我喜好收藏。作为烟草人，藏品中自然少不了烟标，尤其是自己所在企业曾经的产品——“群英会”、“顺和”、“白河桥”……

    南阳厂已沥风沐雨60载。60年，一甲子的时间，并不长。但对一个企业而言，风起云涌，潮起潮落，弹指间甲子轮回，期间多少感慨事！而这些泛黄的烟标，无声地见证了这段历史。在这些烟标中，对我个人来说，最为弥足珍贵的当属“群英会”了。因为它承载了南阳烟草人太多太多的情结。

    自古南阳多俊杰，灵山秀水育才人。南阳是一座历史悠久、文化底蕴深厚的古城。“群英会”品牌的由来正是源于“诸葛茅庐会群英，未曾出山分天下”这一妇孺皆知的经典故事，蕴涵着非常浓郁的三国文化和地域文化。企业未重组之前，南阳人习惯称南阳卷烟厂为“群英会集团”。因为“群英会”品牌一直是南阳人的骄傲。那个时候，无论是政府官员，还是田间街头的普通烟民，见面打招呼，走亲访友，随礼赴宴，口袋里总少不了装上一盒“群英会”，“群英会”一度成为了南阳烟民心中的名牌。从1992年研制、开发、投产到2005年逐步停产，10余年的时间，“群英会”总产量逾百万箱，最高时年产近20万箱，成为了当家品牌，创造了辉煌，为企业带来了良好的经济效益。然而就是这样的一个品牌，最终还是无法抗拒地成为了历史，令人扼腕。

    “群英会”何以辉煌难续？面对着那些烟标，我常常会陷入深思。

    就产品自身而言，无论是从“群英会”曾经获得过的“全国畅销品牌”、“河南省精品名优卷烟”等10多个殊荣来看，还是从消费者的口碑来说，都足以说明其不失为一个名符其实的好产品。从发展的环境来看，“群英会”占到了天时、地利、人和。南阳总人口1100多万，是河南省面积最大，人口最多的城市，而南阳人又有着钟爱地产烟的偏好。正是在这样一个得天独厚的市场上，“群英会”在这片沃土的滋养下得以成长壮大。然而，如同富家弟子一样，南阳人过多的呵护关爱也让它少了些走出去的勇气和锐气。在“群英会”10多年的发展历程中，始终是养在深闺人未识，自家栽花自家赏。在诸侯纷争，逐鹿中原的市场竞争中，企业干部职工尽管付出了诸多努力，但“群英会”并未在中原大地扎根结果，得到区外消费者的最终认可。不大不小的销量、高端市场难以突破的定位，始终使“群英会”处于进退两难的尴尬境地。从某种意义上说，是南阳盆地孕育了“群英会”，也是南阳盆地限制了“群英会”的发展，“群英会”没有真正走出“南阳盆地”，只能算是区域性“民牌”，未能成为真正意义是的“名牌”。在企业重组、品牌梳理的大趋势下，品牌的局限性注定了其终究难以改变的命运。

    如同“群英会”一样，南阳厂其它品牌的发展道路同样非常曲折。细数企业60年的历程，仅研发的品牌就不下数十个。从早期的“白河桥”、“美味”、“金猫”，到后来的“茅庐”、“红南阳”、“顺和”等，这些品牌都曾为南阳人民所喜爱，其中也不乏颇具潜力的品牌，但在外部市场的拓展中，或艰难行走、或昙花一现，终因品牌内涵不足，提前谢幕退场。

    其实，湮没在历史长河之中的，又何止是南阳厂一家的产品。来自省会城市的喜梅、彩蝶，出自“古都”的丝绸之路、洛烟……这一个个曾经让当地人引以为豪、津津乐道的区域性品牌，到头来，又有几个能够独领风骚，勇立潮头？大市场需要大品牌，“红旗渠”、“帝豪”，“黄金叶”，依靠一种“人间天河”的精神，一种“舍我其谁”的豪情，一种深厚烟草文化底蕴，突出重围，搏击市场，最终成为了笑到最后的长青藤，成为了支撑河南中烟实现新跨越的中流砥柱。

    回顾这段历史，不难明晰，品牌的发展不在于多，而在于精。“区域性”只能使品牌越走越窄，丰富的内涵才会使品牌得到无限的拓展。可以说，品牌是发展的砝码，只有砝码重，天平才会倾斜于你。在河南中烟今年的工作会议上，公司党组明确确立了“做强帝豪，做大红旗渠，做好黄金叶”的品牌发展战略。这为公司品牌发展指明了方向，为即将到来的新跨越奠定了基石。握指成拳方有力，唯有整合才有发展。目前，河南中烟已经渡过品牌整合的艰难时期，整合后的品牌将会赢得更大的发展空间，显示更强的生命力。 愿我们的产品永远是消费者心目中爱不释手的商品，而不是收藏爱好者手中的藏品。