在我国烟草工业发展历程中，“哈德门”曾是享誉全国的知名品牌，在卷烟市场上占有一席之地。百年“哈德门”历经沧桑，至今仍受到消费者喜爱。下面，让我们走近“哈德门”，一起了解它的前世今生。

命名溯源

哈德门就是北京城的崇文门，又称文明门、海岱门，历经元明清三朝，近800年历史。由于是向皇城内运酒的专用通道，它还被称为“酒门”，又称“酒道”，是京都九门之中颇具声名的名门之一。

如今，哈德门作为一个城门，已在城市改造中被拆掉，不复存在。以哈德门命名的实体尚存北京的“哈德门饭店”和青岛卷烟厂推出的“哈德门”牌卷烟。

“哈德门”商标是当时的大英烟草公司于1919年注册的。“哈德门”卷烟则是后来通过英美烟公司在中国建厂制造的。由于该烟标构思新颖，色调清新，很受人们喜爱。“哈德门”成为上世纪二三十年代中国家喻户晓的卷烟品牌。

华丽重生

“哈德门”是青岛卷烟厂实施“历史名牌”战略时推出的第一个老牌号，它的复出在社会上引起了强烈反响。

1992年9月，“哈德门”卷烟恢复生产。当年青岛卷烟厂生产的2000多箱“哈德门”卷烟，很快在市场上销售一空。

1993年，“哈德门”卷烟产量达到7万箱，青岛卷烟厂提前实现了“全国无空白省，省内无空白市，市内无空白店”的目标。要知道，当时全国在产的卷烟有2000多种，能够成为地方名优已属难得，能在全国范围内畅销的更是屈指可数。

百年变迁

“哈德门”烟标是由何人设计的，至今无详细资料考证。“哈德门”烟标的设计风格采用了本土文化元素，正版两侧垂直、上下弧形，代表庄重、严肃的大门，副版的几何重复线条，表示敞开了的大门。“哈德门”从问世至今走过百年风雨，但丝毫没有改变它的整体形象，“哈德门一开，好运自然来”这句脍炙人口的广告语更是深入人心。

“哈德门”卷烟历经百年，烟标主色不论如何变化，其正、副版的主题图一直保持不变，仍代表着幸运的大门，让消费者无论远处眺望、还是近处选购，一眼就看到了它。

“哈德门”经历了百年沧桑、时代变迁，保留、传承至今，它整体的风格和原有的骨架一直未变，变的仅是一些细微之处。它从创牌面世至1934年，正版的圆圈（圆圈象征着门把环）里标注着“ONC”。

1934年英美烟公司化整为零，香港公司仍称英美烟公司，东北企业更名启东烟草公司。上海、青岛、天津三地将卷烟制造、销售分部改名为颐中烟草公司、颐中运销烟草公司，总部仍设在上海。此时生产的“哈德门”烟标也仅是将圆圈内的字母改成手画的相似图案，而此图案为何意至今无人破解。

1952年至1963年“哈德门”停产前，“哈德门”烟标的整体风格仍保持不变，仅将圆圈内的图案改为“20”。

1992年，全国烟草行业刮起了一股复古怀旧风。同年9月，青岛卷烟厂力排众议，决定恢复“哈德门”卷烟的生产，销声匿迹近30年之久的“哈德门”卷烟获得重生。决策者与设计人员将“哈德门”卷烟的历史文化进行重新论证，认为“哈德门”卷烟在推出时应尽量保持历史品牌的原貌，能给消费者以强烈的历史亲切感。基于此原因，设计者将圆圈内的图案改为青岛的拼音首字母，将正版圆圈内用“QD”替代“ONC”“20”等。“哈德门”卷烟的复出一炮打响，市场供不应求，造就了闻名全国的“哈德门”效应。

恢复生产的“哈德门”卷烟一直畅销至今，并不断有新品问世。2003年，“哈德门”卷烟创牌80周年之际再获殊荣，荣获“中国名牌”“中国驰名商标”，还成为江北单一品牌年销量过百万箱的品牌。

青岛卷烟厂在喜事连连之际，特意推出了“创牌80周年”的纪念卷烟，不过“哈德门”烟标也并没有太多改变。

2006年，根据国家局部署，各省市烟厂年产过10万大箱的卷烟全部划归省级工业公司统一管理，“哈德门”又迎来了新的挑战与机遇。“哈德门”烟标虽然尝试增加了不少创新元素，但终未跳出“门”的元素。

2018年9月，“哈德门”（壹号）重装上市。“哈德门”（壹号）是山东中烟首款短支产品，采用了复古色调，包装设计上突出了“哈德门”品牌的百年情怀与神韵。包装整体典雅大气，更添不少怀旧、致敬之意。这款卷烟上市后社会反响良好。

百年品牌，传承不易。“哈德门”卷烟走过百年风雨，靠的是历史赋予的厚重感和代代相传的好口碑、好品质。

希望接下来的漫长岁月里，“哈德门一开，好运自然来”的传奇能够一直延续下去……