一个百年的品牌

“哈德门”卷烟的诞生

哈德门城门与卷烟结缘始于百年之前，诞生伊始就深深烙上了时代的印痕。

“哈德门”卷烟的诞生，当在1919年7月或稍后，生产地为大英烟草股份有限公司的上海工厂，即今天上海烟草集团有限责任公司的前身。鉴于现存档案生产记录的缺失，我们只能根据厂家“产品未出、广告先行”的惯例进行推断。目前查询到的国内最早的“哈德门”广告刊登于1919年7月20日上海《申报》头版和《新闻报》第二版。

“哈德门”卷烟的生产脉络

（1919～1952）

梳理“哈德门”的历史，要弄清英美烟草股份有限公司（以下简称英美烟草公司）在华的演变过程与组织体系。

英美烟草公司由英国和美国的六家烟草公司合资建立，其中有帝国烟草公司和美国烟草公司等规模较大的企业，1902年9月29日签署合资章程，总部设在伦敦。两国的公司自此不再争夺对方的国内市场，转而联手向两国以外的市场扩张。

成立伊始，英美烟草公司便来华投资。他们一边收购兼并中国境内的其他英资、美资以及日资的烟草公司和卷烟厂，一边新建卷烟厂，实现“纠合制造‘品海’牌、‘脚踏车’牌、‘老刀’牌、‘红锡包’牌及‘三炮台’牌之各烟公司，组织一伟大之新公司以推销各公司之出品于国外”的战略意图，其在华烟草业务统归伦敦总部直接管理。

1919年2月27日，英美烟草公司对组织架构进行调整，在上海成立驻华英美烟草公司，作为法人企业独立运行，接管原属其伦敦总部管理的所有在华资产、人员与业务。1936年，驻华英美烟草公司的注册地由上海移往香港，原有人员不动，与颐中烟草股份有限公司合署办公。1952年，改称香港英美烟草公司至今。

英美烟草公司、驻华英美烟草公司在华的生产与销售系统，各自独立，自成一体。

销售系统负责产品销售、网络建设、广告策划、公关推广，实行“公司本部直销+总代理”模式；生产系统由英美烟草公司、驻华英美烟草公司成立的子公司管理，包括商标注册、生产组织、对外调拨等，烟标上只印刷子公司名称，不标注具体的卷烟厂家。

本章涉及的，主要是生产系统。

1903年7月22日，英美烟草公司在香港成立新的“美国香烟有限公司”，作为统管在华卷烟生产业务的子公司。

1905年，为应对抵制美国货的风潮，英美烟草公司金蝉脱壳，在上海设立“大英烟草股份有限公司”（以下简称大英烟草公司），取代“美国香烟有限公司”。当期的烟标，特意在公司名称之前添加“英商”二字，以示与美国无关。

1905年，我国掀起了第一次反美浪潮，全国群起抵制美国货。英美帝国主义经过商量，认为目前中国人说誓不用美货，并未说不用英货，不妨用英国货来缓冲一下，因此在上海设立了大英烟草公司。

1934年9月22日，为减轻抵制洋货风潮的冲击，驻华英美烟草公司成立“英商颐中烟草股份有限公司”取代“大英烟草公司”，1935年4月又将“英商”二字取消，称“颐中烟草股份有限公司”（以下简称颐中烟草公司）。大英、颐中，看似风马牛不相及，实则是驻华英美烟草公司的障眼法，仍旧是原班人马。英美烟草公司1934年9月17日致信北平烟草公司说明改组原因，“我们组成这些新公司和两个满洲公司的主要目的之一，是尽可能远离与反对外国人和外国公司的偏见和歧视有关的‘英国’和‘美国’字样”。

1930年～1952年，还出现过关内“大英烟草公司—颐中烟草公司”与关外“大英烟草公司—启东烟草股份有限公司”（以下简称启东烟草公司）两条线并行的情况。

“哈德门”在大英烟草公司的生产

（1919～1933）

“哈德门”卷烟投产后，销量不断扩大。随着驻华英美烟草公司新工厂的陆续建成，1921年开始在天津工厂生产，1923年开始在青岛工厂生产。

这期间的“哈德门”烟标，厂家为满足一时之需，企业名称标注出现过细微差异，比如“英商大英烟草股份有限公司”和“英国烟公司—有限英国公司”，是为了申明这个牌号是“英国”产品；“大英烟草股份公司—有限公司”，旨在强调它承担的责任是有限的。规范的标注，应该为“大英烟草股份有限公司”。

驻华英美烟草公司随烟赠送的广告画中，也出现过添写“有限英国公司”的情况，其用意也是强调产品的英国属性，淡化消费者的抵触情绪。

“哈德门”在颐中烟草公司的生产

（1934～1952）

1934年颐中烟草公司成立后，负责上海、天津、青岛、汉口四地卷烟企业，汉口工厂在抗战时期被炸毁后一直未能恢复生产，实际上主要管理“上青天”三家企业。

随之，原大英烟草股份有限公司上海、天津、青岛工厂分别更名为上海、天津、青岛颐中烟草公司。

颐中烟草公司名下的烟标变化很大，除厂家更名外，还取消了所有的英文，全部采用汉字。企业名称有标注“颐中烟草股份有限公司”的，也有简写为“颐中公司”的，均不注明生产地。

新中国成立后的烟标和销货单上，出现了“地名+颐中烟草公司”的标注。