会上都可以看到“可口可乐”的标志。可口可乐制定了全方位出击的体育营销策略，就是要让可口可乐在奥运期间“无处不在”。而无论是奥运会，还是其它重大体育项目，我们都可以轻而易举地看到可口可乐的身影。

　　例如，可口可乐作为NBA的全球合作伙伴，多年来一直致力于推广篮球运动，并通过可口可乐NBA篮球嘉年华系列活动以及各种基层的青少年篮球赛事，为热爱篮球的全世界年轻人提供了参与和体验篮球的舞台，将可口可乐与篮球、年轻人紧紧地联系在了一起。

　　同样，在可口可乐、三星、麦当劳、阿迪达斯等借助体育营销实现品牌辉煌之后，中国企业也开始重视体育营销对品牌推动的价值，如中国石化赞助F1中国站赛事，联想成为奥运会全球合作伙伴等等。

　　今时今日，在中国，一个体育营销的时代已经到来了。而中国的烟草品牌们也看到了体育营销的独特魅力，迅速进入体育营销领域并以期开拓出另一片新的天地。

　　烟草与体育的联姻

　　烟草和体育的联姻可以追溯到国际烟草巨头的品牌运作。例如，大卫杜夫品牌一直致力于专为高收入人士量身定做的高品位卷烟，并成为了高质量生活以及追求时尚与卓越的最有力象征之一。而大卫杜夫品牌在体育营销方面也一直突出其高品位市场营销策略。正如，大卫杜夫品牌所赞助的亚洲职业高尔夫巡回赛，它已经成为了亚洲高尔夫球手的成长舞台。1999年，大卫杜夫品牌正式加盟亚洲职业高尔夫巡回赛，并成为了新一任冠名赞助商，并将其正式易名为“大卫杜夫巡回赛”，而这不仅为亚巡赛增加了足够的运作资金，更是为亚巡赛注入了一股强大的新鲜血液，同时这更提升了大卫杜夫品牌在高收入人士心中的美誉度。这就是烟草品牌与体育联姻的典型案例。

　　又如，555品牌更是体育运动项目的常客，与大卫杜夫品牌赞助的高尔夫巡回赛不同，555品牌更热衷于赞助成本与影响比较均衡的越野拉力锦标赛。555品牌选择了顶尖的车队作为自己的合作伙伴。正如，555品牌所选择的日本富士车队，富士车队和555品牌都是以蓝色为品牌基调色，555品牌所倡导的体育精神与富士车队的越野竞争理念不谋而合。

　　此外，2006年7月，F1本田车队在美国犹他州巴纳维亚盐滩顺利完成了F1陆上极速挑战，即创造555米内F1赛车速度峰值的挑战项目。在555品牌与奥美行动的精心策划和组织下，2003年度英国三级方程式锦标赛冠军埃伦•范德梅尔维驾驶F1战车，仅用4.9963285秒便完成了555米精确行程，将F1的新速度纪录定格于397.360公里/小时，距离400公里/小时仅有咫尺之遥。而伴随着这一新的世界记录的诞生，555品牌与奥美行动所策划的“巴纳维亚555”极速挑战在美国取得了巨大的成功，并获得了空前巨大的555品牌宣传效应。

　　国际烟草品牌如“大卫杜夫、555”等通过赞助体育活动，给消费者带来了强烈的震撼和冲击，并巩固了其深入人心的国际品牌的领导地位。随着国际烟草品牌体育营销的如火如荼，国内烟草品牌们对体育营销也是情有独钟。

　　红塔山：山高人为峰

　　登山运动是体育运动的一类。运动员徒手或使用专门装备攀登各种不同地形的山峰或山岭。登山运动开始于十八世纪八十年代，1786年，法国医生巴卡罗与石匠巴尔玛结伴第一次登山上阿尔卑斯山的最高峰勃朗峰（海拔高度为4807米），1787年，由青年科学家德•索修尔率领的十九人登山队再度登上勃朗峰，世界登山运动从此延生。而中国的登山运动则开始于二十世纪五十年代，1955年出现第一批登山运动员，1956年建立第一支登山队。

　　2003年，红塔集团鼎力赞助由中国登山协会、云南省迪庆藏族自治州人民政府以及《新周刊》杂志社联合主办的“红塔山激情攀越2003哈巴雪山登山大会”。据悉，本次登山体育活动的报名人数高达12996人。红塔山攀越者登山协会在中国登山协会以及公证部门的监督之下，从报名者中抽出了80名幸运者成为本次登山大会的正式队员，他们在王石、张朝阳、孙冕等知名人士的带领下，向顶峰发起了冲击。同时，本次登山体育活动也是为了促进中国登山体育运动的蓬勃发展，推动《全民健身计划纲要》的实施，在西南地区推广和普及群众性的登山体育活动，尤其本次登山体育活动更是与红塔山品牌“山高人为峰”的精神高度吻合。

　　本次“红塔山激情攀越2003哈巴雪山登山大会”既体现了红塔山品牌“山高人为峰”的精神，又体现了红塔山品牌永不放弃的攀越精神，红塔山品牌要的就是“激情与活力”，要的正是这种“永不放弃的攀越精神”和“永无止境的挑战精神”。与此同时，王石、张朝阳、孙冕等知名人士更是对本次红塔山品牌赞助的登山体育活动给予了高度的评价。

