“利群”卷烟是浙江中烟工业有限责任公司的主打产品。

    1960年，“利群”品牌创立于利群卷烟厂，即后来的杭州卷烟厂，是名副其实的“老字号”。利群卷烟厂是1949年10月由中国人民解放军浙江省军区为改善军队福利而创建的，当时的厂址就是现在杭州西湖边的儿童公园。

    1960年6月，杭州卷烟厂开始生产“利群”（简），零售价每包两角八分钱，到1978年年产量达3.6万箱。1980年，“利群”(精装)开始生产。“利群”系列卷烟产量最高时达到每年7万余箱。上世纪80年代中期起，“利群”年产量逐渐减少，“利群”（简）1987年停产，“利群”（精装）到1993年停产。这些产品都为低档烟，主要满足农村消费市场需求。

    上世纪90年代初期，全国烟草生产企业品牌意识逐渐增强，各地纷纷推出代表本省水平的名优产品。浙江烟草敏锐地捕捉到国内卷烟消费升级换代的商机，组织科研人员研究目标消费群，采取差异化策略，以10元／包以上的中高层次消费群体为突破目标，对既有历史文化积淀，又为消费者所熟悉的老牌号“利群”进行了翻新改造。经过一年多的研发，1995年10月，浙江烟草成功推出了高档“利群”卷烟。
    此后，为满足需求，浙江烟草紧跟市场，适时推出“利群”系列新产品。比如，适时推出了17元/包的“利群”（蓝），在卷烟市场上掀起了一股蓝色旋风；提出了“滤嘴长一点，健康多一点”的减害降焦思路，推出了20元/包的“利群”（长嘴）和35元/包的“利群”（软长嘴）；觉察到软包产品的消费潮流，开发了“利群”（软蓝）和“利群”（软红长嘴）。此外，他们还开发了“利群”（阳光）、“利群”(休闲)、硬“利群”（国色天香）、“利群”（神州）等。

    卷烟产品最终是靠品质取胜的。“利群”正是以“醇和、淡雅”的风格，创造了独特的“淡而有味，香而不腻”的浙产烟特色口味，获得了众多消费者的广泛认可，赢得了广阔的市场。从当年“利群”品牌改造上市时的2900箱的产量起步，经过7年的发展，2002年，“利群”的销量首次超过10万箱，达到了13万余箱。2004年，“利群”的销量超过20万箱。此后，“利群”的销量每年增加10多万箱，2008年实现工业销售67.69万箱。

    随着“利群”品牌战略的实施，“利群”的知名度和美誉度越来越高，获得了诸多荣誉。2004年，“利群”被国家工商行政管理总局认定为“中国驰名商标”。2005年，“利群”被国家质检总局和中国名牌战略推进委员会评为“中国名牌”产品。2006年12月，“利群”被商务部认定为“中华老字号”产品。2007年，“利群”品牌评估价值为118.75亿人民币，列中国最有价值品牌第18位。