　　例如，王石曾对记者说过，“刚刚登完珠峰的时间不久，心情还未平静，其实登山不仅仅是高度的问题。在登哈巴雪山的过程中，从突击营地到顶峰这一段很长，雪特别大，只能看着脚印走，稍不小心就有危险。从难度来讲，比我想象的还要难。登山就是挑战自我，山再高再险，只要勇于攀登，山就可以踩在脚下。”这正是所谓的“山高人为峰”精神。

　　此后，红塔山品牌更是赞助了一系列与登山体育活动有关的项目。例如，2007年，由国际攀岩联合会（IFSC）主办，中国登山协会、青海省体育局、中央电视台体育频道、青海省电视台共同承办，红塔集团冠名赞助的“2007‘山高人为峰’中国青海高原世界杯攀岩赛”在青海省西宁市隆重举行。此次赛事是2007年国际攀联举办的世界攀岩最高水平的赛事之一，各国各地区攀岩高手均给予高度重视，来自奥地利、比利时、捷克、西班牙、法国、伊朗、意大利、日本、韩国、荷兰、波兰、俄罗斯、斯洛文尼亚、瑞士、泰国、中国香港、中国台北和东道主中国队的80多名男女运动员参加了比赛，其中目前世界排名前十名的男女攀岩运动员均报名参赛，竞赛场面精彩纷呈，高潮迭起。而这又是红塔山品牌“山高人为峰”精神的完美演绎。

　　红塔山品牌与登山体育运动，从红塔山将品牌理念调整到“山高人为峰”开始，“山”就成为红塔山品牌的核心诉求之一，并围绕着“山”开展了一系列的主题体育营销运动。同时，红塔山品牌借此机会所赞助的一系列与登山体育活动有关的项目，更是使得红塔山品牌的声望达到“心”的高度，并将红塔山品牌真正带入到消费者的心智最高峰，从而达到了广泛的传播效果。

　　红塔山：驰骋体育界

　　不仅在登山体育领域驰骋，红塔山品牌还驰骋于体育界的其它领域，通过各种体育运动将红塔山品牌与所进行的活动密切联系，把红塔山品牌的“山高人为峰”精神融入其中，给目标消费群体留下了深刻印象，从而提升了品牌价值和品牌影响力，更深一步激发了潜在目标消费群体。

　　因此，除了登山，红塔山品牌还赞助“篮球、足球、自行车”等多项体育活动。2003年，备受“非典”煎熬而变得异常阴沉的中国大地上，因一场轰轰烈烈的足球比赛而阳光灿烂——这场比赛叫做“红塔•皇马中国行”。这场比赛，以前所未有的轰动效应，不仅让中国人近距离领略了世界足球顶级巨星的风采，更使红塔山品牌“山高人为峰”的精神得以淋漓尽致地完美演绎，再现了“中国第一品牌”红塔山的无限精彩。

　　本次“红塔•皇马中国行”则更是体现了红塔山品牌与体育精神的完美结合。在当今高速发展的社会同质化日趋严重，品牌要想产生效应，必须考虑更多与众不同的策略传播方式，红塔山品牌就是用体育事件公关来吸引人们的高度关注，从而达到品牌在其中的影响力，也借助了众多媒体的优势，把“红塔山”品牌的全新精神借势推出。

　　事实也证明了2003年这场“红塔•皇马中国行”取得了巨大的成功，在活动期间，中央5套在同一时段的收视率远高于中央1套以及中央6套。在互联网方面，共有1300多个中文网页，上百个外文网页对本次活动进行过报道。此外，更吸引了包括中国经营报、21世纪经济报道、南方都市报、新周刊、体坛周报、赢周刊、足球等等上百家国内外强势媒体对这场“红塔•皇马中国行”进行了重点追踪报道。

　　2007年，“红塔山杯”全国花样滑冰冠军赛在昆明红塔体育中心举行，本次“红塔山杯”全国花样滑冰冠军赛由国家体育总局冬季运动管理中心主办，云南省体育局和昆明红塔体育中心承办。2008年，“红塔山杯”2008环海南岛国际公路自行车赛于11月11日至19日在海南省三亚市举行，本届环岛赛由红塔山品牌全程冠名，并由国际自行车联盟、国家体育总局、中央电视台、海南省人民政府主办，中国自行车运动协会、海南省文化广电出版体育厅、三亚市人民政府承办，开、闭幕式在三亚市举行。而这些又是红塔山品牌“山高人为峰”精神的一次又一次的经典演绎，更是红塔山品牌与体育的一次又一次经典联姻。

　　也正是得力于与体育活动的一次又一次经典联姻，推动了红塔山品牌再度塑造“中国第一品牌”的传奇。2006年，红塔山品牌销量达到了62.4万箱，到2007年的113.09万箱，再到2008年的165.19万箱，再创历史新高。同时，在2008年的13个超百万箱品牌当中，同期相比增长幅度最大的就是红塔山品牌。在这几年当中，红塔山品牌呈现出了一股爆发式发展趋势，2008年仍旧保持高速发展势头，排序继2007年进入国内卷烟前十之后，2008年排序更是上升到了第六位。最后，让我们共同期待着“中国第一品牌”红塔山再创新的奇迹！